Susana Galeano
Desde los inicios del eCommerce, el sector moda ha sido uno de los más importantes y con más crecimiento en España y en toda Europa. La comodidad y la facilidad para adquirir accesorios, calzado y ropa vía online se suma al factor clave de este sector: la deseabilidad que nos impulsa a hacer clic en el botón “Comprar”, y para conocer a fondo cuáles son los hábitos de compra de moda online en Europa, el buscador de moda global Lyst nos comparte su estudio Eurofashion 2019.
El estudio valoró 50 millones de búsquedas que provienen de 80 millones de usuarios anuales de la plataforma en 47 países, con lo que pudo revelar la forma en la que se consume moda online en Europa. Te compartimos sus principales hallazgos.
Los estilos más populares de moda online en Europa
De acuerdo con Eurofashion 2019, Balenciaga es la marca de moda online más buscada en España. Por otro lado, los productos más populares del sector moda son las gafas de sol Ray Ban para mujeres, así como las zapatillas Balenciaga Triple S para hombres. Los vestidos de fiesta son, dentro de la categoría de moda, los más buscados en todo el país.
Esta última categoría se comparte en preferencia con Portugal, donde el término de moda más buscado vía online es “vestido de cóctel blanco”, mientras en Italia, el artículo de moda más buscado son las riñoneras, tanto para hombres como para mujer, y el jersey del pato Donald de Gucci es el producto más deseado por las mujeres en Francia.
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España gasta menos en moda que el resto de Europa
De acuerdo al estudio, los españoles gastan menos en moda, ya que España tiene como valor medio de pedido 183 euros, uno de los más bajos de Europa. Las mujeres (187 euros) gastan en promedio un 8% más que los hombres (172 euros), mientras un 36% de los consumidores españoles esperan para adquirir productos de moda durante las rebajas.
Sin embargo, en seis de los 47 países estudiados, los hombres gastan más en sus compras de moda online que las mujeres: en Italia, los hombres gastan en promedio 277 euros mientras las mujeres solo alrededor de 250 euros.
¿Los que gastan más en moda online? Mónaco, donde las mujeres gastan hasta 797 euros por pedido de moda, seguidas por las suizas (455 euros) y las austriacas (448 euros).
Cómo se buscan los artículos de moda online en Europa
Un dato curioso es que los españoles prefieren el blanco por encima de todos los colores para su armario, ya que es el color más buscado vía online dentro del sector moda, seguido por el rojo en segunda posición, el negro en tercera y en cuarto lugar se posiciona el color rosa.
Un dato sorprendente que se desprende de este estudio es que la mayoría de las búsquedas de moda online en España se realizan por medio de una tablet (32%), pero segmentando por género, las mujeres (65%) prefieren realizar la búsqueda de estos artículos por medio del móvil.
En cuanto a las compras, los españoles prefieren comprar moda en la noche, y la hora más popular son las 22:00. En general, las compras de moda online en Europa se realizan por medio de un ordenador.
Las tendencias de moda online muestran una gran diversidad de estilos
En toda Europa, Adidas y Gucci son las marcas de moda más populares. Gucci es la marca más buscada en Suecia, Suiza y Reino Unido, mientras Italia prefiere Off-White. Balenciaga es la marca más popular en España, Alemania, Dinamarca, Eslovaquia, Holanda y Rumanía, Adidas en Portugal y Nike en Francia.
Por otro lado, Versace es muy importante en los países del este de Europa, siendo la marca más popular en Eslovenia, Kazajistán, Estonia y Eslovenia, mientras Rusia prefiere Dolce & Gabbana.
En toda Europa, la categoría más buscada es el calzado, tanto para zapatillas como en botas, seguida de cerca con los vestidos en el segundo puesto. Sin embargo, los datos del estudio muestran que en Bélgica el artículo de moda más buscado es el vestido de novia, mientras en Georgia, los abrigos de piel, e Irlanda con los diamantes como palabra clave más buscada.
Imagen: Depositphotos
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