Daniela Carrasco
En la actualidad, la publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial para llegar a consumidores y aumentar las ventas. Sin embargo, invertir en publicidad no siempre garantiza un retorno de inversión (ROI) rentable.
Es por ello que, el pasado 25 de abril tuvimos un webinar con Promofarma, una de las principales plataformas online de venta de productos de farmacia, bajo la representación de Judit Griecs; y Channel Pilot Pro, una solución de gestión de feeds para marketplaces y comparadores de precios, representado por José Antonio Jiménez, su Country Manager, donde hablamos sobre claves a tener en cuenta para aumentar el ROI de la inversión publicitaria por medio de la optimización de feeds.
Si te lo perdiste y no tienes mucho tiempo de ponerte a verlo, te resumimos en este artículo los aspectos clave de los que se hablaron:
La importancia de gestionar feeds
Algo que se deja en claro desde el inicio es que una manera de mejorar el ROI es dándole mayor importancia a la gestión de feeds, puesto que al optimizar los feeds de productos y asegurarse de que la información sea precisa y esté actualizada, las empresas pueden mejorar su visibilidad online y aumentar la probabilidad de que los clientes potenciales encuentren y compren sus productos.
José Jiménez explica que Channel Pilot Pro es una solución de gestión de feeds para marketplaces y comparadores de precios. La herramienta ayuda a las empresas a optimizar sus feeds de productos para su uso en múltiples plataformas de venta online y así dar mayor visibilidad a sus productos, pero también pueden encontrarse con herramientas de análisis, seguimiento del rendimiento, plantillas, entre otras cosas que ayudan a que la empresa pueda hacer una evaluación de la efectividad de sus campañas publicitarias en tiempo real y ajustar su estrategia.
Este tema quedó expuesto en el caso de Promofarma. Judit Griecs explicó que la empresa se dio cuenta que debían optimizar sus canales de venta (Google Shopping, redes sociales, etc.) cuando la empresa quería apostar por un crecimiento, por lo que buscaron pasar de un crecimiento orgánico a uno a mayor escala. Pasaron de tener una base de datos que, cada vez que requerían hacer un cambio de estrategia, era necesario seguir todo un proceso engorroso, hasta que optaron por utilizar Channel Pilot Pro, lo que les ayudó a tener su información en orden. Hoy en día Promofarma es una plataforma online líder en el sector de la venta de productos de farmacia y parafarmacia en España.
Gestión de bloques
Cuando se habla de una gestión de bloques se hace referencia a una herramienta para administrar y optimizar los recursos informáticos en bloques o grupos. Los bloques son conjuntos de recursos que se agrupan y gestionan juntos para mejorar la eficiencia y la escalabilidad de los sistemas. Por ejemplo, se puede tomar un listado de miles de productos dentro de Channel Pilot Pro y asignarles una característica específica en pocos clics, según lo explica José Jiménez.
Esto es especialmente importante en marketplaces y comparadores de precios que utilizan algoritmos de recomendación para mostrar productos relevantes a los usuarios. Al utilizar un gestor de bloques y categorizar adecuadamente los productos, las empresas pueden mejorar la precisión de estos algoritmos y aumentar la visibilidad y el tráfico hacia sus productos.
En conclusión, tanto el representante de Channel Pilot Pro y de Promofarma comentaron cómo la gestión de feeds para marketplaces y comparadores de precios es una ventaja para las empresas porque les permite mejorar la calidad de los datos de sus productos y aumentar su visibilidad y tráfico en estos canales.
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