Los cambios en Facebook de los que hemos sido testigos en los últimos tiempos han sido numerosos, principalmente porque la red social no quiere quedarse desactualizada con respecto a otras aplicaciones como Twitter o Instagram. Algunas novedades ya las conoces. De otras seguramente no hayas oído hablar porque todavía se encuentran en proceso de difusión entre los más de 2.000 millones de usuarios de la red de Mark Zuckerberg. En cualquier caso, vamos a hacer una recopilación de los cambios más significativos que ha llevado a cabo la plataforma en los últimos 3 años.

Septiembre 2019

Facebook lanza un nuevo diseño más sencillo para su versión web

La mayor transformación de Facebook de los últimos años: un nuevo diseño que apuesta por mejorar la experiencia de los usuarios, facilitando la navegación entre las herramientas más populares de la red social, como son los grupos.

Por medio de pestañas en la parte superior, se mostrarán “experiencias dedicadas” de cada herramienta, una vista independiente dentro de la misma red social, que incluye feeds independientes en la que solo se verán las actualizaciones, en el caso de grupos, de aquellos que sigues, entre otras opciones como sugerencias y un enlace para crear tus propios grupos.

Este rediseño viene de la idea de Mark Zuckerberg de crear un facebook basado en la privacidad: espacios más privados en una plataforma más intuitiva con la que la gran red social espera recuperar el engagement de sus usuarios.

Facebook lanza un nuevo diseño más sencillo que apuesta definitivamente por los grupos

Agosto 2019

La optimización del presupuesto de las campañas de facebook Ads será obligatoria 

Desde el próximo mes de febrero de 2020, la optimización de presupuesto en Facebook se realizará a nivel de campaña, no de grupo de anuncios, un cambio relevante ya que aplicará a campañas publicitarias nuevas y existentes en la plataforma.

Así los publicistas podrán establecer un presupuesto general que será distribuida a los conjuntos de anuncios con mayor rendimiento, utilizando el algoritmo de Facebook, lo cual representa algunas ventajas:

  • Destinarás menos tiempo a administrar tus campañas
  • Mejorarás tu retorno de inversión, al configurar campañas de forma correcta y las ofertas son lo suficientemente altas.
  • Imponer límites de gasto mínimos o máximos en el conjunto de anuncios, y Facebook no los superará.

Junio 2019

Facebook cambia una vez más su algoritmo, y prioriza (más) las páginas y grupos que más te interesan

Tras enfrentar duras críticas sobre la desinformación y la polémica que ha rodeado a la red social en los últimos años, tras cambiar su algoritmo priorizando las publicaciones de amigos por encima de las páginas y grupos, en junio de 2019 lanzó un nuevo cambio, en el que prioriza las páginas y publicaciones que más le interesan a sus usuarios.

La red social informó por medio de un comunicado que “los amigos no son la única razón por la que las personas vienen a Facebook. Muchas personas se conectan para ver lo último sobre las páginas que siguen y los grupos de los que forman parte.

Entre los indicadores que Facebook toma en cuenta para priorizar este contenido sobre otro se encuentra el tiempo que los usuarios han seguido estas páginas o han formado parte de un grupo, la frecuencia con la que se relaciona e interactúa con este contenido y la frecuencia con la que una página o grupo publica, que si bien, durante mucho tiempo se pensaba que publicar constantemente afectaría el posicionamiento, Facebook lo ha desmentido:

“Publica con frecuencia: no te preocupes por la publicación excesiva. El objetivo del news feed es mostrar a cada persona la historia más relevante, por lo que no se garantiza que todas tus publicaciones aparezcan en sus feeds”.

Claro, esto no quiere decir que tengas que publicar a cada minuto, pero sí que es recomendable que el algoritmo de Facebook tenga más contenido de donde elegir para mostrar a los usuarios que están interesados en tus publicaciones.

Facebook cambia su algoritmo para priorizar (más) a las páginas y grupos que más te interesan

Abril 2019

El Ads Manager de Facebook tiene un nuevo diseño y funcionalidades

En abril de 2019, el Ads Manager de Facebook cambió su interfaz mejorando la navegación al integrar un diseño más limpio, con lo que los publicistas pueden administrar mejor sus campañas: incluye una nueva barra de navegación, una nueva función de copiar y pegar para crear anuncios, y una nueva función de asignación automática de nombres, diseñada para ayudar a los publicistas a personalizar de forma más rápida y eficaz sus campañas.

Nuevas opciones de puja para tus campañas

Además del rediseño de Ads Manager, Facebook también presentó una nueva estrategia de pujas en adición del límite de oferta, que se centra en el volumen de conversión, o el costo por target, centrado en la previsibilidad del costo de acuerdo al público objetivo.

