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Ante una crisis a nivel mundial, como la que vivimos con la expansión del Covid-19, las personas y marcas cumplen un rol clave: el de la información alrededor del coronavirus, y de hecho algunas de las marcas más famosas del mundo ya han decidido formar parte de una solución.

Vivir en estado de alarma y en cuarentena por varias semanas no es un reto fácil de afrontar para ninguno de nosotros, sin embargo, la colaboración ciudadana es indispensable alrededor del coronavirus, con el fin de evitar una propagación sin control.

Las más creativas campañas de marketing alrededor del coronavirus

Algunas marcas han comenzado a ayudar con sus productos, otras con sus espacios o equipos, o incluso informando y dando ánimos a sus segiudores, pero todas tienen algo en común: han creado creativas campañas de marketing alrededor del coronavirus para inspirar y demostrar que las buenas ideas contribuyen a lograr una ayuda más sólida, y algunas destacan entre las demás:

Ford

Con el fin de mostrar su compromiso social, Ford reemplazó sus campañas de marketing habituales por otras concientizando sobre la prevención contra el virus.

La marca de coches menciona situaciones pasadas en las que dejó a un lado su actividad para ayudar en emergencias, ofreciendo su ayuda a personas que tienen vehículos en financiación con ellos.

Nike

Mientras que por lo regular Nike nos impulsa a actuar, a movernos y a salir, ahora en una de las creativas campañas de marketing alrededor del coronavirus la reconocida marca deportiva insta a su audiencia a quedarse en casa.

La marca logra apelar a la empatía y la responsabilidad ciudadana, concienciando sobre la necesidad de pensar en el bien común y el impacto que causa cada acción al seguir las medidas sanitarias.

Strauss Elite

La chocolatina Keef-Kef de Strauss Elite es un icono en Israel, y su nombres e basa en dos palabras que juntas significan “diversión”, pero al leerlas separadas, “Keef” significa “chocar los cinco”.

Cuando en Israel se publicaron las pautas alrededor del coronavirus, esta creativa campaña eliminó la primera palabra de su nombre “Keef”, y dejó solo “Kef”, que implica diversión sin comprometer la salud al chocar los cinco.

Mercado Libre

El gran marketplace latinoamericano ha decidido cambiar temporalmente su clásico logotipo de saludo de mano por un “saludo codo a codo” para ejemplificar las buenas costumbres de salubridad alrededor del coronavirus.

Además en su campaña ha decidido bajar las comisiones a los vendedores que ofrezcan productos de primera necesidad, y penalizar a aquellos que hagan aumentos de precios en productos sanitarios.

Audi

Google lanza Sodar, una herramienta de realidad aumentada con la que medir los dos metros de distancia social

La marca de coches Audi decidió unirse  contra el coronavirus con su campaña “Mantengamos la distancia unidos”, y decidió separar los círculos tradicionales de su logotipo para mostrar solidaridad y empatía con el distanciamiento social tan necesario en la actualidad.

Hyundai

Hyundai Motor America ha decidido restablecer su programa Assurance Job Loss Protection cuyo fin es apoyar a los clientes afectados por el incierto entorno financiero alrededor del coronavirus.

Con esta acción, Hyundai permitirá aplazar hasta seis meses los pagos de los nuevos propietarios que pierdan sus empleos y hayan comprado o arrendado su vehículo entre el 14 de marzo y el 30 de abril de 2020.

Además, para compras seleccionadas Hyundai diferirá los pagos durante 90 días a solicitud del cliente.

Ikea

Por su parte, Ikea lanzó la campaña de marketing “Yo me quedo en casa” en España, con la que logra llegar a los usuarios al recordarnos que nuestra casa siempre ha sido nuestro refugio, y sigue siendo la mejor forma de protegernos a nosotros mismos, y alrededor del coronavirus, también ayudar a los demás.

Un homenaje al lugar que está para darnos la bienvenida cuando despertamos en la mañana y cuando nos despidamos en la noche, un lugar para disfrutar nuestro tiempo de inactividad, nuestro trabajo y para despertar nuestra imaginación.

Coca Cola

La agencia publicitaria Mercado McCann trabajó con Coca Cola para colocar una valla publicitaria en Times Square en New York, uno de los estados más afectados por el coronavirus en Estados Unidos.

Con esta campaña la marca le dice a la gente que se mantenga separada, ya que “mantenerse separado es la mejor manera de mantenerse unidos”.

+10 creativas campañas de marketing alrededor del coronavirus

Mercedes-Benz

La marca Mercedes-Benz insta a las personas a quedarse en casa, lavarse las manos y seguir todas las medidas para decrecer la curva del contagio, utilizando sus redes sociales.

Para lograrlo, la compañía utiliza imágenes representativas de sus coches para ilustrar el lavado de manos, además de ofrecer entretenimiento, como ilustraciones para iluminar.

Good to know: if you wash your hands thoroughly on a regular basis, you will protect yourself and others from many…

Posted by Mercedes-Benz on Monday, March 23, 2020

How about a purple Sprinter? Make the best out of your time while staying home and #flattenthecurve. Take our coloring…

Posted by Mercedes-Benz on Monday, March 23, 2020

Burger King

Cuando Bélgica anunció que sus restaurantes de comida rápida deberían cerrar hasta el 3 de abril, Burger King tachó las palabras “Del Whooper” de su slogan y agregó “permanece” en la parte superior de la palabra “hogar”

Así, el “Hogar del Whooper” se convirtió en “permanece en casa”, una de las más creativas campañas de marketing en torno al coronavirus.

+10 creativas campañas de marketing alrededor del coronavirus

AFA

Existen pocos acontecimientos que unan tanto a un pueblo como lo hace el fútbol. La Asociación de Fútbol Argentino es consciente de ello y, tras cancelar todos sus eventos deportivos a mediados de marzo por la amenaza del coronavirus, ha lanzado una emotiva campaña para pedir a la gente que se quede en casa para evitar el contagio.

