Cómo hacer el Reel perfecto en Instagram o Facebook (según Meta)

Un punto central en la reciente estrategia de Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, ha sido impulsar el vídeo corto a través de su formato de Reels, incluso en los anuncios de marcas y empresas. Y, para lograr que los usuarios y usuarias puedan aprovechar todo el potencial de este formato, ha publicado su guía «The Performance Playbook» (El manual de desempeño), con la que quiere brindar tips y consejos para crear el Reel perfecto. Vamos allá.

• Adopta el lenguaje de Reels
• Usa elementos creativos
• Tipos de historia
• Beneficios en cifras

Adopta el lenguaje de Reels

Según ha afirmado Meta, más que un formato, los Reels también son un idioma que usa un estilo de comunicación único y diferente, al que han bautizado como «lenguaje de los reels». De hecho, según el informe, los reels que son creados adheriéndose a este lenguaje pueden mejorar en un 51% el coste por conversiones incrementales en la parte más baja del funnel.

El lenguaje que debe usarse en el reel perfecto debe ser:

• Entretenido: para ello se deben combinar audios, efectos visuales y narraciones creativas que puedan generar una respuesta emocional.
• Digerible: transmite armonía, valor y comunicación clara para lograr cautivar a tu audiencia.
• Identificable: cuenta historias reconocibles, usando un tono visual, un conjunto de códigos conocidos y presentando personas que el público perciba «similares a él o ella», con lo que puedes establecer una conexión personal con tu espectador.

Usa elementos creativos

Para lograr que tus reels sean entretenidos, digeribles e identificables, Meta proporciona algunas tácticas que se pueden adaptar según cuál es tu negocio y mensaje.

Explora el audio

Audio se refiere a música, efectos de sonido y voz en off, elementos que pueden ser usados de forma individual o conjunta. Por ejemplo, puedes probar a integrar efectos de sonido y ritmos fuertes para acompañar los vídeos cortos o dramatizar las transiciones.

Meta ofrece la posibilidad de que puedas crear tu propio sonido con un creador de sonidos, puedes grabarte a ti mismo o utilizar la herramienta texto a voz e incluso explorar entre las más de 10.000 muestras de audio disponibles en Sound Collection.

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Pueba técnicas de edición

La forma de editar Reels se ha convertido en una parte reconocible en el lenguaje visual. Por ello, Meta recomienda probar diferentes técnicas de edición, como:

• Zoom, ya sea acercando o alejando partes del vídeo para mantener la atención de los usuarios.
• Transiciones para unir clips y sumar calidad visual.
• Clips cortos para mantener la armonía y atención del espectador.

Utiliza filtros y efectos

Estos elementos son muy populares a la hora de crear reels, pero debes estar seguro de que tienes la licencia que te permite usar cualquier efecto antes de cargar tu reel en Ads Manager. Algunos de los filtros que Meta recomienda probar son:

• Capas: usa recortes estáticos y colócalos en capas por encima del reel para crear un mayor interés visual. También puedes usar efectos de color, movimientos o gráficos que brinden una dimensión adicional al vídeo.
• Pantalla verde: este filtro es útil si quieres mostrar un gameplay, una demostración de tu aplicación, mostrar ofertas de su sitio web, etc.

Recurre a ganchos para atrapar a tu audiencia

Los primeros 2 segundos de un reel son los más primordiales para captar la atención de tus usuarios y dedicar tiempo a hacer bien esta parte de tu anuncio es crucial. Puedes intentar:

• Hacer una pregunta: puedes tomar la idea o necesidad que resuelve tu producto y convertirla en pregunta. Meta ofrece este ejemplo: “Tenemos una nueva base de maquillaje” puede convertirse en “¿Quieres escuchar un truco secreto para una piel perfecta?”.
• Experimentar con diferentes tipos de ganchos y monitorearlos, de esta forma descubrirás el que genera mayor conversión para tu negocio.

Emplea superposiciones de etiquetas de texto

Estas etiquetas de texto gustan a la audiencia, pero también son funcionales ya que ayudan a:

• Reforzar la comprensión de tu mensaje: explica o subtitula la voz en off de tu vídeo.
• Señalar características y beneficios: las etiquetas de texto pueden serte útiles para explicar cada nueva afirmación que hagas.
• Resaltar el mensaje clave.

No olvides el valor de la presencia humana

Las personas (clientes, creadores o empleados) en tus vídeos pueden ayudar a que puedas establecer una conexión más personal con tu audiencia, bien sea mostrando un producto o cómo este es relevante para la vida de tus clientes.

De hecho, Meta ha tomado una muestra de 1,2 millones de anuncios de reels y ha demostrado que la presencia humana en el vídeo (como una cara, una persona o un niño) tenía un 27% de CTR más alto que los que no la tenían.

Meta sugiere que pruebes lo siguiente:

• Habla con tu audiencia: bien sea a través de un vídeo testimonial o usando un formato de entretenimiento educativo. Esto ayudará a constuir una conexión más íntima con tu público.
• Muestra tu audiencia: es muy efectivo, sobre todo, para demostraciones de productos o en los vídeos de unboxing.

Vídeos Lo-Fi / UGC

Actualmente, los anuncios UGC (User Generated Content o contenido generado por el usuario), asumiendo un estilo de producción poco pulido o Lo-fi (low fidelity o baja fidelidad), están en tendencia.

Para lograr este estilo, que es percibido como más nativo y natural por la audiencia, es importante tner en cuenta:

• El lugar: grabando en casas (sala de estar, baño, cocina) o al aire libre (en el jardín o en la tienda, pero no en un yate elegante), en lugar de grabar en un estudio.
• Producción: en los reels las ideas son más importantes que la ejecución perfecta, por lo que puedes grabar con el móvil. Además, graba contenido «detrás de cámara» para un estilo más relajado.
• Personas: en lugar de usar modelos o actores, usa personas con las que tu público pueda identificarse. Pueden ser tus empleados, clientes o incluso tú mismo.

Tipos de historia

Por último, Meta nos presenta cinco tipos de historias que pueden resultar muy útiles para hablar acerca de un producto e impulsar conversiones.

La lista

Guiando a tu audiencia a través de cada característica del producto y usa etiquetas de texto para dividir un vídeo en trozos pequeños y potenciar la narrativa.

La secuencia de transición

Muestra una variedad de productos utilizando diferentes transiciones sencillas, para enlazar una secuencia cautivadora.

La demostración del producto

Muestra a tu audiencia cómo funciona tu producto en la vida real combinando la demostración con una narración entretenida e identificable.

Antes y después

Puedes hacer destacar los beneficios de tus productos o servicios mostrando cómo es la vida antes y después de usarlo.

Preguntas y respuestas

Reformula la forma de comunicar las ventajas y beneficios de tu producto para que sea una conversación entre dos personas.

• Nuevas fuentes, animaciones y stickers para añadir a tus reels, historias y carruseles de Instagram

Beneficios en cifras

Según apunta Meta, el emplear creatividades de vídeo de 9:16 con sonido activado y con, al menos, un elemento creativo adicional (superposiciones, texto, voz en off, presencia humana, etc.), logra generar un ROAS un 13% mayor, mejora en un 16% el CPA, en un 29% la tasa de conversión y en un 11% el alcance.

Estos datos fueron extraídos de 10 estudios realizados desde abril de 2023 hasta mayo del mismo año, tomando como sujetos a anunciantes globales de diferentes sectores, entre ellos el eCommerce, el comercio minorista o el tecnológico.

Foto: Meta