Poco a poco, ChatGPT va enriqueciendo su incipiente ecosistema publicitario. Aunque está todavía en una fase muy inicial de lo que podría convertirse en una gigantesca fuente de recursos para OpenAI, la empresa de Sam Altman sigue dando pasos para hacer más atractiva (y útil) la posibilidad de convertirse en anunciante de la popular herramienta de IA.
El medio estadounidense Digiday ha filtrado por dónde irán esos pasos.
De acuerdo con lo publicado, OpenAI ya tiene muy avanzada una herramienta que facilitará que los minoristas conecten directamente sus catálogos de productos a la plataforma, permitiendo que la inteligencia artificial genere anuncios de forma dinámica, a partir de los nombres, imágenes y atributos de los productos en el feed. Los anuncios tendrán la misma apariencia para los usuarios que cualquier otro que ya está mostrando la plataforma, pero el cambio se producirá en la forma de gestionarlos.
Hasta ahora, las marcas debían configurar sus campañas manualmente, producto por producto, pero esta nueva integración del feed de productos va a permitir gestionar hasta un millón de referencias de manera automática.
Lo más interesante para las empresas es que OpenAI ha diseñado este sistema para que sea compatible con los archivos estructurados que ya utilizan en Google Shopping, eliminando barreras técnicas y simplificando la migración de presupuestos publicitarios hacia el entorno de la IA. Las fuentes cercanas al proyecto confirman que al menos uno de los minoristas que ha probado este sistema lo ha hecho a través de Criteo, socio tecnológico publicitario de OpenAI y que otros proveedores tecnológicos están trabajando también en sus propias soluciones.
En cualquier caso, como decíamos, el área publicitaria de OpenAI está en plena evolución. Recordemos que en un primer momento, por ejemplo, estas campañas estaban pensadas para un modelo de CPM, mientras ahora la compañía ha cambiado de opinión, orientándolas a modelos de coste por click. Y no parece que se vaya a quedar ahí. De hecho, la información de Digiday habla también de que la empresa está explorando modelos de pago por acción, donde el pago está vinculado a una compra real.
Mientras tanto, sigue poniendo a punto las soluciones publicitarias que ya están disponible en su plataforma, limitadas por ahora a mercados como Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Así, hace unos días anunció la puesta en marcha, en modo beta, de su propio ads manager. Su premisa es sencilla: el anunciante entra, pone su tarjeta, sube su creatividad y fija su presupuesto.
Y como era previsible, en este contexto, comienzan a aparecer nuevas herramientas de terceros que tratan de simplificar la gestión de las campañas publicitarias en ChatGPT. Así, por ejemplo, Adthena acaba de presentar su plataforma ChatGPT Intelligence, capaz de monitorizar 300.000 anuncios diarios, haciendo un seguimiento de qué marcas se anuncian, dónde aparecen los anuncios y qué mensajes utilizan, así como dando recomendaciones en tiempo real para optimizar las campañas.
Imagen: ChatGPT
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