Laura Mañé
Schweppes llegó a España en la década de los 50, y en 1969 ya tenía su luminoso cartel icónico en el Edificio Carrión de la Gran Vía de Madrid y estaba presente en muchos hogares españoles. Realmente la marca ha conseguido estar en la mente de todos nosotros, cogiendo especial relevancia con sus ingeniosas y virales campañas publicitarias. Y precisamente de eso vamos a hablar hoy, de su última campaña en España en apoyo a la hostelería y las respuestas que han obtenido.
Contexto: pandemia con toque de queda y cierres
Con la pandemia de la Covid-19 presente en España y con una segunda oleada del virus ya en auge, el toque de queda se impuso en nuestro país, obligando a bares y restaurantes a cerrar antes de lo habitual (o incluso a cerrar de manera permanente) estableciéndose la hora en función de lo indicado por el gobierno de cada comunidad autónoma. Esto obligaba a que salir a cenar como estamos acostumbrados (sí, ya sabemos que nosotros no somos ejemplo de estar en casa e ir a dormir especialmente pronto) fuera imposible y que si queríamos salir a cenar, teníamos que hacerlo antes. Recordemos que somos el país de Europa que más tarde cena, así que para nosotros fácil no es.
Y precisamente de este reto de cenar a la 20h para ayudar a la hostelería salió la campaña viral de Schweppes trabajada con la agencia La Despensa. Vamos a verlo y descubriremos a quién pidieron consejo y de qué manera.
¿Y si cenamos a las 20H? Somos el país que más tarde cena de Europa. Ahora que el sector hostelero nos necesita, es cuando con un simple gesto podemos ayudarlos. ¿Cambiamos la hora? #SchweppesConLaHostelería pic.twitter.com/pCyX34nENy
— Schweppes España (@Schweppes_ES) November 4, 2020
Ingleses, portugueses, suizos… ¿Nos ayudáis?
Schweppes pidió consejo, con humor e ironía, a nuestros vecinos europeos (que son más disciplinados en esto) para conseguir que en España aprendamos a cenar a las 20h, siendo ahora tan necesario para apoyar a nuestra querida hostelería.
«Con un simple gesto como es copiar a nuestros amigos ingleses, franceses o suecos su horario de cenas, podemos impulsar el canal HORECA y disminuir el impacto económico de todos aquellos que enfrentan esta dura situación detrás de una barra«, cuenta Miguel Olivares, Director General Creativo de La Despensa.
Asimismo Antonio Garrido, Marketing Director de Schweppes Suntory Iberia, asegura orgulloso en su perfil de LinkedIn que la campaña se ha lanzado «con mucho cariño a la hostelería, y a nuestros vecinos, de los que sin duda tenemos que aprender a cenar tempranito«.
A continuación vemos algunos ejemplos que se pudieron ver en varios puntos de Madrid en marquesinas o grandes lonas de edificios. A su vez, también estuvieron presentes en medios online como las redes sociales de la marca.
A los ingleses, en la campaña #SchweppesConLaHostelería, se les dice que aceptamos que lleven calcetines con sandalias (ese look inglés en verano que no deja de llamarnos la atención) a cambio de que nos enseñen a cenar a las 20h.
También recurren a los franceses. A nuestros vecinos del norte, destacan que hay 542 mujeres en España que se llaman Amelie, y preguntan entonces: ¿suficiente para que nos enseñéis a cenar a las 20h?
Nuestros otros vecinos, los portugueses, también tienen su espacio. En este caso, se les dice que perdonamos que no nos den ni un punto en Eurovisión (eterno dilema), si nos ayudan con nuestra misión.
Finalmente el último ejemplo que compartimos aquí es el de los suecos. ¿Y a los suecos qué se les dice? Pues pensemos, ¿qué empresa sueca os resulta muy familiar y nos dificulta la pronunciación con los nombres de sus productos? Eso es: IKEA. Así que lo que les pedía era el manual de instrucciones para lograr nuestro objetivo, a ver si así desvelábamos el misterio y nos daban algo de luz.
Aún a día de hoy, Schweppes tiene mensajes a compartir
La campaña no ha acabado, y en redes sociales, Schweppes sigue haciendo recomendaciones pero esta vez no es para los de fuera, es para los de casa. Veamos algunos ejemplos.
Y las respuestas no se hicieron esperar…
Hugh Elliot, embajador británico en España y Andorra y también conocido por su emotivo viaje a Burgos en busca de Lourdes, al ver la campaña no dudó en comentarlo en Twitter. Y fue respondido por Schweppes.
Pero….aquí en España no se llevan calcetines con sandalias todavía? ¡Oportunidad empresarial! Y lo de cenar a las 8 es fácil – en vez de una comida fuerte, un bocadillo. Para la cena a las 8 ya estarás muerto de hambre…y luego un gin tonic, claro.. ¿verdad @PalomaGOvejero ? https://t.co/HCAXpXPWon
— Hugh Elliott (@HughElliottUK) November 5, 2020
Querido Embajador, Nos encantaría abrir un negocio de calcetines con sandalias, pero preferimos quedarnos en el sector y mandarle una caja de nuestra única y refrescante tónica a la embajada, para brindar con @PalomaGOvejero y @CharlesTPowell cenando a las 20h.
— Schweppes España (@Schweppes_ES) November 5, 2020
El Gin Puerto de Indias también apoyó la campaña y se sumó a la iniciativa.
Son momentos duros para la hostelería y se merecen todo nuestro apoyo.
Y si ahora tenemos que cambiar los horarios por ayudar ¡lo haremos! En Puerto de Indias estamos con vosotros ❤️❤️#SchweppesConLaHostelería#PuertodeIndiasConLaHostelería#UnaIdeaOriginal https://t.co/Eoi9FDJHsV pic.twitter.com/qkir4K2PAA— Gin Puerto de Indias (@GinPuertoIndias) November 9, 2020
Y también se apuntaron otras marcas como Beefeter, desde Londres, Martini o Bombay Sapphire, que se unían en apoyo a la hostelería al plan de brunch, vermut, ¡y lo que hiciera falta!
¿Día gris londinense y la hora del brunch? No veo mejor momento para contaros que quiero ayudaros a cenar más temprano como proponía @Schweppes_ES y para ello os quiero invitar a… ¡¡¡10.000 gin-tonics de #BeefeaterGin!!!#JuntosConLaHostelería
— Beefeater (@beefeatergin_ES) November 18, 2020
Incluso algunos de nuestros vecinos, en este caso un inglés, subieron fotos con los anuncios de la campaña y sus particularidades.
lo primero ya lo tengo y lo segundo no me va costar mucho con mi apetito #SchweppesConLaHosteleria @Schweppes_ES pic.twitter.com/4QJUF9Uji1
— Telmo (@Telmometro) November 7, 2020
«El hombre de la tónica» pasa a vivir en la terraza
Y acabamos con el vídeo que ha acompañado a esta campaña, recordando otra de las campañas más exitosas de Schweppes, la de «El hombre de la tónica». ¿Se acuerdan?
Y de esa mítica campaña, traemos aquí «El hombre que se quedó a vivir en una terraza», en el que vemos al protagonista aferrado a su terraza para disfrutar de ella tomando Schweppes con su gente. Cerrando con la frase «Tómate todo el tiempo del mundo para disfrutar de lo que más te gusta«.
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