De esta manera, la nueva opción de puja permitirá a los anunciantes establecer un CPA /CPI máximo, permitiendo que el sistema de Facebook se optimice para mejorar los resultados.

Marzo 2019

Facebook elimina 6 métricas y cambia la manera de medir la relevancia de las campañas publicitarias

Desde el 30 de abril, Facebook ha cambiado su sistema para medir la relevancia de los ads en su plataforma, y de una sola métrica ahora serán tres diagnósticos más detallados:

  • Clasificación de calidad: cómo se compara la calidad percibida del anuncio con la de los anuncios que compiten por el mismo público.
  • Clasificación del porcentaje de interacción: cómo se compara el porcentaje de interacción esperado del anuncio con el de los anuncios que compiten por el mismo público.
  • Clasificación del porcentaje de conversiones: cómo se compara el porcentaje de conversiones esperado del anuncio con el de los anuncios que tuvieron el mismo objetivo de optimización y compitieron por el mismo público.

Con estos diagnósticos de relevancia los anunciantes sabrán qué modificaciones llevar a cabo en sus anuncios con el fin de mejorar el rendimiento, como pueden ser la segmentación del público, la experiencia tras el clic o cambios en los activos de contenido.

Facebook cambia la forma de medir la relevancia de las campañas publicitarias y elimina 6 métricas más

La relevancia no ha sido la única métrica que ha modificado Facebook, ya que también el alcance potencial ha sufrido modificaciones. Si antes se calculaba en función del número de usuarios activos por mes totales en Facebook, ahora solo incluye personas a las que se mostró un anuncio en Facebook en los últimos 30 días.

Facebook eliminará seis métricas de anuncios y las reemplazará por otras más eficaces:

  • Ofertas guardadas y coste por ofertas guardadas: Facebook reemplazará estas métricas con una nueva medida que “servirá como una métrica más completa para medir cuándo se guardan los anuncios”.
  • Respuestas de mensajes y coste por respuesta de mensajes: Facebook está reemplazando estas métricas con “Nuevas conexiones de mensajes” y “Conversaciones de mensajes iniciadas”.
  • Compra de la aplicación móvil ROAS y compra de la web ROAS: los datos de retorno de la inversión en publicidad de Facebook serán agregados para todos los canales. Anteriormente, las métricas de ROAS de Facebook eran específicas del canal (es decir, móvil, web, en Facebook). Facebook dice que dado que la ruta de compra se está volviendo más omnicanal, su medición de ROAS será más beneficiosa cuando se consolide en “una métrica de ROAS de compra integral”.

Zuckerberg comparte como podría ser el Facebook del futuro

En una muy extensa carta, Mark Zuckerberg compartió su visión del Facebook del futuro, que estaría centrado básicamente en la privacidad, ya que si bien reconoce que Instagram y Facebook han logrado ayudar a millones de personas alrededor del mundo a conectarse entre sí, la privacidad que han otorgado los mensajes privados y las stories son el medio preferido por los usuarios actualmente.

Esto, de acuerdo a Zuckerberg, puede deberse a que los usuarios son cada día más cautelosos de mantener un registro permanente sobre sus publicaciones anteriores, además de ayudar tener un sistema de pagos seguro y privado.

De hecho Zuckerberg ha reconocido que su reputación en cuanto a la protección de la privacidad no es nada prometedora, por ello quiere que el Facebook del futuro sea un tipo de sistema privado, más cercano y parecido a WhatsApp en el que se podría incluir:

  • Añadir cifrado de extremo a extremo a todos sus servicios de mensajería, con el fin de que los cibercriminales (o incluso el propio Facebook) no puedan conocer el contenido de los mensajes.
  • Reducir la permanencia del contenido publicado (se dará más importancia al contenido efímero) y esto incluirá fotografías, actualizaciones de estado e incluso mensajes privados que contarán con tiempo límite de permanencia.

Además, reforzando las declaraciones pasadas, otra de las ideas centrales de esta nueva plataforma será fusionar Messenger y los mensajes directos de Instagram en WhatsApp, con lo que la red social de mensajería tomaría mucho mayor peso para la compañía.

Si bien no está claro aún cómo podría Facebook monetizar esta nueva red social que ha planteado, una posible solución podría ser la creación de su criptomoneda, que podría integrar tras los estudios sobre como incorporar la tecnología blockchain a Facebook desde hace un tiempo.

