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La tipografía es una variable muy importante a tener en cuenta para la imagen de marca. Junto con el color y la composición, el tipo de fuente o fuentes tipográficas elegidas serán claves a la hora de transmitir los valores y la personalidad de tu negocio. En lo que sigue, te presentamos algunos consejos que pueden ayudarte para elegir la mejor tipografía para tu marca.

Cómo elegir la mejor tipografía: opta por lo sencillo y atemporal

Piensa que si creas un logotipo que represente tu marca, éste deberá estar por encima de modas pasajeras y soportar el paso del tiempo sin perder un ápice de efectividad. Un ejemplo claro lo tenemos en el logo de IBM: desde que Paul Rand (para aquellos que no lo conozcáis, uno de los maestros del diseño gráfico) lo creara en la década de los 70 del siglo pasado, el logo de la empresa tecnológica ha sobrevivido al paso del tiempo y actualmente es ya un icono, bien reconocible y que representa a la perfección a IBM.

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No se trata de que te pongas como meta hacer de tu logotipo un icono, porque esa categoría sólo puede dártela el paso de los años. Pero sí debes tener en cuenta que la tipografía que elijas debe ser clara y sencilla, y definir tu marca. Huye de modas pasajeras y diferénciate del resto. Ahora mismo la tendencia en diseño son las líneas con toques vintage, pero ¿qué te asegura que dentro de unos años sigan en primera línea?

A menos que encajen bien con tu proyecto, opta por fuentes más clásicas y atemporales. En el entorno digital tienes recursos de sobra para hacer una selección adecuada.

Qué tipografía es la más adecuada: busca una legible

Creación de marca: logos, tipografías y fuentes variables, con Ana Cirujano [047]

Esto es básico. Si tu logotipo no se lee con claridad puede perjudicarte como marca. Piensa que además, la tipografía que elijas debe ser pensada para reproducirse en distintos soportes y tamaños y si te decantas por una fuente con demasiados ornamentos, podría no ser legible. Recuerda: menos es más, y la claridad y sencillez no está reñida con la creatividad. 

Es importante tener en cuenta también el espacio entre caracteres. Una tipografía con muy poco espacio entre caracteres influiría negativamente en esa legibilidad que venimos aconsejando. No se trata de utilizar letras con mucho espacio entre caracteres, sino de buscar un equilibrio entre llenos y vacíos.

Cómo elegir tipografía: fuentes tipográficas y sus connotaciones

Tal y como nos explicó Ana Cirujano en esta entrevista, «la tipografía supone el 90% de la web. Sobre todo a la composición de textos. Tipografía es una palabra que se refiere al tipo de letra y a la composición que haces del texto. Hay que pensar y elegir bien y si hay presupuesto comprar una tipografía propia para darle personalidad, la marca va a girar en torno a la tipografía. 

Si el cliente me da libertad a escoger y realizar propuestas de tipografías, lo prefiero. Hago mucho ejercicio didáctico donde explico por qué las escojo. Si no hay presupuesto, elegimos una Google Font que funcione bien. Tiene un catálogo muy amplio, más de 800 tipos.  Hay un estudio que dice que las tipografías que estamos acostumbrados a ver son las que mejor leemos. Si no necesitas darle personalidad a tu proyecto, está bien escoger una de esas tipografías, también para menús, pie de página o párrafos. Pero para títulos y el logotipo escoge una tipografía que te diferencie».

Además de las características generales sobre tipografía, no está de más hacer un repaso por algunos tipos de letras y lo que pueden decirte. Los significados tradicionalmente asociados a cada tipo de fuente tipográfica pueden ayudarte en tu elección de la misma.

Fuentes serif

Son las tipografías más tradicionales. La Times New Roman, la Bodoni o la Garamond son ejemplos de fuentes serif. Tradicionalmente representan aspectos como la tranquilidad, seriedad, dignidad o firmeza.

Fuentes sans serif

Con un aspecto más moderno, las letras sans serif se caracterizan por no tener remates en sus extremos, por lo que también se llaman fuentes de palo seco. Pueden representar la modernidad, la sobriedad y limpieza o la seguridad. Ejemplos de este tipo de fuentes son la Helvética, la Arial o la Verdana.

Fuentes caligráficas o script

Tienen aspecto de cursiva o de fuentes manuscritas. Suelen representar la elegancia y tienen un toque humano, un aspecto cálido y acogedor.

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Fuentes display

Utilizadas normalmente en grandes carteles, las fuentes display o de exhibición suelen otorgar mayor personalidad. Son gruesas, de mucho impacto visual, y algunas de las más conocidas han sido creadas por la industria del arte y la tecnología. 

Fuentes monoespaciadas

Se utilizan para datos tabulados o para editores de código, para que todas las letras ocupan el mismo ancho.

La era de las fuentes variables y la responsividad

En 2016 se juntan Google, Apple, Amazon y Microsoft y juntos crean las fuentes variables, una modificación de open type para poder crear todas estas variaciones como la cursiva o la negrita en un único archivo, sin hacer peticiones al servidor que puedan ralentizar la carga de la página. Además de que mejora la legibilidad también lo hace de la carga de la página. También puedes crear ejes personalizados, por eso habrás visto ilustraciones e iconos animados con código css.

Además, tal y como nos explicaba Ana Cirujano «siempre hay que hacer una tipografía responsive, seleccionar un tamaño de letra para dispositivo, que esté adaptado a tu diseño. Porque cuando estás leyendo en el escritorio lees a una distancia mayor que cuando lees en el móvil. A partir de 18 píxeles elige los tamaños que mejor se adapten con tu tipografía». 

¿Ya has decidido cuál es la mejor tipografía para llevar a tu marca hacia el éxito?

Imagen: www.pexels.com

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