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La compañía norteamericana de calzado Skechers ha elegido a la agencia de Data + Creatividad Massive para poner en marcha su primera campaña en TikTok en España. Con el objetivo de alcanzar al público joven, la marca busca impulsar su modelo icónico D’Lites a través de un llamativo vídeo, que protagoniza su actual campaña de comunicación. La campaña utilizará un formato de 24 horas, donde impactará al público de esta red social, impulsando tráfico al eCommerce de Skechers.

Una apuesta firme por TikTok

Objetivos de la campaña de Skechers

Frente a la gran saturación publicitaria que hay en otros canales, la compañía de calzado busca llegar a su público objetivo a través de una estrategia novedosa junto a TikTok y convertirse en una de las primeras marcas del sector en lanzar una campaña en dicha red social. Tal y como nos ha explicado Roberto Lorenzo, Growth Manager de Massive España, la estimación de resultados es de un alcance de 1.500.000 impresiones y un CTR que esté entre el 14 y el 25%. En cualquier caso, aclara que «poder medir la tasa de participación y utilizar la data que genera para sumar insights también es parte del objetivo».

Qué deben hacer las marcas en TikTok: cómo adaptarse al auge de esta red social… y no fracasar en el intento

Sobre los motivos por los que apostar por TikTok frente a otras redes sociales más convencionales como Instagram, Roberto es claro: «No es una red tan saturada publicitariamente como Instagram, por lo que nos aseguramos esa novedad y frescura. También apunta mucho más al target de Skechers y de su modelo de zapatillas D´Lites, que es un target joven». Tik Tok es una de las plataformas más utilizadas entre los jóvenes de 13 y 18 años, siendo una de las aplicaciones con mayor descargas en España en el 2019, con más de 5,7 millones.

Las claves de una buena campaña en TikTok

Para esta campaña, Massive y Skechers se han adaptado a lo que suele funcionar en TikTok: un vídeo en formato vertical, sencillo, en el que aparecen diferente chicos y chicas, tanto sentados como andando y moviéndose, en distintas transiciones de imágenes con las zapatillas puestas y música de fondo.

«El formato que utilizamos se llama Top View y tiene una duración de 24 horas. Se busca hacer un gran impacto en el menor tiempo posible», explica Roberto. «Lo más importante es que el vídeo tenga un tamaño de menos de 100MB, una duración de no más de 15 segundos, siempre con sonido y que el producto sea bien visible. Además, los elementos clave como el copy y el CTA deben estar en el centro del vídeo para no ser cubiertos por otros apartados de la propia app como el avatar, etc».

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