Descubre a las agencias y campañas españolas que triunfaron en Cannes Lions 2024

Los y las profesionales de la publicidad de España lograron hacerse con 38 premios en la 71ª edición del Festival.
Fotografía de la entrega del Grand Prix de la categoría Luxury & Lifestyle, una de las que conquistaron las agencias y campañas españolas. Desde una vista aérea se ve parte del público del gran auditorio y el escenario.
21 de junio de 2024
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La edición número 71 de Cannes Lions, el Festival Internacional de la Creatividad, llegó a su fin. Lo que significa que ya conocemos a las agencias y campañas galardonadas en estos premios que reconocen lo mejor entre lo mejor de la publicidad y creatividad a nivel mundial.

Este año, el evento se ha celebrado del 17 al 21 de junio en Cannes (Francia). A lo largo de estos días de festival, el amplio jurado internacional, en el que España contó con la representación de 9 miembros (tres menos que en los Cannes Lions 2023), ha reconocido y premiado las campañas más creativas.

Al cierre del evento, España obtuvo un total de 38 galardones: 3 Grand Prix, 10 oros, 7 platas y 18 bronces.

Campañas españolas premiadas en Cannes Lions 2024

Grand Prix

Esta edición han sido tres las agencias (y campañas correspondientes) españolas galardonadas con un Grand Prix en las categorías Creative B2B, Luxury & Lifestyle y Outdoor.

Creative B2B

La campaña publicitaria «Meet Marina Prieto», fue creada por la agencia española David Madrid junto con la empresa de publicidad exterior JCDecaux, precisamente con el objetivo de poner en valor este formato. Para ello llenaron las estaciones del Metro de Madrid con imágenes pertenecientes al Instagram de «marinaprieto1923», una mujer gallega de 100 años.

La acción no tardó en volverse viral y generar gran revuelo en redes y en medios de comunicación, todo el mundo se preguntaba quién era Marina Prieto y, los más fanáticos de la publicidad, qué marca estaba detrás de esta campaña. Finalmente sus orquestadores se revelaron, poniendo en valor la efectividad de la publicidad exterior para impactar en la gente y promover conversaciones.

Luxury & Lifestyle

«LOEWE x Suna Fujita» ha sido desarrollada por el departamento creativo de la propia marca ubicado en España, Loewe Madrid, promociona la colección creada en colaboración con el estudio de cerámica Suna Fujita, ubicado en Kioto, Japón.

La campaña se compone de diversas activaciones en los puntos de venta, desarrollo de packaging, realización de publicidad exterior y desarrollo de un libro y un documental. Todo ello impregnándose de la esencia artesanal que Suna Fujita transmite, logrando una gran cohesión entre ambas firmas.

En su realización también colaboraron el estudio de animación estadounidense Andrea Animates y la plataforma creativa china Output.

Outdoor

La campaña «Find Your Summer» de Lola MullenLowe Madrid para Magnum Reino Unido triunfó en la categoría Outdoor. Esta logró aumentar el consumo de helados en el país en pleno invierno, demostrando que estos no tienen por qué ser productos estacionales.

Lograr encontrar tu propio verano era el eje de esta campaña, la cual contó con la colaboración del fotógrafo argentino Ale Burset y en la que se ejecutaron acciones exteriores «digital ou of home» que proporcionaban datos meteorológicos en tiempo real, indicando aquellas ubicaciones donde la audiencia podría encontrar esos ansiados rayos de sol. También se activó un sistema de notificaciones push basado en geolocalización que ofrecía descuentos en helados Magnum al identificar tiendas cercanas.

Leones de oro

Audio & Radio

  • «Breathe through it», de DAVID Madrid para Halls.

Creative Effectiveness

  • «#TurnYourBack» de DAVID Madrid / Ogilvy Londres para Dove.

Design

  • «Samsung Impulse» de Cheil Worldwide Madrid para Samsung.

Direct

  • «Alcaraz Signs» de DAVID Madrid para Netflix.

Film Craft

  • «Oliveira dos cen anos» de Little Spain para Real Club Celta.

Entertainment Lions for Music

  • «Oliveira Dos Cen Anos» de Little Spain para Real Club Celta.

Entertainment for Sport

  • «Oliveira Dos Cen Anos» de Little Spain para Real Club Celta.

Outdoor

  • «Find Your Summer» de Lola MullenLowe Madrid para Magnum.
  • «Meet Marina Prieto» de DAVID Madrid para JCDecaux.

Print & Publishing

  • «Stairs»/«Corner»/«Doorstep»/«Wall» de LOLA MullenLowe para Magnum.

Leones de plata

Direct

  • «Betis Pregnancy Test» de VML para – Real Betis.
  • «Doritos Silent: The World’s First AI Augmented Snack» de TBWA Madrid y Sips & Bites Londres para Doritos.

Entertainment for Gaming

  • «Doritos Silent: The World’s First AI Augmented Snack» de TBWA España para Doritos/ Pepsico.

Film Craft

  • «Find Your Summer» de Lola Mullenlowe, Madrid Spain para Magnum.

Health & Wellness

  • «Samsung Impulse» de Cheil para Samsung.

Media

  • «Live Insurance by Mapfre» de McCann para Mapfre.

Social & Influencer

  • «Meet Marina Prieto» de DAVID Madrid para JCDecaux.

Leones de bronce

Audio & Radio

  • «Breathe through it», de DAVID Madrid para Halls.

Brand Experience & Activation

  • «Samsung Impulse» de Cheil para Samsung.
  • «Ghost Campaign» de DAVID Madrid para Burger King.

Creative B2B

  • «Meet Marina Prieto» de DAVID Madrid para JCDecaux.

Creative Commerce

  • «Samsung The Art of Hack» de Cheil para Samsung.

Direct

  • «Lupin on the Move» de DAVID Madrid para Neflix.
  • «Ghost Campaign» de DAVID Madrid para Burger King.

Entertainment

  • «Alcaraz Signs» de DAVID Madrid para Netflix.

Entertainment for Gaming

  • «Doritos Silent: The World’s First AI Augmented Snack» de TBWA España para Doritos/ Pepsico.

Film

  • “Find Your Summer” de Lola Mullenlowe, Madrid Spain para Magnum.

Film Craft

  • «Robbery» de Lola Mullenlowe, Madrid para Axe/Lynx.

Health & Wellness

  • «Adopt Your Allergies» – Allegra – MRM Madrid / McCann Bogotá / MRM Santiago.

Industry craft

  • “Find Your Summer” de Lola Mullenlowe, Madrid Spain para Magnum.

Media

  • «Alcaraz Signs» de DAVID Madrid para Netflix.

Outdoor

  • «Find Your Summer» de Lola MullenLowe Madrid para Magnum.
  • «No One Moves Snow Like Griselda» de CYW, Madrid para Netflix.

Social & Influencer

  • «Meet Marina Prieto» de DAVID Madrid para JCDecaux.
  • «The Wild Algorithm» de Edelman para Instituto Ampara Animal.

Foto: Cannes Lions

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Content Manager en Marketing4eCommerce
"Content Manager" en Marketing4eCommerce, que traducido quiere decir: redactora, revisora, y fan absoluta de generar imágenes con IA.

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