A pesar de la polémica en la que se ha visto envuelta en los últimos años, Facebook sigue siendo el rey entre las redes sociales, no solo como una plataforma para compartir entre amigos y familia, sino como un pilar indispensable para acercar a los usuarios con las marcas a través de las páginas de Facebook.
En el estudio Digital 2020 realizado por WeAreSocial y Hootsuite podemos desentrañar a detalle el alcance orgánico, audiencia y engagement de las paginas de Facebook en España y en el mundo entero.
Durante 2019 Japón obtuvo el primer puesto entre los países con mayor alcance orgánico promedio en las páginas de Facebook, comparado con el número de likes en la página al momento de lanzar la publicación.
Japón logró su liderazgo con un 8,7% de promedio de alcance orgánico, seguido muy de cerca por Austria (8,5%) y Australia (7,6%) en tercer lugar. Singapur e India comparten el cuarto lugar de este ranking (7,2%), con Alemania (6,9%) cerrando el top 5 del listado. El puesto número 20 corresponde al alcance orgánico de las páginas de Facebook en España, con un promedio de 5,3%, levemente por encima del promedio mundial (5,2%).
Esta investigación también nos comparte el promedio de clics, “me gusta”, comentarios y publicaciones compartidas en la gran red social comparado con el alcance que lograron las publicaciones.
Taiwán obtuvo el primer lugar absoluto en 2019, con un engagement promedio de 4,8%, seguido por Japón, con un 4,4% de engagement, Holanda se posiciona en el tercer puesto, al igual que Indonesia (4,2%).
Rusia, Bélgica, Malasia, Rumanía, Ghana, Singapur y Filipinas logran en conjunto el 5° lugar del ranking, con un engagement promedio de 4,1% respectivamente. En relación al engagement que obtienen las páginas de Facebook en España, el promedio es de 3,9%, con lo que hemos obtenido el lugar número 16 de este puesto, por encima del 3,4% de engagement a nivel mundial.
[Tweet “España tiene un engagement en las páginas de #Facebook del 3,9%”]
Pero como hemos visto en otros estudios, el desempeño en redes sociales en general tiene una relación con su número de seguidores. Al comparar el alcance orgánico y el engagement promedio de páginas de Facebook con menos de 10.000 seguidores con aquellas con más de 100.000 seguidores los resultados son muy reveladores:
En aquellas páginas con menos de 10.000 seguidores, el promedio de engagement en las publicaciones fue del 8,21% durante 2019, mientras el alcance orgánico fue del 4,62%. Para aquellas páginas con más de 100.000 seguidores, el engagement promedio fue del 2,19%, mientras el alcance orgánico apenas alcanzó el 2,34%.
El promedio mensual del crecimiento en el número de usuarios de las páginas de Facebook fue del 0,12%, mientras el promedio de páginas que utilizaron publicidad pagada en la plataforma fue del 26.7%, un incremento del +0,1% por cuatrimestre.
No cabe duda de que el vídeo sigue siendo por mucho el contenido con mayor alcance en la plataforma de Mark Zuckerberg y que su apuesta por promover este tipo de contenido no fue en vano.
El estudio muestra que el engagement promedio de los posts en Facebook que incluyen contenido de vídeo es del 6,09%, mientras que las publicaciones con cualquier otro contenido alcanzan un 3,39% solamente.
Las imágenes logran mayor engagement en las páginas de Facebook, con un promedio de 4,42%, mientras que los enlaces (2,72%) y los posts de estado logran apenas un 1,44% de engagement entre los seguidores.
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La gran mayoría de la audiencia de los anuncios de Facebook de acuerdo con la investigación, son hombres entre los 25 a los 34 años (19%), mientras las mujeres en este rango de edad alcanzan al 13%. En segundo lugar se encuentran los jóvenes entre los 18 y 24 años, con un 10% de mujeres y un 14% de hombres.
La población adolescente sigue lejos de Facebook, ya que solo se encuentran un 2,5% de mujeres entre los 13 y 17 años, y en ese mismo rango de edad, un 3,1% de hombres.
El alcance de los anuncios de Facebook en total suma una audiencia de 1.949 millones de usuarios. De esta cifra, 851.9 millones son mujeres, que representan el 43,7%, mientras 1.097 millones son hombres, es decir, un 56,3%.
Si quieres conocer a detalle los datos del informe de Hootsuite y WeAreSocial, puedes acceder a su presentación de Slideshare:
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