En un contexto donde cada vez cuesta más captar la atención del consumidor, ganar visibilidad y construir marca se ha convertido en un reto clave para muchas compañías. Es precisamente en este terreno donde Bra, marca española de referencia en el sector del menaje, ha puesto el foco con una estrategia de vídeo multicanal orientada a reforzar su posicionamiento y conectar de forma más efectiva con el usuario.
Este proyecto es el resultado de una colaboración estratégica sostenida en el tiempo junto a Cosmo5 —consultora de marketing digital antes conocida por Grupo Labelium— y Jirada —agencia creativa que forma parte de Cosmo5 desde 2023. A lo largo de esta relación, ambas compañías han acompañado a Bra en la construcción y evolución de su estrategia de marca, abordando el proceso de forma integral: desde la definición del posicionamiento y el desarrollo creativo hasta la activación de una planificación full-funnel en entornos premium.
Este enfoque full-funnel, que combina creatividad, datos y tecnología, ha permitido maximizar el impacto en todas las fases del recorrido del usuario, sentando las bases de un crecimiento sólido y sostenido, con resultados tangibles en negocio y reforzando tanto su consolidación en el mercado español como su proyección internacional.
Bajo el claim “Tu casa, el mejor restaurante del mundo”, la iniciativa pone en valor la experiencia de cocinar en el hogar desde una mirada aspiracional, pero cercana y auténtica. Para ello, la marca ha contado con la colaboración de embajadores de prestigio como Martín Berasategui, cuya participación aporta credibilidad y refuerza el posicionamiento de BRA como referente en calidad y experiencia culinaria.
La campaña se ha desplegado en tres plataformas clave: Prime Video Ads, Netflix y YouTube, combinando alcance, notoriedad y capacidad de conversión.
Jirada ha sido responsable del desarrollo creativo, adaptando las piezas a las particularidades de cada canal. Esta adaptación ha tenido en cuenta aspectos como la duración, la narrativa o los formatos técnicos, con el objetivo de garantizar la máxima eficacia del mensaje.
Por su parte, Cosmo5 ha liderado la planificación y activación en Prime Video Ads y Netflix a través de Amazon DSP, trabajando bajo un enfoque full funnel orientado a la conversión e incluyendo la gestión de campañas. Gracias a Amazon Marketing Cloud (AMC), ha sido posible integrar las señales procedentes tanto de Sponsored Ads como del DSP de Amazon, lo que ha permitido comprender con mayor precisión el impacto de las estrategias de upper funnel en la conversión final.
“La activación en entornos premium como Prime Video refuerza el papel estratégico del upper funnel, no solo en la construcción de marca, sino también en su impacto directo en la conversión, especialmente en New to Brand”, explica Borja Pesquera, CEO de Cosmo5 Iberia. “Este enfoque nos ha permitido sentar las bases de un crecimiento sólido y sostenido para BRA, apoyando tanto su consolidación en España como su proyección en otros mercados”.
En YouTube, la estrategia se ha centrado en la captación y la inmediatez, optimizando los primeros segundos para maximizar la retención. En paralelo, las plataformas de streaming han permitido desarrollar narrativas más emocionales y envolventes, alineadas con el consumo de contenido de mayor calidad.
Por su parte, Albert Ros, Executive Director & Cofounder de Jirada, señala: “Trabajar con BRA nos ha permitido construir un relato coherente en todos los puntos de contacto, adaptando cada pieza para que el mensaje llegue con fuerza, consistencia y capacidad de recuerdo, transmitiendo la esencia de la marca y la pasión por la cocina”.
La campaña, activa entre julio y diciembre de 2025, concentró su inversión en momentos clave del calendario comercial, como Black Friday y Navidad. Como resultado, se superaron los 27 millones de impresiones, con especial protagonismo de Prime Video Ads, que destacó por sus altos niveles de visualización completa y un CPM eficiente.
Además, el análisis de Path to Purchase revela un incremento del 25% en la tasa de compra y una mejora del 42% en ROAS en aquellos recorridos con impacto de Prime Video Ads. Estos datos ponen de manifiesto cómo una estrategia de upper funnel bien trabajada puede influir de manera directa en la conversión.
“Colaborar con Cosmo5 y Jirada nos ha permitido comunicar de forma más relevante el valor de nuestra marca en momentos clave, conectando con el consumidor desde lo emocional y reforzando nuestra posición de liderazgo en el sector del menaje”, señala Enrique Soriano, Marketing & Online Sales Director de BRA.
Este caso demuestra cómo la integración de una estrategia bien definida, creatividad adaptada y activación en entornos de alta calidad, de la mano de Cosmo5 y Jirada, permite a las marcas ganar notoriedad, generar demanda y construir un liderazgo sólido y sostenible. Gracias a esta colaboración, BRA refuerza su posición en el mercado español y proyecta su crecimiento internacional con eficacia.
Imagen: Cosmo5
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