Cuál es el mejor formato, día y hora para publicar en LinkedIn

Según un estudio de Metricool, el carrusel es el mejor formato, y los miércoles a la mañana, el mejor momento para publicar.
22 de febrero, de 2024
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Metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad en línea web​, ha lanzado su «Estudio de LinkedIn 2024», cuyo objetivo es mostrar la evolución de esta red social y dar a conocer los formatos, horarios, hashtags y contenidos que mejor funcionan. Entre las principales conclusiones, el carrusel es el mejor formato de publicación, y los miércoles a la mañana, el mejor momento.

Para este estudio se analizaron 41.170 cuentas profesionales, divididos en 5 grupos según la cantidad de seguidores: Tiny (de 0 a 500), Small (500 a 2.000), Medium (2.000 a 5.000), Big (10.000 a 50.000) y Huge (más de 50.000). 

También se analizaron a lo largo de 122 días (entre octubre y diciembre de 2023 y enero de 2024) unas 1.578.969 publicaciones de distintos tipos: 78.522 carruseles, 719.537 posteos de texto (que incluyen publicación de texto, encuesta o texto con link), 579.283 posteos con imágenes y 201.629 posteos con vídeo.

Carrusel, el rey de LinkedIn

En cuanto al mejor formato para usar, el carrusel se posiciona como la estrella de LinkedIn y el más importante en casi todas las métricas clave. En este sentido, el carrusel recibe en promedio 1.387,2 impresiones por post, sacando una ventaja considerable con el resto de publicaciones, como imagen (703,32) vídeo (672,15) o texto (589,55).

Imagen que muestra la cantidad de impresiones según la publicación

De igual forma, este es el formato con mayor ratio de engagement, al obtener un promedio de 32,02%, logrando triplicar al segundo formato en la lista, las imágenes (11,20%). A su vez, este último formato tiene una gran ventaja respecto a vídeo (4,39%) y texto (4,35%).

Los likes y reacciones siguen el mismo camino: los carruseles tienen una media de 14,54 likes por publicación, seguido bastante de cerca por las imágenes, que reciben 14,12 likes. Incluso en los comentarios e interacción, el carrusel recibe 0,49 comentarios por post, mientras que las imágenes reciben 0,48 y el vídeo 0,47.

Imagen que muestra el engagement que genera cada publicación

Algo muy curioso para destacar de los vídeos es que, sin importar su tamaño, ninguna cuenta se excede de los 14 segundos de duración y aunque es el formato con menor engagement, genera muy buen ratio de comentarios.

A pesar de las métricas, el carrusel no es el formato más utilizado por las marcas: de los 1.578.969 posts analizados solo se contabilizan 78.522 carruseles.

Mejor hora y día para publicar 

Una de las dudas más frecuentes al momento de construir una estrategia de redes sociales es saber cuántas veces al día se deben publicar. En este sentido, el estudio revela que hay una correlación importante entre aumentar la frecuencia de la publicación y lograr mayor cantidad de impresiones. Las cuentas con más publicaciones son las Huge, con una media de 1,24 post al día, con una gran diferencia con las cuentas más pequeñas que apenas consiguen 0,21 post al día. 

En cuanto al mejor día y la hora para publicar, el estudio afirma que lo mejor es publicar los miércoles a las 10 de la mañana. Los jueves y viernes también son buenos días para publicar, mostrando un abrupto descenso en las publicaciones de los sábados y domingos.

Los miércoles son el mejor día para publicar

Otras conclusiones

El estudio revela que a mayor cantidad de seguidores se obtienen más impresiones. Las cuentas Huge tienen en promedio 6.484,42 impresiones, marcando una gran diferencia con las cuentas Big, que obtienen 1.690,33 impresiones, mientras que las Tiny que obtienen una media de 67,80 impresiones.

A pesar de la media de impresiones, el estudio no establece una correlación directa entre publicar frecuentemente y las impresiones obtenidas, pues estas dependen de diversos factores, como la frecuencia de publicación, el número de seguidores o el número de veces que se comparte.

Imagen que muestra la media de impresiones

Estudiando la importancia de los hashtags en LinkedIn, el informe afirma que lo ideal es utilizar entre 1 y 3 hashtags, siendo esta la cantidad que obtiene mejores métricas en cuanto a comentarios, likes, impresiones y clics.

Imagen que muestra cantidad de hashtag

Foto: Depositphotos.

 

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Redactora de Marketing4eCommerce desde 2022. Soy del país de la arepa, donde me gradué como Licenciada en Comunicación Social (2014).

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