La historia de la marca de ropa sostenible y vegana Clotsy Brand es un ejemplo de cómo los sueños frustrados pueden convertirse en oportunidades increíbles para crecer e innovar.
Y es que esta firma de moda nació en 2020, cuando Ángela Gómez, co-fundadora y CEO, se vio obligada a volver a España de su Erasmus a causa de la crisis sanitaria de Covid 19. Si bien volvió con una gran incertidumbre, también vio la ocasión perfecta para, junto a su pareja Alfonso Saura, hacer realidad su sueño de la infancia: fundar una marca de moda diferente, transparente y que aportara su granito de arena para hacer del planeta un mundo mejor.
Como expresan desde la web, el objetivo principal del proyecto siempre fue llevar la sostenibilidad a la moda, un sector que se ha visto sumamente contaminado debido a la moda rápida y a bajo costo, «desde que Clotsy empezó, hemos querido mimar todo el proceso de nuestras prendas y colecciones, por eso la calidad siempre estará por delante de la rapidez».
Su trabajo de compromiso y crecimiento los ha dejado como finalistas en dos de las ternas más destacadas de los Ecommerce Awards 2024: “Mejor eCommerce sostenible” y “Mejor nuevo eCommerce”.
Ángela y Alfonso se conocieron en la Universitat Politècnica de València (UPV), donde estudiaron Ingeniería de Tecnologías y Servicios de Telecomunicación, y la idea de iniciar un negocio en conjunto nació durante un viaje a Italia. “Los dos estábamos en un bus camino a Milán. [Alfonso] Había venido a visitarme a Italia y tanto me había repetido que quería emprender, que solo me atreví a decirle ‘pero tendrá que estar relacionado con la moda, vale?’. Una semana después, los ahorros para nuestro viaje por Europa se habían convertido en los primeros 1.000€ del crowdfunding, y Clotsy acababa de nacer“, cuenta Ángela en la web de la marca.
Ángela Gómez y Alfonso Saura, fundadores de Clotsy
Para poder avanzar en el proyecto, la pareja lanzó un crowdfunding en julio de 2020 para recaudar capital que les permitiera iniciar la producción de sus prendas. Al mes, ya habían recaudado 12 mil euros, a los tres meses abrieron la tienda online y en octubre lanzaron la primera colección otoño-invierno con materiales reciclados.
Siendo una marca nativa digital, siempre estuvieron muy enfocados en crear y mimar a su comunidad online. Sin embargo, en 2021 comenzaron a coquetear con la idea de dar el salto al mundo físico, y probaron comercializando sus productos a través de distintos pop-ups en España.
Si bien Ángela y Alfonso estaban decididos a abrir un espacio físico permanente, al principio se decantaron por abrir un showroom. Pero no disponían de suficiente capital y, al ser una empresa tan pequeña y sin números sólidos que la respaldaran, los bancos no les aprobaban un crédito.
Por eso, los emprendedores decidieron recurrir nuevamente a su comunidad lanzando un segundo crowdfunding, en el año 2022. Pero esta vez, quisieron hacer las aportaciones más tangibles, haciendo protagonistas a los aportantes. Es decir, cada ayuda económica recibida se traducía en un objeto palpable dentro del local. Por ejemplo, un aporte de un euro equivalía a tener una de las bombillas, y uno de 50 podía significar la compra de un probador. La idea era que los aportantes sientieran el proyecto como suyo y se involucraran en la historia de la marca.
El showroom se abrió ese mismo año en Valencia, cerca del Mercado de Ruzafa. Cuenta con un espacio de 30 metros cuadrados de comercio junto con otros 50 metros cuadrados de almacén. Luego de dar este importante paso, Clotsy siguió creciendo y en 2023 sus dueños pudieron la primera tienda física de la marca en el centro de Valencia.
Timeline que muestra la historia de Clotsy Brand. Fuente: web de Clotsy Brand.
Desde su creación, Clotsy Brand ha conseguido crecer a triple dígito cada año y han logrado crear una comunidad digital de más de 93.000 seguidores en Instagram altamente fidelizada, con un 40% de repetición en web y una tasa de repetición a 3 meses de más del 20%.
Perfil de Instagram de Clotsy Brand
Una de las propuestas de valor más fuertes de Clotsy Brand es su compromiso por la sostenibilidad y el medio ambiente, además de la preocupación por generar trabajo con productos de cercanía y añadir valor al producto final. La marca produce en talleres locales de España y Portugal, generando actividad económica en pueblos de la España rural y ofreciendo la mejor calidad gracias a los tejidos orgánicos y reciclados que eligen para cada diseño. Además, realizan acciones con impacto directo con su comunidad de «future warriors» como es la reforestación, con el Bosque Clotsy (con las ventas solidarias de 2023, la marca plantó un bosque de más de 70 árboles y plantarán otro este año), o la limpieza de playas en la Comunidad Valenciana.
Si bien empezaron confeccionando camisetas y sudaderas, que son producidas en Portugal, ahora ya cuentan con un catálogo mucho más amplio, que incluye pantalones, tote bags, calcetines, vestidos, bermudas, blusas, camisas, chaquetas, ropa interior, accesorios, pijamas, ropa deportiva e incluso sandalias veganas. Los calcetines estos son fabricados en Burgos, mientras que los zapatos son producidos en la localidad alicantina de Elche y los tote bags en Ubrique. “Para quienes estamos detrás de Clotsy, es importante poder tener una relación cercana con las personas que están confeccionando nuestros diseños. Su manera de producir artesanalmente se traduce en un mimo especial en cada pieza que sale de sus talleres, y eso, lo notas cada vez que te pones una prenda Clotsy”, explican desde la web.
Parte del catálogo de la tienda online de Clotsy Brand
La confección de todas las prendas se realiza con tejidos orgánicos y reciclados con certificado, garantizando siempre la calidad y la durabilidad. Además, las etiquetas de las prendas tienen la particularidad de que pueden ser plantadas para obtener, según la época del año, tomates o flores.
Foto: Clotsy Brand.
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