El Estudio de Redes Sociales 2024 de IAB Spain y elaborado por Elogia nos brinda una amplia panorámica del estado de estas plataformas en España. Y una de las cuestiones fundamentales a las que atiende es la conectividad, cómo, cuándo y desde qué dispositivos nos conectamos a las redes sociales.
De acuerdo con el informe, el móvil continúa siendo el principal dispositivo para conectarse a redes sociales (98%), seguido de cerca el ordenador (91%). Por su parte, la smart TV (75%), que se sitúa en tercer lugar, ha crecido 7 puntos porcentuales respecto a la edición 2023 del estudio.
La tablet (53%) ve disminuido su uso en 2pp y el smartwatch (39%), aun situándose a la cola, logra aumentar su penetración en 5pp frente al año anterior.
Así mismo, si nos detenemos a desgranar estos datos de frecuencia de uso de cada dispositivo, observamos que el 71% de quienes utilizan el móvil para conectarse a redes sociales siempre usan este dispositivo. Mientras que, si ampliamos el baremo a quienes lo usan siempre o habitualmente, la cifra se sitúa en más de 9 de cada 10 usuarios (94%).
En el caso del ordenador, el 78% de quienes lo usan para conectarse a redes sociales lo hacen siempre o habitualmente. Llama la atención que el uso habitual de los dispositivos smart TV (60%) y smartwatch (39%), ha crecido destacablemente, creciendo 7pp y 4pp respectivamente.
Tras analizar los momentos de conexión, podemos destacar que todos los dispositivos muestran sus mayores niveles de uso durante horas similares, siendo la tarde y hasta la medianoche los momentos preferidos de los usuarios para conectarse y actualizarse.
Concretamente, las franjas horarias en las que se produce una mayor confluencia y uso de dispositivos son de 16:00h a las 20:30h, y entre las 20:30h y las 00:30h. La única excepción la encontraríamos en el caso del smartwatch, ya que los usuarios que se conectan a redes sociales a través de este dispositivo lo hacen en mayor medida de 10:30h a 13:00h y de 13:00h a 16:00h.
En la gráfica podemos apreciar cómo los usuarios que acceden a las redes sociales desde el móvil comienzan a hacerlo desde muy temprano, el 19% se conecta entre las 6:30h y las 8:30h. Así mismo, este dispositivo es el más utilizado para conectarse a estas plataformas durante todo el día, a excepción de la franja de las 00:30h a las 6:30h, la cual está dominada por la tablet.
Por otra parte, las horas en las que los usuarios se conectan a sus dispositivos pueden variar considerablemente en función de su edad. Entre las 16:00h y las 20:30h, los usuarios de 12 a 17 años son quienes más emplean el móvil (80%), superando en 8 puntos a la media total (72%). Mientras que, entre las 20:30 y las 00:30 son los usuarios de entre 45 y 54 años quienes más usan el móvil para acceder a sus redes sociales (72%).
Por último, también podemos conocer a qué redes sociales se accede principalmente desde cada dispositivo. De acuerdo con el estudio, el móvil y el smartwatch son los predilectos para acceder a WhatsApp, con un 91% y un 70% respectivamente. Así mismo, vemos que es con estos dispositivos con los que se accede con mayor frecuencia a Telegram, otra red de mensajería.
Por otro lado, los usuarios acceden a YouTube principalmente a través de la smart tv (81%), la tablet (66%) y el ordenador (61%). Y, aunque esta no es la principal red social a la que se ingresa desde el móvil (54%) y el SmartWatch (18%), el estudio destaca el crecimiento del uso de YouTube en la mayoría de los dispositivos.
Foto: Depositphotos
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