Alberto González
Se acerca el 11 de noviembre, el conocido como el día del Soltero. Es de gran importancia para el comercio electrónico, ya que muchas tiendas en línea celebran unas de las rebajas más grandes del año.
No es ningún secreto que este día las ventas online se disparan. Admitad, una de las plataformas de afiliación que colabora con las tiendas en línea más grandes del mundo, ha revelado sus datos estadísticos más interesantes de las rebajas del 11 del 11 de los últimos años en España.
Qué es el Día del Soltero
Lo que comenzó como una fiesta divertida en China se ha transformado en una liquidación total de los productos de casi todas las categorías. Algunas tiendas, con el fin de atraer a la mayor cantidad de clientes, ofrecen descuentos de hasta el 99%.
Se celebra desde que, hace décadas, unos estudiantes chinos decidieran elegir esta fecha para celebrar su soltería, dado que representado como 11/11, los números se asemejan a figuras solitarias. Comenzó como un día de fiesta para salir, comer, pasar tiempo entre amigos y comprar.
Aprovechando su tirón, el gigante chino del comercio electrónico, Alibaba, eligió este día para organizar una campaña de ventas online en 2009. Y fue tal su éxito, que el Día de los Solteros de China se consagró como el mayor día de compras online del mundo.
Y no ha dejado de crecer desde entonces.
Para que te hagas una idea de cómo ha evolucionado celebración, hace solo 5 años, en 2014, Alibaba consiguió unas ventas de 9.340 millones de dólares (algo más de 8.250 MM€) durante ese día. En 2017, esa cifra ascendió hasta los 25.000 MM$. El año pasado, en solo 24 horas, Alibaba ha conseguido facturar más de 30.000 MM$ (algo más de 26.000 millones de euros).
Día de los Solteros de Alibaba: cómo vender 1.000 MM$ en un minuto y medio
El Día de los solteros 2018 supuso un nuevo récord de facturación para el Grupo Alibaba, que ha conseguido en un solo día una cantidad muy cercana a lo que todo el eCommerce español facturó durante el año anterior (algo más de 30.000 MM€).
Lo cierto es que los resultados conseguidos por Alibaba marean. Durante el primer minuto y medio del día 11, el gigante del eCommerce ya había hecho ventas por valor de 1.000 millones de dólares. Una hora después, esas ventas ya habían sobrepasado los 10.000 millones, lo que también supone un nuevo récord, ya que el año pasado Alibaba tuvo que esperar casi cinco minutos y medio más para alcanzar ese nivel.
España, gran protagonista del Día del Soltero
De acuerdo con los datos de Admitad, en 2018 el volumen de compras realizadas por los españoles con la plataforma alcanzó 2.3 millones de dólares, es decir, un 220% más que en 2017. Con esta cifra, España se colocó en el 5 lugar por debajo de Rusia, Ucrania, Israel y EE.UU.
Este día las tiendas chinas más populares entre los compradores españoles fueron AliExpress, GearBest, Banggood, Dresslily y Rosegal, que mostraron un impresionante crecimiento de pedidos de entre el 81% y el 289%.
Los canales de tráfico más utilizados por los españoles para acceder a las páginas webs de las tiendas fueron:
- blogs
- comparadores de precios
- dropshipping
- grupos en redes sociales
- sitios de cupones.
Principales sectores
Turismo y viajes, servicios en línea y bienes de China fueron los sectores que demostraron el mayor crecimiento de ventas realizadas en España en 2018 en comparación con 2017 (el 800%, el 640% y el 184% respectivamente). El año pasado las ventas de moda tuvieron un crecimiento bastante significativo de un 93% en comparación con el año anterior.
Es interesante destacar que en 2017 en España el valor máximo de un pedido pagado fue 3.010 dólares, lo que es 1343 dólares más que el año pasado.
En resumen, los datos estadísticos demuestran que existe una tendencia de que las tiendas usan diferentes promociones, como la del 11 del 11, con el fin de aumentar significativamente sus ventas. Sin dudas, este año aún más tiendas (no solo de origen chino) celebrarán dicha promoción, lo que llevará a la aparición de nuevas formas de cooperación entre los anunciantes y los publishers.
Los publishers también se están preparando para la fiesta de rebajas, dado que es una buena oportunidad para ganar dinero. De este modo, no solo van a utilizar los canales de tráfico tradicionales, sino que ya empiezan a hacer colaboraciones con los influencers, compran los espacios publicitarios adicionales, preparan el contenido para el emailing y las notificaciones push.
Cómo funciona Admitad: razones para elegir su red de afiliación
El asombroso caso de Martiderm durante el Día del Soltero
El año pasado, MartiDerm, una empresa catalana de cosméticos, logró colocarse entre las diez compañías que lograron más ventas en TMall Global, el portal online B2C de Alibaba.
MartiDerm tiene un largo historial ya que se fundó en base a una farmacia que abrió sus puertas en 1952 en Barcelona, y en 1997 surgió como una empresa especializada en dermatología. Hacia el año 2015, MartiDerm decidió traspasar fronteras y en tan solo tres años el negocio que procede de sus exportaciones ya representa el 54% de su facturación total. En 2017, la facturación de MartiDerm fue de 38 millones de euros.
De esta forma, MartiDerm que ahora se especializa en productos antiedad, logró el octavo lugar en ventas durante el Single’s Day de TMall Global, el marketplace B2C de Alibaba, y vendió en China productos por un valor de ocho millones de euros ¡en tan solo un día!
Montse Martí, consejera delegada de MartiDerm aseguró que “gracias a los mercados internacionales, entre otras cosas, doblamos nuestra facturación de 2016”, año en que la empresa inició sus ventas en TMall Global logrando el reconocimiento como “Best New Brand of 2016”.
Artículos relacionados
Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal de Telegram