¿Estas valorando dejar de hacer artículos de blog para SEO?
Respuesta corta, es una mala idea 🙂
Durante años, el contenido informacional ha sido una de las bases del SEO.
Crear artículos para responder dudas, captar búsquedas top of funnel y atraer tráfico orgánico “era” una estrategia relativamente predecible 👇
Pero eso está cambiando 🙃 y mucho.
Hoy, herramientas como OpenAI, Google, Perplexity AI o Anthropic ya responden directamente muchas consultas sin necesidad de enviar tráfico a las webs.
Y eso ha provocado una duda lógica en muchas empresas…
“Si la IA responde por mí… ¿vale la pena seguir creando contenido informacional?”
Te voy argumentar mi respuesta.
SÍ. Tenemos que seguir haciendo contenido informacional.
Ale, ya te puedes ir del artículo jajaj
No, ahora en serio: voy a explicarte lo que estamos haciendo, ya que desde hace un año todos los blog tienen pérdidas del más del 30% de clics.
Incluso mejorando la posición media en Google.
En la imagen puedes ver un ejemplo muy claro de un eCommerce en el que el blog es clave para su modelo de negocio.
Si estas en un situación parecida, te voy a plantear un plan de acción que nosotros mismos estamos aplicando con buenos resultados 🙂
El paradigma ha cambiado.
Antes, el objetivo principal del contenido informacional era atraer sesiones desde Google.
Pero como ya hemos visto en varios artículos, y el ejemplo anterior, registramos caídas importantes a causa de las respuestas directas de las AI Overviews.
Ahora, además de eso, el contenido cumple una segunda función crítica.
Porque las IAs necesitan fuentes y esas fuentes salen de contenido publicado en internet.
Si tu marca no genera contenido útil, experiencial y estructurado:
Si NO publicas contenido…
Desapareces de las conversaciones donde se toman decisiones.
Y esto afecta directamente al negocio. Por esta razón, toca hacer seguimiento de los prompts, relacionados con nuestra propuesta de valor.
Como puedes ver en la imagen inferior de nuestro caso real para agencia de SEO para eCommerce
Para así tener contexto de quién y cómo aparecer.
Y nosotros podemos ejecutar ingeniería inversa de contenido.
Estamos viendo dos extremos peligrosos 🔴
Errorrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr
La IA responde utilizando contenido existente.
Si tu empresa deja de publicar:
No crear contenido hoy es como dejar de existir para los buscadores y asistentes IA de mañana, y perder capacidad de influencia en la decisión del usuario.
También es un problema.
Muchos artículos informacionales siguen siendo genéricos, superficiales y escritos únicamente pensando en keywords, sin experiencia real, diferenciación ni formatos complementarios que aporten valor.
Ese tipo de contenido cada vez tiene menos recorrido, porque la IA ya es capaz de generar respuestas promedio en segundos.
Por eso, el contenido que realmente sobrevivirá será el que aporte experiencia real, opinión, casos prácticos, datos, pruebas y contexto humano.
Trabajando así el EEAT de tu proyecto.
Un buen ejemplo es este mismo artículo, donde tratamos de poner ejemplos reales para trasladar la teoría a la práctica.
El contenido que mejor funciona hoy tiene 3 características.
La IA puede resumir información, pero no puede sustituir experiencia operativa real.
Por eso cada vez funcionan mejor los contenidos basados en casos reales, aprendizajes, errores cometidos, frameworks propios, análisis internos, procesos, opiniones fundamentadas y experimentos.
No es lo mismo publicar un artículo genérico sobre “Cómo mejorar el SEO de Shopify” que explicar cómo conseguiste aumentar un +59% las keywords Top 10 de una tienda Shopify en menos de 7 meses.
Por esta razón, ponemos nuestro foco en tener una guía de SEO para eCommerce y complementarla con un montón de casos de éxito SEO de tiendas online cada mes.
El segundo enfoque genera mucha más diferenciación, autoridad y confianza.
Además de incrementar las probabilidades de ser citado tanto por usuarios como por sistemas de IA.
¿Lo entiendes?
