El último spot publicitario de Desigual en Barcelona provoca una oleada de comentarios negativos en redes sociales

Las redes sociales han vuelto a arder por un vídeo. Y esta vez no tiene nada que ver con elXokas, el GTA VI o los jóvenes farmeando aura.

En esta ocasión la polémica la protagoniza la marca de ropa española Desigual a raíz de un vídeo para promocionar su nueva línea de ropa en colaboración con Ottolinger.

Qué ha pasado con la última campaña de Desigual

Hace dos días, la marca publicó en sus perfiles de Instagram y TikTok el siguiente vídeo:

@desigual Welcome to Barcelona’s B side. The one the postcards skip. Desigual designed by @Ottolinger, limited edition out now. #DESIGUAL #DESIGUALxOTTOLINGER #Ottolinger #upcycling ♬ som original – AV music

En él vemos a una modelo vestida con las prendas de la nueva colección de edición limitada por las calles de Barcelona. Hablando en inglés, nos cuenta todo lo que puedes encontrar en la ciudad: mucho tráfico, muchas palomas, que todo el mundo quiere tu bolso, un buen café con hielo, que es un sitio tranquilo y silencioso para darse un paseo, y que a los habitantes locales les encanta compartir su cultura con todo aquel que lo visita.

Pero por supuesto, lo hace en un tono irónico ya que en realidad quiere resaltar “lo malo” de la ciudad, tal y como ponen en el copy del post, “la cara B de Barcelona, la que no se ve en las postales”. 

Ha provocado más de 500 comentarios en Instagram y más de 200 en TikTok. Y una inmensa mayoría son negativos: “como una marca de bcn hace un anuncio convirtiendo en estética los problemas reales de la gente local”; “lo que es heavy es que esto pase por capas y capas de aprobación pre lanzamiento y no haya ni una persona con 2 dedos de frente que vea que este spot es ridículo y súper super dañino”; e incluso influencers de la talla de Melo Moreno, han comentado en la publicación mostrando su desacuerdo: “estamos sufriendo de verdad y no hace ninguna gracia… esto es un patinazo grande”

El conflicto principal de la campaña está en que ha utilizado los problemas del día a día de los residentes en la capital catalana. Fue en 2024 cuando miles de barceloneses se unieron en protesta en contra del turismo masivo que, al haber aumentado considerablemente a lo largo de los años, “estaba provocando la perdida de identidad de la ciudad”. Fue el colectivo local Assemblea de Barris pel Decreixement Turístic (ABDT) quien tomó la iniciativa utilizando pistolas de agua para rociar a los turistas sentados en las terrazas de los bares de Barcelona. Un acto que llegó a grandes medios de comunicación internacionales como Time, CNN o la BBC.

Además, en cuanto a la frase “todo el mundo quiere llevarse tu bolso” hace referencia a los hurtos sin violencia que suele haber en la ciudad, sobre todo a aquellos que circulan distraídos. El ayuntamiento de Barcelona advierte que la mayoría de los delitos se producen por la noche, sobre todo en la zona de la Barceloneta; y que es mejor que lleves tu bolso a mano y cerrado.

Esto no afecta solo al turismo, si no a la gente que vive en el día a día en la ciudad.

Estamos seguros de que la intención de Desigual era provocar una reacción en el público, y lo ha conseguido, aunque seguramente no fuera la que ellos esperaban. ¿Crees que esta campaña publicitaria ha sido un error?

Imagen: montaje a partir de la publicación de Desigual