Además, una monetización del Facebook del futuro podría ser factible por medio de las compras, ya que durante el cuarto trimestre de 2018 el mismo Zuckerberg aseguró que su compañía ha visto un incremento en la actividad comercial de sus plataformas.

Facebook da a conocer su bandeja de entrada única para empresas

Mark Zuckerberg ha dado el primer paso para unificar sus herramientas de mensajería con la presentación de la bandeja de entrada única para negocios, con la que los administradores de páginas podrán responder más fácil y rápido los mensajes de Instagram Direct así como las interacciones de Messenger en un solo lugar: en la bandeja de entrada de páginas de negocios de Facebook.

Tras este movimiento, Facebook podría reforzar su creciente negocio publicitario integrado en Messenger, además de ganar preferencia sobre sus rivales en el mercado de mensajería comercial que sigue en crecimiento.

Millones de marcas y empresas alrededor del mundo utilizan las herramientas de mensajería de Facebook como una plataforma de comunicaciones empresa a empresa, entre proveedores y consumidores, con lo que el potencial de la bandeja de entrada única es realmente significativo.

Enero 2019

Facebook facilita a los anunciantes bloquear ubicaciones para sus anuncios de vídeo

La gran aceptación del formato de vídeo en Facebook ha representado un gran ingreso para sus plataformas, pero uno de los temores más comunes de los publicistas es que sus anuncios se integren en contenido de calidad para obtener los mejores resultados.

Para ayudar a los publicistas, Facebook presentó una API con la que proveedores externos que los publicistas utilizan para monitorizar la seguridad del contenido de sus anuncios puedan bloquear ciertas categorías e incluso páginas o creadores de contenidos concretos entre los que se encuentran:

  • Problemas sociales debatibles. Vídeos que incluyan temas relacionados con cuestiones sociales debatibles, como son política, religión, inmigración y otras más.
  • Adultos. Los vídeos que contengan violencia, armas de fuego, contenido sexual, y lenguaje ofensivo.
  • Tragedia y conflicto. Temas relacionados al sufrimiento emocional o físico, como son delincuencia, enfermedades o bulling entre otros.

Facebook copia a YouTube y facilita a los anunciantes bloquear ubicaciones para sus anuncios de vídeo

Diciembre 2018

Compartiendo tus colecciones en Facebook

Justo antes de la temporada navideña Facebook anunció una nueva forma de compartir sus colecciones entre los usuarios. Con esta función, todas aquellas publicaciones, vídeos y elementos que los usuarios han guardado para ver después, podrán ser enviadas a cualquiera de nuestros contactos.

Pero no solo podrán acceder al contenido que hemos guardado en diferentes categorías, sino que también podrán tener acceso a colaborar en ellas añadiendo más elementos a la colección.

Lo único que tienes que hacer para agregar amigos y familiares a tus colecciones es elegir la colección que deseas y hacer clic en el botón “invitar” que aparecerá en cada una de ellas, y seleccionar a las personas que quieres añadir.

Esta función podría ser muy útil por ejemplo al compartir recetas de cocina entre tu círculo de amigas, o para la cena navideña. Además si compartes tu colección con los productos y artículos que más te han gustado estarás seguro de obtener lo que más quieres en Navidad o en tu próximo cumpleaños.

Octubre 2018

Llega Facebook Attribution

El nuevo panel de control Facebook Attribution llegó para otorgar a los publicistas una visión más clara sobre el desempeño de las campañas de la red social, ya que se incluyen datos sobre la contribución de las ventas y mediciones comparativas.

Con Facebook Attribution podrás encontrar un seguimiento a cada elemento de diferentes fuentes de tu presencia en la plataforma como Facebook Insights, los eventos en la app y las conversiones offline.

Por medio de experimentos aleatorios controlados, Attibution también te permitirá medir la repercusión de campañas publicitarias en Facebook, además de Instagram, Audience Network y Messenger, así como controlar el rendimiento de cada anuncio de acuerdo al dispositivo que esté utilizando el usuario.

Facebook presenta Portal Home y Portal +

La red social no quiere quedarse atrás en cuanto a dispositivos tecnológicos y durante octubre presentó Portal Home y Portal +, dos dispositivos muy parecidos a Amazon Echo: son semejantes a una tableta y con ellos se pueden realizar videollamadas con amigos y familiares por medio de Messenger

Estos nuevos dispositivos prometen ser muy cómodos ya que ofrecen la soltura de ser manos libres. Facebook asegura que por medio de ellos las videollamadas de Messenger serán más prácticas, útiles y conversacionales.

Además, su cámara cuenta con inteligencia artificial que permite al usuario desplazarse por la habitación y que la cámara lo siga enfocando adecuadamente.

