Batalla en las plataformas de streaming de series y películas: quiénes se disputan el liderazgo de Netflix (2024)

Analizamos las principales plataformas de streaming, sus cifras y su impacto en un ecosistema digital comandado por Netflix
Batalla en el mundo streaming: quiénes se disputan el liderazgo de Netflix
16 de febrero, de 2024
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Las plataformas de streaming se han convertido en un habitual en prácticamente todos los hogares. Netflix sigue siendo la que más suscriptores acumula (aproximadamente 260 millones), seguida muy de cerca por Prime Video y Disney+. Las plataformas están ordenadas de mayor a menor número de suscriptores (datos tomados el 30 de enero de 2024).

Netflix

Sin duda alguna, Netflix es la pionera de las plataformas de streaming de vídeo, siendo además la principal dentro de este sector (al menos, por ahora). Esta compañía fue creada en 1997 con la intención de innovar en el sistema de alquiler de videos, como respuesta al ahora extinto BlockBuster. En principio Netflix se planteó como una plataforma donde alquilar películas de manera electrónica, incorporando un sistema de suscripción que permitiera disfrutar a los clientes de tantas películas como quisieran a cambio de una cuota mensual.

Sin embargo, el verdadero punto de inflexión para la compañía se dio en 2007 cuando decidió cambiar hacia un formato de video streaming. De aquí en adelante comenzó un proceso de internacionalización hasta convertirse en el gigante que conocemos hoy en día, con aproximadamente 260 millones de usuarios en su plataforma.

Las batallas particulares de Netflix

No obstante, en la cima también puede haber problemas. Durante el primer trimestre de 2022, Netflix sufrió su primera pérdida de usuarios en diez años. Según una carta que enviaron a sus inversores a mediados del mes de abril, se perdieron unos 200.000 suscriptores, lo que provocó una caída en bolsa, perdiendo sus acciones un 37% de su valor de mercado, más de 50.000 millones de dólares (algo más de 46.000 millones de euros).

El conflicto en Ucrania y su retirada de Rusia han sido los motivos principales que Netflix señaló para justificar tales resultados. Debido a la cancelación de 700.000 suscriptores en Rusia, la cantidad de nuevos suscriptores no fue suficiente para convertir en positivo el resultado final. Aunque a este problema hay que sumarle otra serie de factores que también han golpeado a la plataforma.

Como comentábamos antes, cada vez son más las empresas que deciden aventurarse en el mundo de las plataformas streaming de series y películas. Esto no solo ha aumentado la competencia, sino que ha provocado una reasignación de multitud de películas y series, como es el caso de todo el catálogo de Marvel y Disney que ahora está presente en Disney+ y no en otras plataformas. Como respuesta ante este problema, Netflix ha intensificado su producción de contenido propio, en la cual ya llevaba tiempo puesta su atención pero que ahora se ha tenido que ver intensificada.

Adiós a las cuentas compartidas entre usuarios que no vivan en el núcleo familiar

Poco después de anunciar su pérdida de usuarios, Netflix decidía abordar otro asunto al que llevaba tiempo dándole vueltas: las cuentas compartidas. Reed Hastings, cofundador de la compañía, adelantaba la llegada de algunos cambios en sus modelos de suscripción, a fin de captar más usuarios y frenar la pérdida de ingresos derivada del hecho de compartir cuentas.

Si uno quisiera compartir su contraseña con personas que no vivan en su misma casa, tiene la opción de añadir un suscriptor extra por 5,99€ más al mes. Este suscriptor extra tendrá su propio usuario y contraseña, pero su mensualidad la pagará la persona que le invitó a unirse a Netflix.

Planes de pago en España

El costo de suscripción de Netflix en España es uno de los más elevados entre su competencia, con tres planes: el Estándar con anuncios por 5,49€/mes, el Estándar por 12,99€/mes y el Premium por 17,99€ al mes. La diferencia de estos recae en la cantidad de usuarios activos que pueden tener cada cuenta, la capacidad de almacenar descargas y la calidad del vídeo. Además, en el caso de los últimos planes está permitido añadir pases de suscriptor extra.

