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Cookies, píxels, Scripts, Floodlight… terminología que no deberías desconocer.

Los negocios Data-Driven requieren expertos en programática con nuevas habilidades. La compra programática en España se acerca progresivamente al resto de los países europeos, pero tenemos aún un gap significativo respecto a ellos.

Para reducir ese gap es importante desarrollar el conocimiento en fundamentos de adtech, y sin duda, para la gestión de audiencias conceptos como cookies, píxels, scripts, y el floodlight, deben ser conceptos conocidos y estar al corriente de qué sucede y cómo evoluciona el sector y la normativa.

La Data, las cookies y el Universal ID

Cada vez más, deberemos elaborar y diseñar las estrategias basadas en datos, entendiendo las diferencias de tipos de datos estructurados y no estructurados. Datos declarativos, determinísticos e inferidos.

Datos Sociodemográficos, comportamentales, datos geolocalizados y los «intenders»

La diferente tipología de las diferentes fuentes de data nos permite no sólo conocer a la potencial audiencia en base a su comportamiento: el verdadero reto y hacia lo que estamos llegando, es a poder predecir el comportamiento, e impactar a esa audiencia en el momento adecuado, con el formato adecuado y con la creatividad adecuada. De ahí la necesidad de identificar a los «intenders» prediciendo su comportamiento e intenciones de compra.

También será clave la comprensión de qué es un DMP (Data Management Platform) y su rol en tres aspectos:  Adquisición de datos, Segmentación y Activación.

Cookies

Debemos entender el viaje desde la cookie «originaria» hasta la creación de segmentos o clusters, entendiendo la dificultad de la sincronización de las cookies, entre las distintas plataformas del ecosistema del marketing programático.

Las cookies de un tercero (third-party cookies), son cada vez menos precisas año tras año, por ejemplo, por las constantes acciones y restricciones de los navegadores como Safari (Apple) y Firefox que ya únicamente permiten las cookies de first-party Data.

Universal ID

ID5 y  DigiTrust están trabajando en la creación de un identificador universal, el Universal ID, y en concreto informes de DigiTrust hablan de un correcto proceso de Cookie sync del 60%. Una brecha que aparece como una gran oportunidad, para generar un beneficio de ese 40% restante. La Cookie Syncing es la sincronización de las cookies, también llamada coincidencia de cookies, un proceso de mapeo de un usuario desde la plataforma del lado de la demanda, a las diferentes plataformas que almacenan información variada de cada usuario (SSP, DSP, DMP, editor, anunciante y agencia).

El Universal ID será un identificador personal, multipantalla, legible entre diferentes tecnologías y navegadores, identificando de mejor forma al usuario, buscando mayor afinidad y efectividad, por lo tanto rentabilidad para la industria.

Un token para dominarlos a todos: la propuesta de IAB para sentenciar a muerte a las cookies

Formación continua, la clave

Las empresas que buscan talento indican que las personas con habilidades programáticas y analíticas son las habilidades más buscadas,  con un 59% las habilidades programáticas y un 51% las habilidades analíticas. Y es que entre los reclutadores, la principal barrera en el sector digital es, sin duda, la escasez de talento disponible formado con estas habilidades.

Juan Antonio Muñoz-Gallego, co-fundador de Skiller Academy, señala que “Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicación, necesitan identificar fuentes de ese talento con el conjunto adecuado de habilidades. Pero también, emplear equipos internos en desarrollar nuevas habilidades.» Skiller Academy ofrece diferentes cursos formato Bootcamps en Madrid, Barcelona, Málaga y Santiago.

¿Cuál es el futuro de la Data y las famosas cookies?

Sin duda seguir teniendo un carácter Data-Driven, por lo requerirá seguir formándonos constantemente, y leyéndonos en Marketing4eCommerce, por supuesto 😉  

Imagen: Depositphotos

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