Ya se han desvelado los ganadores de los Digital Beauty Awards (DBA), los premios digitales impulsados por Beauty Cluster, el clúster español de cosmética, perfumería y cuidado personal; cuyo objetivo es reconocer las empresas, profesionales e iniciativas digitales y de comercio electrónico más importantes del sector cosmética, perfumería y cuidado personal. Todo bajo la conducción de Iván Borrego, director del Beauty Cluster y de los Digital Beauty Awards.
La cuarta edición de los premios, que se celebró en Cinesa Diagonal, Barcelona, contó con un jurado experto en digitalización, comercio electrónico y marketing y comunicación del sector de la belleza; que tuvo la misión de escoger a las tres mejores de cada categoría. En total se premió y reconoció el trabajo e innovación digital de un total de 73 empresas y profesionales.
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Se entregaron 4 premios honoríficos a profesionales con una amplia trayectoria en la industria y su contribución a mejorarla:
Primer lugar: Bioderma
Esta es una marca perteneciente al grupo NAOS, que en los últimos 40 años se ha dedicado a innovar y formar parte de los avances de la dermatología y mejorar en la mayor medida posible la salud de la piel.
Segundo lugar: gh. Gema Herrerías
Tercer lugar: Foreo y MiiN Cosmetics
Primer lugar: Olistic
Olistic es una firma de nutracéuticos fundada por los catalanes Pablo Nueno y Pedro Luis González, que con su enfoque científico y formulación avanzada han revolucionado el cuidado del cabello. Su formato estrella son las ampollas bebibles con nutrientes y antioxidantes que frenan la caída del cabello y proporcionan el mejor cuidado.
Segundo lugar: Lazartigue (de SVR)
Tercer lugar: Skin Molecule X
Primer lugar: Jo Malone London
La marca de perfumes de lujo que ha creado una imagen audiovisual digital elegante y minimalista para comunicar la sofisticación de su producto. Este premio reconoce la integración tecnológica de la marca en la experiencia del cliente de su eCommerce.
Segundo lugar: House of Helios
Tercer lugar: L’Oréal
Primer lugar: Ghd
Esta marca británica con presencia en España desde 2004 ha apostado por TikTok para construir una relación de confianza con su audiencia a través de mensajes divertidos y disruptivos.
Por ejemplo, en 2022 complementó su estrategia digital con acciones paid al combinar anuncios de formato Community Interaction para captar fans con anuncios in-feed creados por las tiktokers Marina Rivera y Marta Díaz promocionando el hashtag #makeover challenge. En un mes obtuvo casi 2.000 nuevos seguidores.
Segundo lugar: Anubis Cosmetics
Tercer lugar: MEDIK8
Primer lugar: Two Poles
Su misión principal y que lo diferencia de su competencia es que no busca ventas rápidas, sino una relación duradera con sus clientes. Con solo dos años en el mercado, ha vendido más de 50.000 referencias y alcanzado 2 millones de euros en facturación, con el objetivo de crecer un 80% este año.
Two Poles, cuenta con más de 20.000 clientes y presencia en casi 150 puntos de venta en España, incluyendo El Corte Inglés. Desde 2024, la marca ha fortalecido su visibilidad cerrando acuerdos con farmacias, perfumerías y locales como WOW Concept en Madrid. Aunque su eCommerce sigue siendo su principal canal, ha consolidado su canal físico, que ya representa el 35% de sus ventas. Su expansión internacional incluye países como Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y EE. UU.
Segundo lugar: Olistic
Primer lugar: Bella Aurora
Con más de 130 años de trayectoria la marca de cosméticos y productos de belleza y cuidado de la piel, ha implementado de manera efectiva diversas campañas de marketing digital que la han hecho merecedora de este prestigio.
Por ejemplo, en 2023, estrenó la campaña “Somos Autoras”, para la que llegó a un acuerdo de colaboración con la presentadora de televisión Anne Igartiburu para usar su imagen en la prescripción de los tratamientos de Bella Aurora. La campaña se desarrolló en las principales plataformas digitales, tanto de la marca como de la presentadora y se adaptó a diferentes lanzamientos y estacionalidades de productos.