Lo más sorprendente de esta presentación es saber que los dispositivos Portal de Facebook incluyen a Alexa, el asistente de voz de Amazon, lo que nos sugiere que Facebook ha dejado atrás el trabajo de su propia tecnología de asistencia de voz.

Facebook presenta un nuevo cambio en sus stories

Se ha descubierto un nuevo diseño en el news feed de Facebook en el que se notan los esfuerzos de la red social de Mark Zuckerberg por resaltar sus stories. Este descubrimiento muestra las stories en la parte superior de la pantalla, como se han mostrado hasta ahora, con la diferencia de que en esta ocasión ocupan casi todo el espacio disponible del frente y centro de la pantalla.

Facebook sabe que las historias efímeras son el futuro del contenido en redes sociales, y tras el gran crecimiento que han tenido en Instagram, busca igualar su éxito haciéndolas la prioridad en la plataforma, a pesar de que hasta ahora todos sus esfuerzos no han sido recompensados ya que solo el 10% de sus usuarios las han utilizado.

Agosto 2018

Facebook potencia las páginas de negocios locales

Facebook lanzó una serie de mejoras para las páginas de negocios locales en su versión móvil, con el fin de que sean más fáciles de usar para los usuarios. Estas novedades son:

1 .Actualización de las páginas

Facebook rediseñó las páginas de negocios locales en su versión móvil para adaptarlas en las diferentes categorías.

2 .Recomendaciones más útiles

Ahora las recomendaciones para saber dónde comprar, dónde comer, o dónde ir en Facebook son mucho más visibles.

3 .Creación de eventos

Crear eventos es más sencillo para las páginas desde ahora, con lo que además de que es mucho más fácil encontrar cosas que hacer en el entorno de los usuarios, también es  mucho más fácil comprar entradas para conciertos o celebraciones diversas.

4 .Encontrar trabajo

De acuerdo a Facebook, las empresas o negocios locales generan más del 60% de los nuevos empleos, así ha decidido expandir su herramienta de empleo con lo que ayudará a más usuarios a encontrar el trabajo ideal, añadiendo más funciones para enviar  curriculums y para que los responsables de recursos humanos puedan contactar o iniciar fácilmente el proceso de elección.

5 .Encontrar negocios locales más fácilmente

Facebook ha potenciado la sección local en la app, con la que es más fácil encontrar empresas cercanas, lugares recomendables y eventos.

Playable ads

Otra novedad en los anuncios de Facebook son los Playable Ads, que permiten a los usuarios interactuar con lo que se les está mostrando, ya sea un formato de mini juegos, productos manipulables, imágenes con vistas panorámicas que reaccionan con cursores, etc.

Con estos anuncios interactivos, Facebook ofrece la posibilidad a los usuarios de probar el juego antes de descargarlo, con lo que se vuelven mucho más efectivos ya que además de darle una idea clara a los usuarios sobre lo que implica cada juego, una vez que es descargado es más probable que le den utilidad.

Julio 2018

Anuncios con realidad aumentada

Los nuevos anuncios de realidad aumentada en Facebook se muestran directamente en el newsfeed de los usuarios, y con ellos pueden probarse diferentes productos sin tener que acudir físicamente a la tienda.

De esta forma, diferentes marcas de cosmética, muebles y entretenimiento han estrenado sus anuncios con realidad aumentada y ahora los usuarios pueden saber si les queda bien desde la comodidad de su hogar y entonces adquirirlos vía online.

Anuncio en realidad aumentada de Sephora

Junio 2018

Facebook Gaming

El mundo del gaming sigue en crecimiento mientras que los eSports han logrado posicionarse como uno de los entretenimientos favoritos de los internautas más jóvenes, es por ello que se estrenó Facebook Gaming, la nueva plataforma de streaming de videojuegos del gigante de las redes sociales.

Esta nueva alternativa pretende ser la competencia directa de Twitch, una de las plataformas de streaming de videojuegos más populares, de esta forma, al navegar a la nueva plataforma directamente por medio del perfil de usuario de Facebook, miles de usuarios podrán acceder a este tipo de contenido, al mismo tiempo que Facebook ofrece monetización para los gamers por parte de likes y estrellas de sus seguidores.

Mayo 2018

Stories de voz y almacenamiento en la nube

La red social de Mark Zuckerberg no quiere cesar en su esfuerzo para impulsar el contenido efímero en su plataforma y ahora permitirá que se integren mensajes de voz a las Stories mediante una nueva opción marcada como “audio” y compartirse directamente en la red social.

