Cómo hacer una campaña de real time marketing con 6 euros: el caso de Conexión Tierrina

Por casualidad, ¿te suena la reciente campaña de las galletas Oreo en la que se despiden de España? Hace algunos días, la conocida marca americana de galletas, publicó en sus redes sociales una imagen de una lona gigante en un edificio con la frase “Adiós España, nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide”. Esto se tradujo en 1.500 comentarios, más de 19.000 me gustas, y más de 2.000 compartidos en Instagram.

Ante esto, Conexión Tierrina, la empresa de recursos humanos enfocada en captar talento para la provincia de León, aprovechó el real time marketing para replicar esta campaña pero con las rosquillas típicas de la capital leonesa durante las fiestas de su patrón, San Froilán. Consiguió subir de seguidores en Instagram y LinkedIn, y más de 50.000 impresiones en total. Además, la influencer de marketing Patri García, se hizo eco en su cuenta de Instagram (elbauldelmarketing) de más de 4.000 seguidores. Su vídeo tuvo más de 11 mil visualizaciones.

 

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Cómo hacer una campaña exitosa con 6 euros

Nacho Vaquero, Team Leader Junior en Talentárea y Growth Marketer en Conexión Tierrina, contaba en su LinkedIn cómo habían llevado a cabo esta acción para felicitar las fiestas de San Froilán a su comunidad de tierriners:

• Preparación. Como en toda campaña, lo primordial es la planificación de los pasos a seguir, saber cuál va a ser el concepto y qué objetivos se quieren conseguir. En este caso se trataba de “jugar con la comparación entre dulces y con un “Hola España” en lugar de “Adiós España””. De esta manera pretenden conectar con los leoneses y leonesas que están fuera de la provincia, pero echan de menos su tierra, así como para darse a conocer entre aquellos que no les conocen.
• Conectar con su público objetivo. Algo clave en esta campaña es el “copy” utilizado. Se caracteriza por utilizar el sufijo -ina, el cual es muy habitual escuchar en esta provincia a la hora de referirse a algo pequeño (y casi para cualquier cosa), y por utilizar la palabra “prestar” que, a parte de significar dejarle algo a alguien de forma temporal, en León se utiliza para indicar que algo te gusta o te agrada.
• Llamar la atención. Por si aún estabas dudándolo, poner una lona gigante en un edificio no cuesta 6 euros. Gracias a Photoshop y su herramienta de inteligencia artificial, realizaron las ediciones necesarias para que sí pareciera real. Solo necesitaron hacer unas fotos a las rosquillas y realizar el montaje para captar la atención de todos los usuarios que han visto la campaña.

Y, si piensas que los 6 euros que costó la campaña era porque pagaron por promocionar su publicación…te equivocas. Lo que costó 6 euros fue la caja de rosquillas de San Froilán.

Parodiar esta campaña les llevó a aparecer en foros y perfiles de marketing, así como en medios locales, extendiendo cada vez más su interés por promover el trabajo en la provincia de León. “En León no hay nada” esa es la frase que llevó a la creación de esta empresa. Desde entonces, han publicado más de 2000 puestos de trabajo en la provincia, dando visibilidad a más de 236 empresas leonesas, entre las que se incluye la cadena de restaurantes Sibuya. También han trabajado con La Casa de las Carcasas o Leroy Merlin, entre otras.

Y, siguiendo con esta filosofía, han lanzado recientemente Conexión Morriña, con la intención de enfocarse en la comunidad de Galicia.

Nosotros, hace tan solo algunos meses, celebramos el Ecommerce4eCommerce en León, donde juntamos a más de 20 profesionales del sector a nivel nacional para intercambiar ideas e inquietudes sobre el comercio electrónico. Además de tener la oportunidad de visitar el centro logístico y de producción de Craftelier, empresa de la tierrina, que comenzó como una tienda de barrio y hoy en día cuenta con un catálogo de más de 100.000 referencias, y vende en Norteamérica, Chile, y toda Europa.

Así que sí, marketer, en León sí que hay cosas. No todos los buenos empleos iban a estar en las grandes ciudades, al menos en León, además, tienen tapas 😉