Segundo lugar: Foreo
Tercer lugar: 3ina
Primer lugar: Sephora
Uno de los puntos clave para el éxito de Sephora ha sido su canal digital. A través de paid media (principalmente Google Ads y Meta Ads) impulsan las conversiones de su eCommerce fuera de los períodos pico de compra.
Pero además de esto, se han enfocado en ser un agente de cambio dentro del sector. En 2023 lanzaron, en colaboración con la TikTok, el programa incubadora «Sephora x TikTok», encargado de conectar a creadores de contenido en TikTok con marcas de belleza perteneciente su programa Accelerate, para que aprendan estrategias de contenido social con diferentes módulos de capacitación.
Segundo lugar: Cumlaude Lab
Tercer lugar: You Are The Princess y ScentXp (Puig)
Primer lugar: The Beauty Makers
The Beauty Makers repite este año como la mejor agencia de marketing digital de la categoría Beauty. Y es que esta es la primera agencia integral que se ha dedicado exclusivamente al sector de la belleza, con un modelo híbrido que combina la agilidad de una agencia digital, estrechas relaciones con medios e influencer con la experiencia de una consultora de la industria cosmética nacional e internacional.
Segundo lugar: Labelium España
Tercer lugar: Bemypartner
Otro premio para Sephora, pero esta vez para reconocer la experiencia al cliente fácil y eficaz que ofrece en su eCommerce, donde se puede acceder también a programa de lealtad, «Beauty Insider» para ganar puntos por las compras, descuentos exclusivos y acceso a eventos de la marca.
Segundo lugar: Perfume’s Club
Tercer lugar: Atida I Mifarma y Skinvity
Primer lugar: MiiN Cosmetics
La marca de cosmética coreana comenzó sus operaciones en 2014, exportando marcas de Corea del Sur a Europa y a raíz de la pandemia comenzó su transformación digital, logrando en 2023 que un 60% de su facturación provenga de ventas directa en tienda y el eCommerce.
Segundo lugar: Scentmate by dsm-firmenich
Tercer lugar: LABEAU ORGANIC
Primer lugar: Foreo
La marca sueca se ha caracterizado por evitar imitar otros productos del mercado, por lo que ha desarrollado más de 20 patentes propias y cada uno de sus productos de belleza combinan tecnología avanzada, durabilidad y sostenibilidad. Si bien tiene un extenso catálogo, uno de sus productos estrella es el FOREO UFO, un dispositivo que combina terapias de frío, calor con luz LED ofreciendo una piel más sana.
Aunque se ha llevado el premio a la mejor nueva innovación digital, Foreo ha quedado finalista en las categorías Mejor marca de cuidado de la piel y Mejor campaña de marketing digital.
Segundo lugar: SkinScanner by NAOS
Tercer lugar: Scentmate by dsm-firmenich
Primer lugar: Sergi Parra | Sephora
Actualmente, Sergi Parra ocupa el puesto de Digital & Technology Director en Sephora Iberia y a lo largo de su trayectoria en el mundo de la cosmética también ha trabajado para L’Oreal.
Segundo Lgra: Raquel González | Pure Skincare
Tercer lugar: Marta Moya | Mia Cosmetics y Gerardo Cañellas | Perfume’s Club.
Primer lugar: vitaboost.ai
Esta es una aplicación impulsada por IA avanzada que analiza, mejora y proporciona seguimiento personalizado de la piel. Las personas deben tomarse una selfie y subirla a la plataforma para obtener todo un diagnóstico completo y recomendaciones para lograr una piel sana y bella.
Segundo lugar: SKINVITY
TErcer lugar: ScentXp
Primer lugar: Perfumeria Júlia
La firma de cosmética y perfumería selectiva tiene un compromiso con la digitalización de sus tiendas físicas con una visión amplia, por lo que ha implementado fachadas exteriores digitales, cataliza digital y ha creado experiencias interactivas con su público.
