Un reciente estudio de SparkToro, en colaboración con Datos (una empresa de Semrush), ha analizado 332 millones de consultas en Google realizadas por aproximadamente 130.000 dispositivos en Estados Unidos entre enero de 2023 y septiembre de 2024. Este análisis ofrece una visión detallada de cómo los usuarios interactúan con el buscador de Google, revelando patrones y tendencias clave.
Para llevar a cabo este análisis, se utilizó una combinación de clasificación manual y herramientas de modelos de lenguaje, como la API de ChatGPT-40 mini. Este enfoque permitió procesar y categorizar eficientemente una gran cantidad de datos, garantizando la precisión y relevancia de los hallazgos.
El estudio destaca una notable concentración en el volumen de búsquedas: un pequeño número de términos representa una proporción significativa del total de consultas. Esto sugiere que, aunque los usuarios realizan una amplia variedad de búsquedas, existe un conjunto reducido de términos que dominan la actividad en el buscador.
Al agrupar las 332 millones de búsquedas en grupos de 10.000 términos de consulta en función del volumen de búsqueda, se reveló que los 10.000 términos principales representan el 46% de todo el volumen de búsqueda. Así mismo, dentro de este grupo hay 148 términos que representan casi el 15% del volumen total de búsquedas. Algunas de estas keywords son:
Por otra parte, al enfocarse en las búsquedas de palabras clave “long tail” el análisis muestra que, en septiembre de 2024, se identificaron 612.981 palabras clave con una única búsqueda, que juntas duplicaron el volumen de búsquedas con 2 a 10 consultas, pero representaron apenas un 2,2% del volumen total de búsquedas. Esto demuestra que, aunque la búsqueda “long tail” es extremadamente extensa, su impacto en el volumen global es limitado.
El estudio también muestra que más de la mitad (59%) de los 1,05 millones de términos de búsqueda analizados tuvo solo una consulta. En promedio, cada usuario del panel realizó 5 búsquedas únicas que ningún otro usuario repitió. Este patrón refuerza la idea de que el buscador se utiliza para consultas altamente específicas y variadas.
Un hallazgo clave es la distinción entre búsquedas de marca (aquellas que incluyen nombres de empresas o productos específicos) y búsquedas genéricas. Comprender esta diferencia es esencial para las estrategias de SEO y marketing, ya que las búsquedas de marca suelen reflejar una intención más definida por parte del usuario.
Aproximadamente el 44% de las búsquedas son de términos de marca, frente al 55,82% que son búsquedas genéricas. Aunque el volumen de palabras clave de marca es menor, estas consultas suelen tener más búsquedas por término, equilibrando la proporción cerca del 50/50 entre búsquedas de marca y genéricas.
En sectores específicos, especialmente en B2C, las búsquedas de marca pueden superar a las genéricas, a menudo en proporciones mayores al 2/3 estimado inicialmente. Sin embargo, gran parte de las búsquedas en Google son informativas en lugar de navegacionales, comerciales o transaccionales. Este hallazgo destaca cómo los usuarios utilizan Google no solo para buscar marcas conocidas, sino también como una herramienta clave para acceder a información general.
El análisis clasifica las búsquedas según su intención:
Un 52,65% de las búsquedas realizadas en Google son de naturaleza informativa, un 32,15% son navegacionales, un 14,51% tienen intención comercial y tan solo un 0,69% son transaccionales.
El análisis de la clasificación temática de la demanda de búsqueda de Google revela que los contenidos relacionados con el entretenimiento (incluyendo actores, películas, programas de televisión, artistas musicales y videojuegos), dominan con un impresionante 25% del volumen total de búsquedas. Este dato explica el esfuerzo de Google en crear experiencias específicas para estas categorías.
Si bien este desglose puede no importar tanto a quienes monetizan su tráfico mediante anuncios CPM, para aquellos que buscan maximizar el valor de las búsquedas monetizables (más allá de retargeting y display de bajo pago), se estima que solo entre el 60% y 70% del volumen de búsqueda puede generar ingresos efectivos. Sectores como juegos, artes, entretenimiento, y ciencia y educación son difíciles de monetizar directamente, aunque representan mercados importantes, como el de los videojuegos, que genera cientos de miles de millones de dólares.
Destaca también que las búsquedas relacionadas con contenido para adultos han caído al 3,6% del volumen total, una disminución significativa respecto a estadísticas previas que estimaban más del 20% de actividad en esta categoría.
Por otro lado, las redes sociales representan el 4,22% del volumen de búsqueda pero solo el 1,27% de las palabras clave únicas, ya que muchas consultas son navegacionales, como “Facebook” o “TikTok”. Este contraste refleja cómo los usuarios tienden a buscar directamente las plataformas que ya conocen, contribuyendo al dominio de términos de alto volumen pero baja diversidad temática.
Además de este revelador análisis, el informe de SparkToro y Datos también ha destacado seis informaciones relevantes concretas:
Foto: Canva
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