Así que cuando vayas a crear un artículo respondiendo una pregunta, aplica tu experiencia real con ejemplos y contexto.
Muchas marcas siguen creando contenido pensando únicamente en Google, pero ahora también es necesario entender cómo consumen información las IAs.
Eso implica trabajar headings claros, respuestas directas, lenguaje preciso, estructuras fáciles de interpretar, FAQs y contenido semánticamente limpio.
Las IAs no leen como humanos; procesan contexto, relaciones y entidades para entender la información y decidir qué citar. Por eso, el contenido debe facilitar la extracción de datos, la comprensión temática y la citabilidad. Aquí es donde entra con mucha fuerza el concepto de GEO (Generative Engine Optimization), algo que se ha visto en varios estudios es el impacto de la sección de FAQs + Schema.org para ser más citado en las IA.
Aquí puedes ver un ejemplo real, que estamos aplicando en todos nuestros artículos nuevos / antiguos en el que añadimos FAQs sobre la temática y el Schema.org.
Este punto es clave 💙
Muchas empresas siguen pensando el contenido únicamente como texto.
Pero la distribución actual funciona cada vez más mediante formatos combinados alrededor del artículo del blog: vídeo, podcast, LinkedIn, newsletter y shorts.
Este es uno de mis secretos.
Ya que el propio Google nos lo está diciendo en los resultados de búsqueda, al añadir la sección de vídeos. (Como puedes ver en la imagen inferior)
El vídeo, especialmente, aporta señales de autoridad, experiencia visible, mayor retención y capacidad de distribución en plataformas como YouTube, además de aumentar las probabilidades de aparecer en ecosistemas IA.
No es casualidad que YouTube se esté convirtiendo en uno de los mayores motores de descubrimiento de productos y servicios. Además, las IAs utilizan cada vez más contenido audiovisual como referencia contextual para entender marcas, personas y temáticas.
Un ejemplo claro es nuestro caso.
Como ves, YouTube es el dominio más citado de los últimos 90 días para todos los prompts de los que hacemos tracking de VisibilidadOn, en los que la gran mayoría de palabras clave son informacionales.
Esto la IA a día de hoy no lo puede hacer.
El contenido ya no sirve únicamente para posicionar keywords o generar clics.
Ahora también cumple una función clave en la construcción de autoridad temática, ya que tanto Google como las IAs necesitan entender en qué eres realmente experto. Además, el contenido alimenta directamente a los sistemas de IA, porque muchas respuestas generadas se construyen utilizando información publicada en internet.
La nueva visibilidad tampoco llegará siempre en forma de clic. En muchos casos será una mención, una referencia o una recomendación indirecta dentro de un entorno IA. A esto se suma la capacidad de distribución de marca, permitiendo aparecer en Google, YouTube, LinkedIn, newsletters, podcasts y respuestas generadas por IA.
Y, especialmente en servicios o tickets altos, el contenido también juega un papel fundamental generando confianza antes de la venta.
Como ves, toca integrar mucho más el contenido comercial e informacional, evitando que el contenido viva aislado del negocio. El objetivo es conectar cada pieza con servicios, solutions, casos reales y problemas concretos del cliente.
Soy cansino, pero este artículo es un vivo ejemplo de poner ejemplos de lo que hacemos en la agencia.
Es informativo, sí.
Pero si has llegado hasta aquí sabes que mi especialización es el SEO para eCommerce.
Sí, sigue valiendo muchísimo la pena crear contenido informacional.
Lo que ya no funciona es crear contenido mediocre pensado únicamente para captar clics desde Google. El contenido que realmente tendrá recorrido en esta nueva etapa será el que aporte experiencia real, genere autoridad, ayude a las IAs a entender tu expertise y pueda distribuirse fácilmente en múltiples formatos.
Las marcas capaces de publicar mejor contexto y demostrar experiencia serán las que consigan más visibilidad.
Así que a darle caña al calendario editorial SEO y a seguir respondiendo las preguntas de nuestros clientes potenciales.
Hasta el próximo artículo 🙂
¡Un abrazote!
Imagen: Gemini
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