Desde el momento en que conciben abrir una nueva tienda, toman en cuenta el marketing digital dentro del diseño del espacio, definiendo las áreas de intervención y las soluciones digitales que incorporan según sus objetivos estratégicos.
Segundo lugar: Adaequo
Tercer lugar: Galileo Farma
Primer lugar: Cantabria Labs
Cantabria posee una plataforma digital de nombre CELEBRATE! lanzada a finales de 2022, que se ha desarrollado para los profesionales de la salud y lograr una mayor cercanía con la farmacia, mejorar la experiencia del cliente y ofrecer contenidos y funcionalidades útiles.
La plataforma brinda acceso 24/7 con una media de más de 3.500 usuarios al mes, que pueden participar de formaciones en formatos directo y píldoras, así como materiales de especialización, retos e incentivos, descarga de documentación y demás.
Segundo lugar: Sephora
Tercer lugar: Matilde by Intellico y Pierre Fabre SKIN & CANCER.
Primer lugar: Croda Ibérica
La empresa química británica es un proveedor global de ingredientes para la industria de la belleza y el cuidado personal que se ha concentrado en satisfacer las necesidades de los consumidores con sostenibilidad y responsabilidad social. Son conocidos por sus marcas Alban Muller, Croda, Crodarom, Iberchem, Parfex y Sederma
Segundo lugar: DKSH
Tercer lugar: Ricardo Molina (a Caldic Company)
Primer lugar: E-Beauty Business School
E-Beauty Business School es la primera escuela dirigida al sector de la belleza, cosmética, perfumería y cuidado personal, cuya misión es brindar una excelente formación por parte de profesionales del sector, con diferentes áreas de especialización.
Segundo lugar: Retail Excellence by Pierre Fabre Academy
Tercer lugar: Laboratorios SVR
Primer lugar: Carmina Alfonso
Carmina Alfonso es Doctora en Química por la Universitat Jaume I y tiene un Máster Internacional en Project Management por la EAE Business School. Cuenta con una larga trayectoria dentro del sector de la cosmética y desde hace algunos años es parte del equipo de la división cosmética de Zschimmer & Schwarz España, desde donde brinda asistencia técnica a formuladores de cosmética.
Obtuvo este mismo reconocimiento en la edición 2021 y 2023 de los Digital Beauty Awards.
Segundo lugar: Dr. Pedro Catalá de Twelve Beauty
Tercer lugar: Helena Rodero y Chen Yue
Primero lugar: Lena de Pons
Con casi 290.000 seguidores en TikTok, Lena de Pons ha sido apodada como la reina del skincare. A través de la plataforma china, Pons hace tutoriales, recomendaciones y brinda consejos de skincare, dermocosmética y sus productos.
@lenadepons ♬ original sound – Nintendo – Nintendo
♬ original sound – Nintendo – Nintendo
Segundo lugar: Helena Rodero
Tercer lugar: María Riballo
Primer lugar: Anna Fuster
A raíz de los problemas de la piel de su hija, Anna Fuester comenzó a hacer consultorías sobre cosmética a través de su cuenta en Instagram @partner.incream. Hoy, no solo la comunidad ha crecido (tiene 102.000 seguidores), sino que la emprendedora sacó su propia línea de productos de cuidado de la piel, Two Poles.
@partners.incream Mitos sobre el pelo que no sabías #pelo #cuidadocapilar #caidadecabello #mercadona #deliplus #pelolargo ♬ sonido original – Partners in Cream
Segundo lugar: Mª Paz Pellús
Tercer lugar: Tamar Troncoso
Primer lugar: Helena Rodero
Helena Rodero es Farmacéutica especializada en cuidado Facial y Capilar que a través de las plataformas sociales (Instagram Youtube, TikTok) y su sitio web descubre los mayores secretos para mantener un cabello saludable y radiante.
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Segundo lugar: Nuclear Beauty
Tercer lugar: María Gallego Ruiz
Foto: Digital Beauty Awards
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