Qué es la curación de contenido y cómo aplicarla (bien)

La curación de contenidos es un término que proviene del inglés content curation y, en la actualidad, es una labor de gran importancia dentro del marketing digital. Podemos realizar esta tarea gracias a las múltiples herramientas que nos ofrece la web.

No es fácil definir qué es, la mejor manera de explicar en qué consiste nos la da Rohit Bhragava cuando detalla las funciones del curador de contenidos: 

“Una persona cuyo trabajo no sea crear más contenido, sino dar sentido a todo el contenido que otros están creando, alguien que continuamente encuentra, reúne, organiza y comparte el mejor y más relevante contenido de un tema específico”.

Dos buenos ejemplos de content curation para entender el concepto serían las newsletters, como las de Jaime Mesa y Jaime Novoa (va de Jaimes, la cosa).

• En la de Jaime Novoa, Dealflow, reúne cada semana los mejores contenidos que encuentra sobre el ecosistema startup. El valor está en el foco temático, el tiempo que ahorra a los que la reciben de buscar ellos el contenido y las opiniones e interpretaciones que él hace sobre los contenidos que comparte.
• Del mismo modo, en la de Jaime Mesa, Ecommpills, agrupa los contenidos que considera más interesantes sobre el entorno eCommerce, sus píldoras de eCommerce y temas no code.

La implementación de estrategias de contenidos en las organizaciones ha crecido en los últimos años impulsada, entre otras cosas, por el crecimiento de las redes sociales y la mayor importancia del contenido para el posicionamiento orgánico de las webs. Esto ha llevado a tener usuarios saturados de contenidos, incapaces de procesar tanta información. La curación de contenidos nos permite seleccionar aquella información relevante y de calidad para nuestra audiencia.

Los pasos de la curación de contenidos

Buscar o, más bien, saber dónde buscar

Consiste en definir las fuentes donde vamos a extraer  la información y seleccionar las palabras clave que utilizaremos para la búsqueda. Actualmente, hay multitud de recursos que simplifican esta tarea pero sigue siendo fundamental que aportes tu criterio y conocimientos del sector que trates.

Filtrar

Una vez seleccionadas las fuentes de información tendremos (si lo hemos hecho bien) bastante contenido para trabajar. En este punto haremos una selección de aquello que sea más relevante y de mayor calidad en función de los intereses de nuestra audiencia.

Publicar

El paso más importante, aquí debemos aportar nuestra identidad y hacer que el trabajo anterior haya merecido la pena. Controla el número de publicaciones, combina diferente tipo de información y decide el canal más apropiado para compartir. No debemos olvidar que uno de los valores de la curación de contenidos es evitar a los usuarios la saturación de información, por lo tanto, evita excederte con la cantidad de contenido que compartas.

La curación de contenidos como aliada en tu estrategia de content marketing

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Compartir contenido creado por terceros no tiene que ser visto como algo malo, ya que aporta varios beneficios:

• Ahorro: Con la curación de contenidos ahorras tiempo y dinero respecto a la creación. Si tienes recursos limitados es una buena manera de empezar tu estrategia de marketing de contenidos.
• Reputación dentro de tu sector: Si logras una buena curación de contenidos puedes llegar a ser una referencia de tu sector. Los usuarios están cada día más saturados de información y necesitan que alguien filtre lo más relevante para ellos.
• Más publicaciones = mayor presencia. Especialmente relevante en sectores estacionales a los que les resulta difícil generar contenido propio fuera del período de actividad.
• Awareness: Al compartir noticias de tu sector puedes llegar a nuevos usuarios gracias a las búsquedas que realicen, el uso de hashtags o por las publicaciones que comparte la gente de su entorno.

Existen multitud de herramientas que pueden ayudarte en esta tarea. Algunas de las más conocidas son BuzzSumo, Feedly, Flipboard, Curata o los agregadores de contenido. Para conocer cuáles son las mejores soluciones del mercado y otras que también te pueden ayudar a priorizar y encontrar la mejor información, puedes echarle un ojo a nuestro top.

Foto: ChatGPT