El Creator Marketplace de Meta ya está disponible en todo el mundo y trae novedades potenciadas por IA

Tras mucho tiempo de espera, por fin, el Creator Marketplace de Instagram se expande a nivel global y estrena funciones de IA para predecir el rendimiento de tus campañas. Hasta ahora solo estaba presente en 19 países (y sí, España era uno de ellos).

Meta quiere que las marcas no solo encuentren a los mejores influencers, sino que conviertan ese contenido en ventas de forma casi automática.

Novedades en Creator Marketplace

La plataforma ha introducido nuevas herramientas de filtrado y recomendación que ahorran horas de búsqueda:

• Los perfiles de los creadores ahora incluyen una insignia que destaca a aquellos que la IA de Meta predice que funcionarán mejor para una marca específica.
• Recomendaciones inteligentes: El sistema ahora prioriza a creadores que ya han etiquetado a tu marca de forma orgánica o que han mostrado interés explícito en colaborar contigo.
• Búsqueda de “Creadores similares”: Si ya has tenido éxito con un influencer, ahora puedes pedirle al sistema que encuentre perfiles con una audiencia y estilo similares para escalar tu estrategia.

Potenciando los anuncios con socio (Partnership Ads)

Las anuncios en colaboración se han consolidado como el formato más rentable de Meta. Según datos de la compañía, estas campañas logran, de media, un CPA un 19% más bajo y un CTR un 13% más alto.

Para facilitar este proceso, Meta ha actualizado el Partnership Ads Hub, permitiendo a las marcas:

• Descubrir contenido UGC: Ahora puedes ver en un solo lugar todo el contenido donde te han mencionado y convertirlo en un anuncio rápidamente.
• Ver métricas orgánicas antes de invertir: Antes de poner dinero en un post, las marcas podrán ver el engagement orgánico (likes, compartidos, guardados) directamente en el Hub para decidir qué contenido merece ser promocionado

De acuerdo con la información compartida por Meta: “El 71% de los consumidores afirma haber realizado una compra pocos días después de ver contenido de creadores en las apps de Meta”.

Facebook no se queda atrás (aunque muchos queramos deshacernos de él). La red social ha lanzado una nueva API para estos anuncios colaborativos, pensada para que las agencias gestionen colaboraciones a gran escala de forma automatizada.

Además, se ha ampliado la elegibilidad para anuncios de colaboración a los perfiles en Modo Profesional, lo que abre un abanico de millones de nuevos creadores que antes no estaban disponibles para las marcas bajo el formato de “Páginas”. El modo profesional te permite mantener tu experiencia personal en la red social, pero también construir tu presencia pública y marca personal.

Testimonios de creadores: qué son y por qué te interesan cómo marca

Una de las funciones más curiosas es la de los Testimonios de Creadores. Ahora, los anunciantes pueden incluir una recomendación del creador como un comentario destacado dentro del anuncio. Este pequeño detalle, da más autenticidad a la marca y dispara la tasa de conversión en el sitio web en un 7,5%. 

Cuando un anuncio en el que aparezca el testimonio de un creador se ponga en circulación, los creadores recibirán una notificación y podrán obtener una vista previa del anuncio o detenerlo en el caso de no estar de acuerdo.

Al integrar IA para predecir el rendimiento y simplificar los permisos legales de uso de contenido (mediante códigos de anuncios proactivos), la compañía está eliminando las fricciones que antes hacían que el marketing de influencers fuera difícil de medir y escalar.