Stories de voz y archivo en la Nube: la nueva idea de Facebook para impulsar (por fin!) sus historias

Pero esto no es todo ya que Facebook también anunció que próximamente estará disponible la opción de almacenamiento en la nube por medio de la cámara de Facebook, es decir, que de ahora en adelante podrás guardar todas las fotografías y vídeos que quieras directamente a la nube de Facebook y ahorrar mucho espacio en tu móvil.

La última de las novedades en el mes de mayo ha sido la opción para conservar las Stories para siempre, por lo que, si tienes algunas a las que les tengas gran cariño, o bien has creado verdaderas obras de arte, podrás conservarlas en la pestaña “Archivo” en Stories, para disfrutarlas una y otra vez.

Abril 2018

Verifica tu dominio en Facebook para editar los enlaces que has compartido

En busca de un mayor control sobre los posibles abusos y noticias falsas en la plataforma, Facebook señaló que desde ahora los editores que compartan contenido en la red social deberán verificar su dominio en Facebook, eso si quieren editar la información en los enlaces que han compartido.

Estos privilegios de edición prevendrán que se difunda información incorrecta o falsa, y verificar el dominio es un proceso muy sencillo que puedes realizar en pocos pasos. Te mostramos cómo lograrlo en nuestro post: “Cómo verificar tu dominio en Facebook… y poder seguir editando tus propios contenidos en la red social”

Cómo verificar tu dominio en Facebook… y poder seguir editando tus propios contenidos en la red social

Custom Audiences solo podrá ser utilizado para segmentar usuarios que hayan dado su consentimiento

Otro de los grandes cambios destinados a proteger los datos de usuario en Facebook ha sido el cambio en los términos de uso de Custom Audiences.

Hasta ahora esta herramienta publicitaria permitía crear anuncios personalizados en la plataforma y utilizar las listas de contactos de los publicistas para hacer llegar sus campañas en la web, en la fanpage o en la app.

Si bien Custom Audiences ya estipulaba en sus términos de servicio que para utilizarla era necesario asegurar el consentimiento de los usuarios, ahora se ha creado una nueva herramienta para que los usuarios confirmen este consentimiento. Todo en aras de mantener los datos de los usuarios a salvo.

Febrero 2018

Facebook elimina 20 métricas que ya no considera útiles para los publicistas

La gran red social quiere mantener la confianza de sus publicistas y tras una gran polémica por haber inflado sus métricas publicitarias, busca resaltar las verdaderamente útiles, al mismo tiempo que evitará confusiones y elimina aquellas que pueden arrojar indicativos poco claros.

Las 20 métricas que ha eliminado Facebook incluyen aquellas que para la plataforma son obsoletas, no procesables, redundantes o que se han utilizado con poca frecuencia. Estas métricas son:

  • Gasto de hoy.
  • Clics en Botón.
  • Porcentaje de tiempo de componentes de canvas.
  • Imagen de la secuencia.
  • Destino tras el clic en el enlace.
  • Valor de conversión de las acciones en la aplicación para móviles.
  • Menciones a la página.
  • Visitas a las pestañas de la página.
  • Comentarios positivos (negativos).
  • Alcance social.

Además, Facebook ahora señala si las métricas son estimaciones o datos reales y exactos, con lo que se podrá prevenir a los anunciantes de que los datos estimados pueden cambiar drásticamente.

Enero 2018

El destino de las páginas de empresa: interacción, pago o muerte

El cambio más radical anunciado por Zuckerberg se produjo en enero de 2018: una evolución en el algoritmo que decide qué se enseña más arriba en el News Feed (en el muro) de los usuarios de Facebook.

Además de tener en cuenta el número de reacciones, comentarios y compartidos de una publicación, y del histórico de interacciones entre nodos (amigo-amigo / usuario-página), el nuevo algoritmo de Facebook añadirá peso a los contenidos que prevean que van a generar conversaciones e interacciones valiosas entre las personas.

Este cambio de enfoque hará que la red social ponga a trabajar todo su motor de inteligencia artificial para entender los tipos de contenidos que generan más «meaningful interactions», interacciones con significado, con alma, podríamos decir. Contenidos que inspiren debates a los que la gente participe y vuelva. Mencionan, en su explicación oficial,  como ejemplos:

  • un contenido de un usuario pidiendo consejo,
  • un amigo preguntando por recomendaciones para un viaje,
  • o un artículo o vídeo que genere mucha discusión.

