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A pesar de la constante incorporación de nuevas empresas locales al principal marketplace de nuestro país, la realidad es que la abrumadora mayoría del volumen de ventas en este portal proviene de vendedores chinos. Y no es un factor que solamente se vea en este país.

De acuerdo con una reciente investigación realizada por Marketplace Pulse, en casi todos los mercados mundiales de Amazon, la mayor parte del volumen de venta proviene de vendedores chinos, seguido por los vendedores nacionales.

Para analizar el número de vendedores que operan en los diferentes mercados de Amazon, se utilizaron las opiniones de los comentarios totales agrupadas por el país del vendedor, basándose en los 1,4 millones de vendedores en los nueve mercados que recibieron al menos uno de estos comentarios en los últimos doce meses.

Por ejemplo, más de 500.000 vendedores en Amazon.com recibieron un comentario durante los últimos doce meses, dando un total de 42 millones de reviews, y el 54% de estas reseñas fueron para vendedores con sede en Estados Unidos, mientras el 39% fueron para vendedores con sede en China. En esta tabla puedes comprobar los datos para cada una de las versiones de Amazon en distintos mercados:

Porcentaje de vendedores chinos, locales y de otros mercados. Imagen: Marketplace Pulse

China, la gran dominadora de Amazon España

Esta investigación descubrió que la mayor parte de los vendedores en Amazon España (51%) provienen de China, y solo un 22% de ellos son españoles, mientras el resto (27%) provienen de otros países.

Imagen: Marketplace Pulse

Esto mismo sucede en Canadá, país en el que tan solo el 15% de los vendedores son locales, y un 58% de ellos son chinos. En Francia, el porcentaje de vendedores locales es del 10%, mientras un 42% proviene de China, en Italia el porcentaje de vendedores locales es el 29%, con un 43% de vendedores que provienen de china, mientras en México es un porcentaje casi equitativo: 42% son vendedores mexicanos y 42% chinos. La web de Japón, que es el segundo mercado más grande Amazon, rompe la norma con una abrumadora mayoría de vendedores locales (68%). Eso sí, entre los vendedores japoneses y los chinos, acumulan el 96% del total en amazon.com.jp. 

Más de la mitad de los nuevos vendedores de Amazon son chinos (y es una muy buena noticia)

Amazon España también tiene una gran cantidad de vendedores de Reino Unido y Alemania

Otro descubrimiento interesante de esta investigación es que los mercados europeos también tienen ventas transfronterizas de los otros países europeos en los que Amazon opera.

Así, los vendedores de Reino Unido y Alemania cuentan con una gran presencia en Amazon España, y también en los mercados de Italia y Francia. Sin embargo a partir del 1 de enero de 2021 esta tendencia puede disminuir ya que es cuando el Reino Unido abandonará la Unión Europea y claro, con ello también las ofertas de logística que usan la red logística Europea EFN de Amazon, lo que creará un impacto significativo para la sección etiquetada Prime en los mercados europeos.

El mayor hallazgo del estudio no se enfoca solo en los porcentajes exactos, sino en que las ventas transfronterizas de Amazon se concentran en pocos países: por ejemplo hay poca superposición entre Europa y Estados Unidos, ya que los vendedores europeos representan un porcentaje pequeño del volumen de ventas en el mercado estadounidense, mientras pocos vendedores de este país están en Europa.

Y claro, el denominador común en todos los mercados son los vendedores con sede en China.

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