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Al principio, la mayor parte del público de un producto o servicio suelen ser los habitantes de la zona o país donde se ha lanzado. Pasado un tiempo, su público se amplía y empieza a haber un porcentaje mayor de usuarios activos de carácter internacional.

En el caso de Pinterest este proceso también fue lento. En 2013 Pinterest contrató a su primer empleado en UK, y a pesar de que su mercado mayoritario estuviese en EE.UU, la compañía comenzó a vender publicidad. Ahora Pinterest está centrando toda su atención en el crecimiento de su negocio, tanto en el aumento de usuarios como de beneficios, y lo está haciendo a nivel internacional.

Las colecciones destacadas y los planes de Pinterest

Pinterest ha lanzado en Reino Unido, Francia, Alemania, Japón, y Brasil una nueva función para su app, llamada Colecciones destacadas. Esas colecciones aparecen cuando el usuario pulsa el botón de búsqueda y  consisten en un conjunto de usuarios, tablas, búsquedas manuales, etc que se recogen a lo largo del día por todos los usuarios que forman la gran familia de Pinterest.

Curiosamente, en estas colecciones solo vemos contenido compartido por los usuarios del país al que se pertenezca. Dicho de otra forma, consiste en un resumen de lo más destacado del universo Pinterest, al estilo de Instagram cuando pulsamos el botón de búsqueda, pero a escala nacional.

El motivo básico por el que Pinterest ha añadido dicha novedad a su aplicación es el hecho de ayudarnos a conocer el contenido de otros usuarios de la app, pero no desde el sentido de lo “social” y compartirlo con amigos, sino desde el sentido de compartir información, conocimientos, y contenidos en general de forma personal. Como si fuese un “de tú a tú”. A Pinterest hay que verlo como el clásico corcho de pared que casi todos tenemos en casa, donde colgamos qué tenemos para esta semana, recuerdos de viajes, fotografías, etc

Las colecciones destacadas están siendo lanzadas en Android y web en primer lugar, y cuentan con la ayuda de promotores locales y marcas. En el Reino Unido, los socios de lanzamiento incluyen al famoso chef Jamie Oliver, presentador de televisión Fearne Cotton, modelo y estrella de televisión Alexa Chung, Burberry y Topshop.

Pero es que además, Pinterest ha lanzado su primera campaña de publicidad en el Reino Unido. La campaña podrá verse en televisión, marquesinas y demás soportes públicos de exterior. En cuanto a la campaña digital, se incluye más de 100 ejecuciones creativas diferentes que tienen como objetivo mostrar cómo Pinterest puede mostrar algunas ideas útiles para resolver problemas cotidianos.

¿Es Pinterest una red social?

Considerar a Pinterest como una red social es un gran error, según las sorprendentes palabras del cofundador de Pinterest  Evan Sharp  en una entrevista reciente en Business Insider:

“Lo que diferencia a Pinterest es que no se trata de un servicio social: no consiste en compartir con los amigos. Es un servicio personal. Se trata de ideas para su futuro. ¿Qué quieres comer? ¿Dónde quiere viajar? ¿Qué quiero hacer en mi vida?”

Acerca de los planes de futuro de la compañía, Sharp comentó que “Somos parecidos a los que era Facebook en 2008, cuando tenía un número similar de empleados y un número similar de usuarios. Para nosotros, hacer planes a 10 años vista es probablemente demasiado ambicioso. Tenemos más incertidumbre financiera como para hacer las apuestas que Facebook puede hacer. Nuestro foco es muy concreto: hacer crecer el producto internacionalmente y buscar construir la mejor experiencia, la más local y personalizada para la gente, en función de dónde viven ,qué dispositivo usan y en qué están interesados. Si conseguimos alcanzar este objetivo, creo que consolidaremos un negocio grande y útil, y podremos empezar a pensasr acerca de otras apuestas y estrategias a largo plazo.”

Y tú, ¿Qué opinas sobre Pinterest? ¿Lo usas?

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