Ohio Dept of Health

A pesar de que prácticamente todos los estamentos nos hablan sobre la importancia de realizar el distanciamiento social, todavía hay quienes se resisten a ello. Por esa misma razón, y con el objetivo de concienciar a la sociedad, el Departamento de Salud de Ohio ha creado un vídeo que nos demuestra, de una forma gráfica, las consecuencias de no respetar la distancia de seguridad.

 

Ruavieja

Ruavieja lanza “Paciencia”, un emotivo vídeo con entrevistas a personas que reflexionan sobre sus vivencias y experiencias durante la cuarentena por el coronavirus.

También han querido hacer llegar un gran abrazo virtual a todos los afectados y a las familias de las víctimas del Covid-19 con una publicación en sus redes sociales, así como madar un mensaje responsable para que la gente se quede en casa.

Según Ruavieja, «siempre han querido poner en valor la importancia de cuidar y mantener los vínculos, todo aquello que nos une a los demás para nuestra vida y nuestra cultura, e intentar contribuir a una sociedad más humana. Por eso siempre os decimos: tenemos que vernos más. Pero llegados a esta situación, nunca hubiéramos imaginado que os tendríamos que pedir lo contrario, que es momento de verse menos. Es momento de quedarnos en casa y cuidar de los nuestros, de los que están cerca y de los que están lejos reduciendo esta distancia con llamadas y mensajes de ánimo«.

Dove

Dove reinventa su lema ‘Real Beauty’ (belleza real) en honor a los profesionales sanitarios que luchan en primera fila contra el coronavirus. La campaña muestra las caras de médicos, enfermeros y auxiliares marcadas por las marcarillas y los equipos de protección individual tras horas de trabajo. Se basa en el concepto ‘Real Beauty’ de Dove y la idea de hacer de la belleza «una fuente de confianza, no de ansiedad«.

En el spot de la campaña, varios profesionales sanitarios miran directamente a cámara con marcas visibles provocadas por los equipos de seguridad y las mascarillas, mientras se suceden los nombres que los identifican. Al finalizar el spot se lee ‘Courage is beatiful’, es decir, ‘el coraje es bello’. Con ello, la pieza demuestra el aspecto que tiene el impacto del coronavirus en la vida de estos trabajadores. “Vemos su trabajo y su coraje como un acto de belleza”.

Mucinex

La firma de medicamentos Mucinex desarrolló junto al famoso ilustrador israelí, Noma Bar, una colección de pósters que explican la importancia de mantener la distancia social, colgándose del lema «Be a Hero. Be boring» o en su traducción al castellano «Ser un héroe. Ser aburrido». Se trata de una campaña compuesta de distintas piezas que llaman a permanecer aburridos en nuestros hogares para convertirnos en héroes. McCann Nueva York McCann Health Nueva York colocan su firma sobre este iniciativa.

Change the Ref

Pistolas hechas de jabón para luchar contra el Covid-19 y para concienciar a la sociedad de la importancia de la regulación y el control de venta de armas en EE.UU. Dos en uno. Estos son los objetivos de la campaña lanzada por la agencia de publicidad multicultural Alma, en colaboración con la organización Change The Ref ,creada por los padres de uno de los jóvenes que murió en el tiroteo de ParklandFlorida en 2018.

Juntos han estado produciendo lotes de jabón en forma de pistola, con el mensaje: «Cuanto más desaparezca, más seguras estarán nuestras vidas«. Pero la intención de este eslogan va más allá: Cuanto más desaparezca el jabón, más protegido estarás, te estarás desinfectando y estará desapareciendo la pistola. “Se trata hacer entender a la gente la gravedad de lo que está pasando. Alguien que reacciona ante la crisis del coronavirus comprando un arma, sólo piensa en un mundo peor en el que la muerte atrae a la muerte”, Alvar Suñol, copresidente y director creativo de Alma.

Organización Mundial de la Salud

La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha lanzado una campaña para concienciar sobre el coronavirus. Aunque el lema es ‘Spread out. Save lives’, es decir, ‘Mantén la distancia. Salva vidas’, parece que a algunos no les parece lo suficiente claro. En la campaña aparecen cuatro banderas, entre las que se encuentra la de España, con los elementos y los colores separados.

 

Junta de Andalucía

Pero también tenemos el punto de información post-covid, como la campaña que acaba de estrenar la Junta de Andalucía junto con Antonio Banderas como protagonista. Es una campaña cercana y reflexiva que refleja la importancia de saber disfrutar de la vida. Pera ello han preparado dos anuncios televisivos con Banderas -uno de 30 segundos y otro de un minuto y medio- y en ambos el actor malagueño anima a los ciudadanos a vivir y a disfrutar de Andalucía.

Banderas recuerda que sufrió un infarto al corazón y una anécdota con una de las enfermeras que le atendió en el hospital, que le señalaba que se quería con el corazón y no con otras partes del cuerpo, promoviendo así la pasión por las cosas y por la vida. El actor ha ofrecido su imagen de forma gratuita para un anuncio que se emitirá en España y el extranjero.

Con esta campaña, Turismo de Andalucía trata de llegar al gran público de cara a la temporada de verano, que tan importante será para la recuperación económica de la Comunidad Autónoma tras los meses de confinamiento por el coronavirus.

 

Por supuesto que esta es solo una pequeña muestra de todas las campañas que existen o que veremos alrededor del coronavirus, sin embargo, es importante saber que las marcas buscan informar a sus consumidores y ayudarlos durante el confinamiento (y desconfinamiento) y cómo lo han logrado.

 

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