Es decir, que en igualdad de condiciones, gana siempre perfil personal a página

El destino de las páginas de Facebook en 2018: interacción, pago o muerte

Diciembre 2017

Facebook penalizará publicaciones que inciten a compartir, comentar o hacer “me gusta”

Imagen: Facebook

Imagen: Facebook

La mayoría de nosotros tenemos como mayoría de publicaciones en nuestro news feed de Facebook contenido basura que por lo general solicita a los usuarios hacer “me gusta” compartir o comentar por medio de reacciones con el fin de obtener algún regalo o simplemente para crear polémica o interacción, y en algunas ocasiones resulta molesto debido a que no aportan contenido relevante o de calidad.

Las páginas aprovechan el algoritmo de posicionamiento de la red social para lograr un mayor alcance por medio de estas acciones, pero los usuarios han hecho notar su descontento y Facebook ha tomado cartas en el asunto. De esta manera, Zuckerberg busca reducir al máximo el llamado “engagement baiting” ya que la plataforma mostrará menos de estas publicaciones en el newsfeed.

Comentarios privados

Sin duda una de las limitaciones a la hora de hacer comentarios en una publicación en Facebook es la posibilidad de que nuestro punto de vista no sea respetado y que seamos víctimas de los trolls, o quizás simplemente no deseamos que nuestros familiares o amigos conozcan nuestra forma de pensar sobre determinado asunto.

Así que Facebook ha lanzado una versión de prueba que incluye comentarios privados, que solo serán vistos por las personas que hayas aprobado previamente, ya sean tus amigos y el creador de post, sólo el creador del post y quien comenta, o sólo amigos. También existirá la opción de compartir el comentario públicamente.

Llegan los pre-roll ads a los vídeos de Facebook

Tras años evitando los anuncios previos al contenido de vídeo, Facebook anunció la llegada de los pre-roll ads al contenido mostrado en su sección Watch. La plataforma busca nuevas formas de monetización para sus creadores de vídeo y en aras de ofrecer mejor contenido de calidad ha decidido integrar este formato publicitario.

Noviembre 2017

Facebook ayuda a las empresas con su expansión internacional

Muchas pymes utilizan Facebook como una plataforma para la expansión de su negocio, y desde que lanzó Lookalike Audience se ha facilitado mucho la tarea de encontrar clientes potenciales alrededor del mundo. Ahora la red social ha buscado reforzar esa expansión por medio de cuatro nuevas herramientas:

  • La optimización dinámica del idioma, permite un ajuste un ajuste automático del idioma en función al que el usuario utiliza.
  • Públicos similares en varios países,  con lo que las empresas podrán encontrar clientes potenciales en una combinación de países o regiones.
  • Segmentación por ciudades, mediante la cual se permite crear una campaña para poblaciones que superen cierto volumen evitando añadir ciudades una a una.
  • Y  “Cross Border Insights Finder” que simplifica descubrir mercados sin explorar.

Cambios en la forma de etiquetar amigos

Dentro de poco, el uso de la @ para etiquetar amigos en Facebook podrá desparecer, ya que se detectó una nueva herramienta con la que con tan sólo presionar un botón se podrá etiquetar a nuestros contactos en alguna publicación o comentario. Esta función podrá ser muy útil si cuentas con amigos que cambian frecuentemente su nombre de usuario o si tu memoria te falla debido a que tu amigo se ha puesto un sobrenombre difícil de recordar.

Llegan las encuestas con GIFs a Facebook

Facebook no desiste en impulsar el contenido visual de su plataforma y ahora permite a los usuarios y páginas a realizar preguntas sobre cualquier tema y conocer sus opiniones o iniciar conversaciones por medio de las imágenes en movimiento GIF. Mediante esta estrategia, Facebook intenta aumentar la participación en las publicaciones creando una nueva forma de reaccionar a las preguntas realizadas a los usuarios.

Octubre 2017

Las Facebook Stories ya están disponibles para las páginas de empresa

El contenido de vídeo o fotografía efímero de Facebook ahora llega a manos de las páginas empresariales, con las que las marcas podrán compartir  en Stories de forma rápida contenido diferente a las publicaciones tradicionales,  con lo que podrán lograr un mayor número de espectadores logrando un mayor impulso en sus objetivos de marketing.

Agosto 2017

Facebook Watch

¿Se convertirá Facebook algún día en un rival de Netflix? Por el momento, la red de Zuckerberg ha comenzado a dar sus primeros pasos hacia la creación de una plataforma de vídeo con contenidos exclusivos.

