Así hacemos campañas en TikTok Ads: objetivos, resultados, CPC y CPM

El segundo objetivo más frecuente es generar tráfico, y estas campañas son las que más clics obtienen (64,7%), de acuerdo con los datos del "Estudio de TikTok Ads 2024" de Metricool.
Imagen en la que se ve un móvil de cuya pantalla emerge una chica joven, blanca y de pelo rosa que grita animadamente con un megáfono. De fondo se ven elementos digitales y luces rosas y azules que hacen buscan evocar la publicidad en TikTok
18 de abril, de 2024
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Metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad, ha lanzado su «Estudio de TikTok Ads de 2024», con el que quiere brindar una panorámica del comportamiento y estrategia de las campañas de anuncios de TikTok en marcas, agencias y social media managers.

Además, con el estudio buscan dar respuesta a diversas preguntas, como: ¿Qué tipo de campaña tiene el CPC más alto? ¿Cuál es el anuncio más utilizado? ¿En qué tipo de campaña se invierte un mayor presupuesto?

Para la recolección de datos de estudio, Metricool ha analizado 730 cuentas y 211.929 campañas publicitarias, incluyendo todos los tipos de anuncios de TikTok, a nivel global entre 1 de diciembre de 2023 hasta el 29 de febrero de 2024. Si bien cada región tiene su propia moneda local, para mayor comprensión de los datos, todos los montos se han convertido en dólares americanos.

Aquí te dejamos la presentación del estudio en vídeo, por si quieres echarle un vistazo 😉.

Objetivo más perseguido en TikTok

El estudio apunta que las campañas publicitarias prdilectas de agencias, marcas y social media manager son aquellas que buscan incrementar las visualizaciones de los vídeos en TikTok, con un total de 1.219 campañas, es decir, el 26,1% de la muestra.

Las segundas campañas más ejecutadas por los anunciantes, son las campañas de engagement con 996 campañas encontradas (21,3%). Por último, las campañas menos utilizadas son las que se destinan a la promoción de una aplicación, con solo 43 campanas de la muestra del estudio (0,9%).

Imagen que muestra las campañas más usadas por los profesionales de marketing
Fuente: Metricool

Los clics se los llevan las campañas que buscan generar tráfico

Metricool determina que las campañas cuyo objetivo es generar tráfico a una página web, blog o tiendas obtienen mayor cantidad de clics, con una clara ventaja respecto a las otras, con un total de 13.498.264 clics, lo que representa al 64,7% de la muestra.

En segundo lugar, se ubican las campañas de conversiones web, que generan el 21,3% de clics, seguido de las campañas de promoción de app con solo 54.264 clics obtenidos (0,3%). 

Por su parte, las campañas para aumentar visualizaciones de los vídeos han generado mejores resultados de impresiones, con un 46,7% de la muestra. A este le siguen las campañas de alcance (20%) y las campañas de promoción de apps (0,7%).

Las campañas de visualizaciones tienen el mayor presupuesto

Las campañas de visualizaciones son las que reciben mayor inversión media, con 2.537,94$ (2.386,19€) por campaña. A estas le siguen las campañas de conversión web con 1.181,22$ (1110,64€) y las de promoción de apps, que reciben 895,47$ (841,96€).

A pesar de que las campañas de promoción de apps se ubican en el tercer lugar en el tipo de campañas que mayor inversión de media reciben, se posicionan a su vez como las campañas con menor inversión total con 38.505,24$ (36.204,36€). Este fenómeno se explica de la siguiente manera, las campañas de promoción de apps son las que menos se realizan, pero se invierte más por campaña única.

Estados Unidos, el país con el CPC y CPM más caro

El estudio de Metricool apunta que el Coste por Clic (CPC) medio por campaña es de 0,22$ (0,21€). Sin embargo, las campañas de visualizaciones se posicionan como las campañas con CPC más elevado con un promedio de 6,08$ (5,72€), sacándole una importante ventaja a quienes las siguen, que son las campañas de interacción con un CPC de 1,05$ (0,99€). Las campañas más económicas son las de generación de tráfico, con apenas un CPC medio de 0,02$ (0,019€).

Gráfica que muestra el coste por clic o CPC medio de los distintos tipos de campañas que pueden ejecutarse en tiktok
Fuente: Metricool

En cuanto a países, Estados Unidos es el país con el CPC más caro a nivel mundial, y muy por encima de la media, con 6,35$ (5,97€). Por su parte, España se ubica en el cuarto lugar con un CPC medio de 0,38$ (0,36€), mientras que Colombia es el país con el CPC medio más económico del mundo, con apenas 0,02$ (0,019€).

En lo que a CPM se refiere, las campañas de visualización tienen el CPM medio por campaña más elevado con 2,1$ (1,97€) por mil impresiones, seguida de las campañas de promoción de apps y generación de oportunidades de venta, cada una con 1,75$ (1,65€) por mil impresiones. Por el contrario, las campañas de alcance tienen el CPM más barato, con 0,89$ (0,84€) por mil impresiones.

Por países, una vez más Estados Unidos es el país con el CPM medio más elevado a nivel mundial, con 4$ (3,76€) cada mil impresiones, mientras que España ocupa el quinto lugar del ranking con un CPM medio de 0,88$ (0,83€). Ecuador es el país con el CPM más barato con 0,29$ (0,27€).

Foto: generada a través de GPT4

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Redactora de Marketing4eCommerce desde 2022. Soy del país de la arepa, donde me gradué como Licenciada en Comunicación Social (2014).

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