Metricool acaba de presentar su Estudio de X 2024, analizando las últimas tendencias en la red social antes conocida como Twitter: todo, con el objetivo de que logres mejorar tus resultados en esta plataforma. Para ello, se han analizado 23.561 cuentas, y un total de 2.144.853 publicaciones y 31.066 hilos.
La muestra está segmentada en cinco categorías de cuentas, según su número de seguidores:
De acuerdo con el estudio, el engagement rate varía de acuerdo con el tamaño:
Como podemos observar, las cuentas más pequeñas (Tiny) obtienen el mejor engagement, con un 2,1%, probablemente porque tienen una audiencia más reducida y comprometida. A medida que las cuentas crecen en tamaño, el engagement tiende a estabilizarse en torno al 1,8%, lo que podría indicar una disminución de la interacción directa a medida que las audiencias se vuelven más amplias y dispersas.
Hay muchas formas de calcular el engagement rate (tasa de engagement) en Twitter, pero todas parten de la misma idea: medir el nivel de interacción de los usuarios en función de las publicaciones de una cuenta.
En el caso de Metricool, la fórmula es:
Engagement rate= [(menciones+retuits+likes) / número de tuits] / seguidores totales
Desglose:
La frecuencia de publicación sí tiene un impacto notable en las interacciones, sobre todo para las cuentas con más seguidores. Estas obtienen una media de 113,38 interacciones por post y publican con una frecuencia de 94,83 posts por semana, superando con creces a las cuentas más pequeñas que apenas llegan a 5 publicaciones semanales.
Esta alta actividad no solo aumenta las interacciones, sino también las impresiones. En X, las impresiones se refieren al número de veces que un post se muestra, y las cuentas grandes logran una media de 6.180,11 impresiones por publicación. Sin embargo, aunque la frecuencia es importante, no es el único factor decisivo. Otros elementos como el número de seguidores y el momento del día en que se publica también influyen.
Cuando analizamos cómo los usuarios interactúan en la plataforma, los likes dominan con un 44% más de uso que otras interacciones. Este comportamiento no es sorprendente, especialmente después de que Musk decidiera ocultar quién interactúa mediante likes, lo que ha impulsado su uso. Otras formas de interacción, como las citas y las respuestas, tienen un uso mucho menor, con solo un 1% y 4% respectivamente. Al igual que en otras redes sociales, los likes también permiten a los usuarios guardar contenido para verlo más tarde, lo que aumenta su popularidad.
El estudio guarda un lugar para dos métricas clave en X (Twitter): la media de likes y la media de reposts por publicación, comparadas según el tamaño de las cuentas.
A medida que crece el tamaño de la cuenta, el número de likes por publicación también aumenta considerablemente, con las cuentas Huge obteniendo casi 48 likes por post, en comparación con solo 0,57 likes en las cuentas más pequeñas (Tiny).
La tendencia es similar en cuanto a los reposts. Las cuentas Huge son las que reciben la mayor cantidad, con una media de 11,46 reposts por post, en comparación con las cuentas más pequeñas que apenas logran 0,13 reposts.
Esto indica que el tamaño de la cuenta influye significativamente en el número de interacciones, tanto en likes como en reposts, siendo las cuentas más grandes las que generan mayor actividad.
A pesar de la percepción de que los hilos son populares, los datos del estudio muestran lo contrario. Los usuarios con cuentas verificadas y acceso a X Premium prefieren compartir posts largos de hasta 25.000 caracteres en lugar de hilos. Según el informe, estas cuentas publican una media de 44,87 posts largos frente a solo 15,28 hilos.
Además en el estudio se presentan dos datos clave sobre la frecuencia de publicación en X (Twitter), diferenciando entre hilos y posts largos según el tamaño de las cuentas.
Frecuencia de publicación semanal de hilos:
Las cuentas medianas y grandes publican más hilos que las cuentas más pequeñas, aunque a partir del tamaño “Big”, la frecuencia se estabiliza.
Frecuencia de publicación semanal de posts largos:
Aquí vemos que las cuentas grandes y enormes publican muchos más posts largos en comparación con los hilos, lo que refleja una tendencia clara entre las cuentas de mayor tamaño a preferir este formato.
Imagen: Flux Schnell
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