Por otro lado, han eliminado el plan anteriormente conocido como «Básico«, el cual ya no está disponible para suscriptores nuevos o para aquellos que se vayan a reincorporar. Aquellas personas que actualmente tengan el plan básico lo conservarán hasta que cambien de plan o cancelen sus suscripción. Este plan se caracterizaba por costar 7,99 € al mes y tener una calidad de 720p.

Eso sí, además de tener que pagar y tragarse los anuncios, los usuarios que tengan el plan Estándar con anuncios, tendrán acceso a un catálogo menor que el de los otros planes, según Netflix por cuestiones de licencias, y tampoco será posible descargar contenidos para poder disfrutarlos más tarde o en momentos sin conexión.

Catálogo

Por el momento, el pago da acceso completo al amplio catálogo de Netflix, el cual se encuentra en constante cambio y cuenta con series originales como La Casa de Papel, la recientemente estrenada Berlín, Stranger Things, a punto de estrenar sus última temporada o Los Bridgerton. Además cuenta con una gran cantidad de películas originales españolas como El Hoyo, que este 2024 estrenará su segunda parte, así lo anunciaba la cuenta de Netflix España en X.

Amazon Prime Video

Actualmente, la plataforma de streaming de la compañía de Jeff Bezos se sitúa como la segunda con mayor número de usuarios, más de 200 millones: la principal aspirante de las plataformas como Netflix.

Los inicios de Amazon Prime Video se remontan a 2006, cuando el gigante tecnológico decidió hacerse con su propia cuota de mercado en el sector del entretenimiento bajo el nombre de Amazon Unbox, un servicio que permitía a los usuarios estadounidenses comprar películas o episodios de series en emisión para ver en su ordenador.

En 2011 este servicio comenzó a incluirse como una ventaja exclusiva de los usuarios prime de Amazon y tomó el nombre de Amazon Instant Video. A partir de ese momento, la plataforma se convirtió en competencia directa de Netflix, quien dominaba el sector del streaming. Pero, no fue hasta 2016 cuando esta plataforma de vídeo tomó el nombre de Prime Video y fue desplegada de manera internacional y multiplataforma, logrando consolidarse como una de las principales opciones dentro de las plataformas de streaming.

Catálogo de las películas y series de Prime Video

El extenso catálogo de Amazon Prime Video

Para poder afianzar aún más su posición, Amazon compró Metro Goldwyn Mayer, la productora detrás de clásicos como Rocky o la franquicia de James Bond, buscando brindar un catálogo más amplio a los más de 200 millones de usuarios de Amazon Prime, una plataforma que cuenta con series como Malcom In The Middle, The Man In The High Castle, American Gods, The Office y Seinfield.

También ofrece producciones originales como The Boys Invencible, que destacan por un enfoque más crudo, o la serie original de El Cid, que sigue la historia del conocido campeador de Castilla, así como contenidos enfocados en el mundo del deporte, como las series sobre Sergio Ramos o el documental La Familia, sobre la trayectoria de la selección española de baloncesto en los últimos veinte años.

Todo esto con coste mensual de 4,99 euros en España, o una suscripción anual por 49,90 euros, que incluye además todos los beneficios de Prime para Amazon, como los envíos gratuitos o los servicios de Prime Reading y Prime Music. Además, ofrece una prueba gratuita de 30 días, una estrategia para atraer nuevos usuarios tras haberles dejado probar sus servicios y generado en ellos esa necesidad.

También existe la posibilidad de alquilar películas «exclusivas», entre las que se encuentran algunos de los últimos estrenos Disney, pero pagando un sobrecoste por ello. Otro de sus servicios es Prime Video Channels, con el que los suscriptores pueden acceder a canales premium o temáticos, comenzando también con un periodo gratuito, tras el cual el precio variará dependiendo del canal que se escoja.

Disney+

Esta plataforma del conglomerado de Disney es una de las más nuevas dentro del ámbito del video streaming, ya que fue lanzado para finales de 2019. Sin embargo, esto no ha sido impedimento para que haya logrado posicionarse en menos de cuatro años como la tercera más popular a pesar de haber perdido algunos millones de suscriptores en el último año, según datos aportados por la empresa del ratón a finales de 2023. Aproximadamente, cuenta con 150 millones de usuarios. Está presente en 106 países del mundo.

