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Para contar con una estrategia de marketing efectiva, es necesario medir el alcance de la información de nuestro sitio web entre los usuarios del mundo digital a los que queremos llegar. Para esto, Google tiene su propia herramienta de análisis:

  • Google Analytics Universal (GAU) es una herramienta gratuita que proporciona todo lo que necesitas para conocer el recorrido de los usuarios y así mejorar tu estrategia de marketing en base al tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones.
  • Ahora bien, Google Analytics 4 (GA4) es una evolución de Google Analytics que no se centra en medir lo que ocurre en una página web, sino que ofrece métricas relevantes para otras opciones del mundo digital, como los teléfonos móviles. Es una manera más integral de saber lo que ocurre en nuestra web y planificar nuevas estrategias.

En este artículo vamos a conocer un poco más a fondo sobre esta herramienta de Google, de qué se trata, cómo podemos comenzar a utilizarla para sacar el máximo partido y de qué manera nos puede ayudar en nuestro proyecto.

Qué es Google Analytics 4

Empecemos con los esencial, conocer de qué se trata Google Analytics 4. Como ya mencionamos, es una herramienta que aporta información sobre lo que ocurre en tu web.

Google Analytics 4 ofrece un análisis más inteligente, con métricas predictivas que señalan las probabilidades de que un usuario continúe consumiendo el contenido o decida migrar; además permite analizar el comportamiento de usuarios individuales anonimizados.

Diferencias entre Google Analytics (GAU) y Google Analytics 4 (GA4)

Antes de que comiences a utilizar Google Analytics 4, te contamos sus principales diferencias frente a Google Analytics Universal:

1. Información a partir de interacciones

Google Analytics Universal obtiene información basado en páginas webs y secciones, mientras que Google Analytics 4 lo hace en los llamados eventos.

Los eventos son las acciones que realizan los usuarios que visitan el sitio web, por lo que este tipo de análisis permite medir cualquier tipo de interacción que haga el usuario.

2. No necesita cookies

Google Analytics Universal obtiene los datos a través de las cookies, mientras que Google Analytics 4 la obtiene desde los eventos, como lo mencionamos en el punto anterior, por lo que las cookies no son un factor primordial para sus buenos resultados.

3. Opera en todas las plataformas

Google Analytics 4 funciona en todas las plataformas y recoge información de distintas fuentes, mientras que Universal Analytics se centra en datos web de escritorio. GA4 recopila datos sin necesidad de configurar nada, solamente debes añadir un código de seguimiento con Google Tag Manager.

Cómo dar el salto de GAU a Google Analytics 4

Activar Google Analytics 4 es un proceso sencillo que no te llevará más de 5 minutos. Sin embargo debes tener en cuenta que causará un gran cambio en tus métricas por lo que te llevará un tiempo acostumbrarte.

Ya que tienes en cuenta esto, te dejamos el paso a paso:

  1. Inicia sesión con tu usuario de Google Analytics Universal.
  2. Haz clic Administrar.
  3. Selecciona la cuenta que quieres usar (en caso de tener varias).
  4. Selecciona la propiedad de Google Analytics Universal que quieres actualizar y haz clic en «Actualizar a GA4».

Cuenta con un máster en marketing

Tener una estrategia de marketing efectiva y resultados positivos no depende únicamente de las herramientas que tengamos para nuestro sitio web, también es muy importante saber por qué se da cada paso en una estrategia.

Para ello, lo mejor es formarte con un buen máster en marketing digital. Existen varias opciones en el mercado, pero lo mejor es buscar opciones menos teóricas que harán que adquieras conocimientos en base a la práctica.

Un ejemplo es el máster en marketing digital de la Escuela de Empresarios (Edem) puedes aprender a definir propuestas de valor para tu proyecto, interpretar datos con herramientas de analítica digital, utilizar las herramientas más importantes del mercado y conocer los aspectos más importantes de SocialMedia, Social Ads, Posicionamiento orgánico en buscadores, SEM, UX, UI, Comunicación Corporativa y más.

Al saber cuáles son los mejores aspectos de una estrategia y aprender a utilizar estas herramientas de análisis para web, podrás sacarle el máximo provecho a Google Analytics 4 y aprovechar cada resultado que te aporte para obtener resultados 100% efectivos.

Imagen de Freepik.

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