Facebook Watch muestra a los usuarios vídeos con programas relevantes para sus intereses de forma intuitiva, al igual que sugerencias basadas en lo que sus comunidades y amigos han visto. Para acceder al contenido de Facebook Watch sólo tendremos que navegar por medio de una pestaña que estará dentro de la plataforma. La nueva sección contará con una función llamada “Watchlist” con las que se podrán crear listas de reproducción y realizar un seguimiento del contenido nuevo una vez que aparezca en la plataforma.

Facebook deja de contar los clics involuntarios en su red de anuncios

Un gran cambio en Facebook para las marcas que se anuncian a través de su plataforma publicitaria. Para diferenciar los clics involuntarios de los reales, Facebook ha acudido a la vía más lógica: descontará los anuncios en los que un usuario ingrese y se retire después de dos segundos o menos.

Julio 2017

Ya se pueden integrar los grupos en las páginas de Facebook

Desde ahora puedes crear grupos en las páginas de FacebookTanto si tienes una página de una empresa, tienda, como si eres un artista, deportista, periodista o cualquier otra persona o entidad, ya puedes crear grupos en las páginas de Facebook para que los usuarios puedan formar una comunidad en torno al tema principal de tu página.

La idea central es que los usuarios, consumidores o fans puedan debatir y compartir contenidos creando nuevos grupos o vinculando los grupos que ya existían, así los más de diez millones de administradores de páginas podrán crear comunidades para impulsar conversaciones más allá del espacio para los comentarios en las publicaciones, donde podrán compartir información sobre el negocio, marca u organización para potenciar la identidad de la página.

Creando GIFs en Facebook directamente desde la cámara de tu móvil

Ya puedes crear GIFs en Facebook: podrás crearlos desde la cámara incluida en la aplicación para dispositivos móviles. Para ser específicos, por el momento esta función está habilitada para funcionar con la cámara del iPhone.

Esta opción está todavía en proceso de difusión, por lo que quizás aún no todos los usuarios puedan acceder a ella. Además puede ser que dentro de poco estos GIFs puedan ser accesibles también desde Android, aunque no hay reportes oficiales. Sin duda, uno de los cambios en Facebook más atractivos desde el punto de vista del usuario.

Mayo 2017

Todos contra el webspam

El nuevo algoritmo de Facebook penaliza a las publicaciones con links a contenidos webspam: La red social ha llevado a cabo un ajuste en su algoritmo que selecciona los mensajes del feed para detectar mejor las publicaciones con vínculos de mala calidad en Facebook. En su lugar, el algoritmo buscará publicaciones informativas, lo que hará menos rentable la plataforma para los webspammers, lo que incluye a malas prácticas como la utilización de redireccionamientos engañosos a otras webs, las páginas con opiniones falsas o las webs pensadas para recoger los datos del usuario y utilizarlo para fines ilícitos

Latest Conversations

facebook Latest Conversations imagen TechCrunchUn cambio en Facebook que parece todo un ataque contra su archirival Twitter: antes, al realizar una amplia búsqueda basada en palabras clave, la página principal de resultados mostraba una combinación de artículos de noticias, fotos, vídeos junto con los post públicos asociadas al término de búsqueda.

Ahora al buscar un tema,  Latest Conversations aparecerá como una sección aparte dentro de los resultados de búsqueda, e incluye un contador que se actualizará de manera automática, y que muestra cuántas personas están hablando sobre ese tema en ese momento.

La adición de Latest Conversations tiene como objetivo mostrar a los usuarios diversos puntos de vista sobre los temas de actualidad, respondiendo a las críticas que se han generado en base a la publicación de temas polémicos en la plataforma, como sucedió en las pasadas elecciones de Estados Unidos.

Abril 2017

Ya puedes utilizar vídeos como portada de las páginas de Facebook

Facebook siempre ha apostado por el contenido de vídeo, e incluso ha señalado que paulatinamente, la mayor parte del contenido en su plataforma será conformado principalmente por material audiovisual. En un paso más hacia esta tendencia ya es posible incluir vídeos en las portadas de Facebook (al menos, en algunos casos) en lugar de la tradicional imagen estática. Utilizar esta función es tan sencillo como editar la cabecera de las páginas en Facebook y elegir la opción “subir vídeo”: así, cuando los usuarios entren en la página, verán en bucle el vídeo mientras naveguen por ella

Febrero 2017

Facebook Stories

En enero algunos medios norteamericanos anunciaron la llegada de Facebook Storiesuna herramienta pensada para competir con Snapchat Stories y que cuenta con características idénticas a su versión de Instagram. Así, los usuarios podrán compartir en su historia fotos y vídeos en un formato que desaparece a las 24 horas de su publicación.