Cómo Disney es un conjunto de diferentes empresas dedicadas al entretenimiento, puede contar con la exclusividad de muchos de los títulos favoritos del gran público, como las películas del Universo Cinematográfico de Marvel, la saga de Piratas del Caribe, Star Wars y, por supuesto, los clásicos propios de Disney.

Además, cuenta con producciones originales como las series y películas que han marcado tendencia: Elemental, WandaVision, Encanto, Loki, Guardianes de la Galaxia vol 3 o la recién estrenada La Leyenda de Ashoka, que ya ha confirmado su segunda temporada. La plataforma también ha manejado la modalidad de estreno simultáneo con ofertas de taquilla como Cruella, Black WidowRaya, las cuales se pudieron adquirir en acceso anticipado en su web por aproximadamente de 14 dólares (11,90 euros).

El costo de Disney+ comenzó en un estimado de 5,99 dólares, llegando a España con un costo mensual de 6,99 euros. Pero, con la incorporación de Star+ el 23 de febrero de 2021, el precio en España pasó a ser de 8,99 euros al mes, con una opción anual de 89,90 euros. Star+ es un servicio dentro de la plataforma con una mayor inclinación hacia el público adulto, sumando contenido de ESPN, Hulu y otras cadenas o productoras afiliadas al conglomerado.

Ahora también cuenta con un plan premium de 11,99€ al mes o 119,9€ al año, en el que destaca la calidad del vídeo (4K UHD y HDR) y sonido envolvente con calidad de audio hasta Dolby Atmos. Además, se ha sumado al barco de Netflix de añadir un plan con anuncios por 5,99€ al mes.

En diciembre de 2023, Hulu se ha unificado dentro del ecosistema Disney, con la intención de alcanzar un público más amplio, ya que tiene más de 48 millones de suscriptores en Estados Unidos y cuenta con series originales que triunfan como The Bear. 

Catalogo de Disney +

HBO Max

La casa productora de Juego de Tronos cuenta con un servicio particular, ya que en muchos países suele estar asociado con la factura de su emisión televisiva. Es decir, que con lo que se pague al proveedor de cable por la señal de HBO se cubre también su servicio de streaming. Este servicio pasó a agruparse bajo el nombre de HBO Max en 2021, estando anteriormente dividido en HBO Go, HBO Now y HBO Max, dependiendo del país en el que se ofreciese el servicio. Sin embargo, en 2023 llevó a cabo su rebranding, llamándose solo Max empezando por Estados Unidos tras su fusión con Discovery+. En Europa este cambio ocurrirá a lo largo de 2024 y en España concretamente, se espera que ocurra en la primera mitad del año.

Tras el cambio de nombre, la compañía perdió casi 2 millones de suscriptores en Estados Unidos, ya que allí esta nueva imagen no fue bien recibida.

Las tarifas de HBO Max en España y EE.UU.

En España el servicio de HBO Max tiene dos tarifas, una mensual de 9,99€ y una anual de 69,99€, que brinda acceso a más de 1.300 contenidos entre películas y series. Entre estos podemos destacar la saga de Harry Potter, Chernobyl, Los Soprano o Barbie, entre otros contenidos de Warner Bros, quien es dueña de esta televisora. La plataforma también agrupa series y películas de DC o Cartoon Network, entre otros. Aunque recientemente se esperan con ganas las segundas temporadas de La Casa del Dragón (la serie precuela de Juego de Tronos) y The Last of Us; y por otro lado, la próxima serie sobre Harry Potter, que tendrá 10 temporadas y será fiel a los libros.

Mientras, en EE.UU., se ha implementado un nuevo plan de pago cuya característica principal es la inclusión de anuncios y que cuesta 9,99$, a diferencia del plan original que cuesta 15,99$. La cantidad de anuncios que se le muestren al usuario está limitada, concretamente a 4 minutos por hora. Los cambios más «negativos» que presenta este plan son la calidad de la resolución del contenido, siendo de 1080p en vez de 4K, y la imposibilidad de descargar contenidos para verlos en otro momento sin conexión. Hay un tercer plan por 18,99$ al mes que si que permite una resolución de 4k. Por ahora, estos planes no van a llegar a España. 