La nueva función que en un principio estaba solo disponible en las apps de Facebook para iOS y Android en Irlanda, ha llegado ya a España, Argentina, Italia, Hungría, Taiwán, Suecia, Noruega y Malasia, y es previsible que llegue al resto de países en los próximos meses. Facebook espera repetir el éxito de Instagram Stories, ya que ésta ha sido capaz de reunir alrededor de 150 millones de usuarios en tan sólo 5 meses.

Facebook Empleos

Tal y como te comentamos en Por qué Facebook quiere competir con Linkedin: 4 razones de un movimiento sorprendente, la empresa de Mark Zuckerberg ha lanzado una nueva función destinada a que las empresas de Estados Unidos y Canadá puedan anunciar ofertas de empleo, y que sus futuros empleados puedan encontrar de forma sencilla esos anuncios en su página o en la nueva pestaña de Empleo. Un ataque en toda regla al centro del modelo de negocio de las redes sociales profesionales como LinkedIn.

La sección de empleo de Facebook ya está disponible en España: 4 motivos por los que quiere competir con LinkedIn

Enero 2017

Cambios en Facebook para apoyar al periodismo: Journalism Project y Facebook Editions

Facebook arrancó 2017 anunciando el lanzamiento de Facebook Journalism Project, una herramienta dirigida a periodistas y usuarios, cuyo objetivo es mejorar la calidad del periodismo que circula por la red y promover la alfabetización mediática del público.

Igualmente, la red social también ha lanzado Facebook Editions, una herramienta que pretende competir de forma directa con Snapchat Discover. Esta función, que además se asemeja bastante a su rival, está aún en período de prueba y ofrece a los medios un nuevo formato para publicar mejor sus contenidos y que resulten más atractivos para los lectores: permitirá que se pueden combinar varios Instant Articles en un solo post.

Esto llega después desde que el pasado octubre los Instant Articles incorporasen vídeos en 360 y nuevos formatos de anuncios.

Por otro lado, desde finales del pasado año Facebook facilitará la denuncia de noticias falsas por parte de los usuarios. De esta manera, simplemente hay que hacer clic en la esquina superior derecha de la publicación para etiquetar esa información como falsa. Esta función también permite enviar un mensaje a la persona que publicó la historia o bloquearlo por completo.

Diciembre 2016

Facebook Collections

facebook collectionsEntre otros cambios en Facebook que podemos considerar destacables, señalamos el de Facebook Collections. A principios de diciembre se filtró la noticia de que la compañía de Zuckerberg estaba desarrollando un nuevo programa de publicación que posibilita la selección de vídeos, historias o imágenes más destacados.

Como sucede con Facebook Editions, esta herramienta se parece sospechosamente a Snapchat Discover, y también comparte características con ‘Momentos de Twitter’. Aunque la diferencia con las anteriores radica en que los contenidos se publican directamente en el feed de noticias y no en un apartado especial.

Facebook permite cambiar el color de fondo de los mensajes

Desde Navidad, Facebook permite cambiar el color de fondo de los mensajes de texto que no incluyan fotos, enlaces o vídeos. La mayoría de estos colores se podrán seleccionar de forma gradiente y, de momento, esta característica está sólo disponible para usuarios Android, aunque ya es visible en iOS y desde el ordenador. La plataforma indica que en los próximos meses también estará disponible en estos sistemas operativos.

Noviembre 2016

Anuncios multiproducto para eCommerce

Desde noviembre, la red social de Mark Zuckerberg quiere mejorar sus anuncios para marcas y ahora muestran más elementos publicitarios en el mismo anuncio para motivar la respuesta de los potenciales compradores. Se trata de un sistema de “doble clic”: cuando el usuario hace clic sobre “mostrar más”, se le abrirá una segunda página con más producto. Si éste vuelve a hacer «clic», el anuncio conducirá directamente al sitio web del vendedor.

Además, ahora puede introducir publicidad a la TV conectada por medio de Audience Network, que permite a la plataforma anunciarse también fuera de la red social.

Facebook Page Manager

Facebook Page Manager es una herramienta muy útil para los Community Manager donde en una sola app las empresas pueden gestionar sus cuentas de Facebook, Messenger e Instagram desde un mismo soporte. Hasta ese momento, el Administrador de páginas sólo permitía organizar los tres canales independientemente. Ahora se podrán administrar de forma unificada.

Octubre 2016

Facebook Marketplace

A principios de octubre, Facebook anunció el lanzamiento de su propio Marketplace, una herramienta especializada en la compra y venta de productos de segunda mano entre particulares.

Marketplace de Facebook interior 2

Imagen: ShutterStock

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