Catálogo HBO Max

 

Hulu

Hulu ha remontado de la pérdida de usuarios que sufrió en 2021, quedándose entonces con 39 millones. Según datos aportados por Disney, dueña de la plataforma, actualmente esta cuenta con 48 millones de suscriptores. La compañía del ratón augura que este crecimiento se mantenga hasta 2024, año en el que estiman que la rentabilidad de Hulu despegará.

Los diferentes servicios de Hulu y sus alianzas

Esta es otra de las plataformas con más trayectoria de los servicios de streaming de vídeo, siendo fundada en 2007. A diferencia de la mayoría de las plataformas de las que hablamos en este artículo, Hulu solo presta servicio en dos países, Estados Unidos y Japón. Sin embargo, con la incorporación de parte de su catálogo a Disney+ por medio del servicio de Star+ ha logrado dar un paso hacia la internacionalización.

En un principio la compañía funcionaba retransmitiendo programas de las televisoras asociadas, y para el 2008 comenzó su trayecto como plataforma de vídeo streaming. Para este momento el servicio se prestaba de manera gratuita, pero con la inclusión de publicidad. Luego se incorporó Hulu Plus, una versión del servicio que contenía un catálogo más amplio pero que mantenía los anuncios. Para 2010 Hulu ya se encontraba en la cima de los servicios de video streaming en Norteamérica y, en 2017, lanzó un nuevo servicio que además incorporaba televisión en vivo.

Actualmente, ningún servicio de Hulu es gratuito. Su versión con anuncios tiene un costo de 7,99$ al mes y la versión del servicio sin anuncios cuesta 17,99$ al mes. Por otra parte, también se ofrecen planes que incluyen Hulu, Disney+ y ESPN+. Estos tienen cuatro versiones, dependiendo de si tienen anuncios o no. Puedes contratar los tres servicios con anuncios, que solo tenga anuncios ESPN o que todos tengan anuncios menos Disney+, además de poder contratar televisión en vivo sin anuncios por 75,99$ al mes.

Dentro de su programación cuenta con un amplio catálogo de películas y series de sus productoras y canales asociados, como Showtime. Sin embargo, su fuerte ha sido siempre la producción original, llegando a lograr algunos premios Emmy con series como El cuento de la criada y  The Bear.

Portada Hulu

Filmin

Por último, como mención de honor, hemos llegado a un servicio original de España, Filmin. Esta plataforma fue creada en 2008 y relanzada en 2010, y cuenta con una doble modalidad de servicio. En Filmin es posible alquilar títulos de manera individual o pagar una suscripción para acceder al contenido del catálogo de la plataforma. Aproximadamente un 65% de su catálogo esta formado por producciones europeas, además de tambien ofrecer algunos de los festivales de cine más importantes de España.

A su vez, cuenta con varios modelos de suscripción y permite hasta 4 usuarios asociados por cuenta. El mensual tiene un costo de 7,99 euros, mientras que el anual cuesta 84 euros. Ambos planes pueden mejorarse, añadiendo 3 tickets por 7€ más en el caso del primero y 25 por 36€ a mayores en el del segundo. Los tickets permiten alquilar títulos no incluidos en los planes estándar. Además, cuenta con promociones en las que se incluye la suscripción a su servicios y revistas culturales como Jot Down o Mongolia.

Actualmente la iniciativa de Filmin se encuentra disponible solo en España, Portugal y México, de la mano de Filminlatam. Dentro de su contenido prima el cine de autor, así como el cine independiente y producciones originales españolas. Hasta 2015 también permitía la subida de cortos por parte de los usuarios, por lo que hay mucho trabajo independiente dentro de su catálogo.

Catálogo Filmin

 

Foto: Pixabay

 

Publicado por

Content Manager en Marketing4eCommerce
"Content Manager" en Marketing4eCommerce, que traducido quiere decir: redactora, revisora, y fan absoluta de generar imágenes con IA.

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