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El eCommerce se ha vuelto el modelo de negocio del momento por la tendencia de los consumidores a una experiencia de compra más cómoda y rápida. Es por esta razón que cada vez más empresas han querido tomar partida en esta creciente tendencia del ecosistema digital.

Muchas marcas han apostado por reforzar sus canales digitales, y algunas empresas han optado por abrir sus puertas a los modelos de marketplace. También Yahoo, uno de los pasados gigantes de internet, ha anunciado su inmediata incursión en este mundo: la empresa perteneciente a la corporación de Verizon, anunció este 22 marzo el lanzamiento de Yahoo Shops.

Yahoo Shops, un nuevo concepto de marketplace

Tal y como ha explicado la compañía en un comunicado, Yahoo ya explotaba el potencial de las ventas online a través de la inclusión de links de afiliación en sus contenidos, que llevaban al consumidor a marketplaces como Amazon para finalizar su compra. Sin embargo, de acuerdo a Andrea Wasserman, Directora de Comercio Global de Verizon Media, los usuarios de Yahoo mostraban interés por una alternativa nativa de compra online.

Ya hay muchos indicios de que los consumidores quieren comprar con nosotros. Nos dicen que confían en nosotros, que votan con su dinero haciendo clic o tocando nuestros enlaces de afiliación y comprando en los comercios a los que les enviamos. Así que cuando pensamos en cuál es el siguiente paso lógico para nosotros, es realmente tomar nuestra posición como empresa de medios digitales y unirla con las capacidades de comercio nativo. (…) Será el primer digital media marketplace.

Este marketplace se presentó como un proyecto de ambicioso, estimando que para finales de año se conecte con todos los servicios de Yahoo. De esta manera se plantea ofrecer a los consumidores la posibilidad de comprar desde cualquier sitio dentro de los dominios de la empresa.

Así, los usuarios podrán comprar directamente los productos que aparecen en reseñas, contenidos de texto, productos promocionados en su portal de noticias o emails, hasta los presentes en medios de comunicación muy populares como Engadget o Tech Crunch, sitios pertenecientes a Verizon Media. Siendo así, habrá un carrito de compras universal que nos acompañará en cualquier momento y sitio dentro del ecosistema Verizon Media, entrando solo a Yahoo Shops para confirmar la compra.

“Yahoo Shops conectará el ecosistema de Yahoo con un carrito de compras universal. Supongamos que estás leyendo sobre el mejor equipamiento para la vuelta al cole en Yahoo Life: puedes agregar un producto de esa lista seleccionada a tu carrito de compras, hacer clic en otra historia, etc. Los usuarios serán redirigidos a Yahoo Shops para realizar el pago ”, agregó Wasserman.

Para el lanzamiento de Yahoo Shops esperan contar con alrededor de 50 marcas, como Woo Skin Essentials de Projectwoo, Golden Secrets y Act + Acre. Tras lo cual se espera un crecimiento rápido «hacia más de cien o incluso mil marcas y vendedores». Por otra parte, según expresan en el comunicado, Yahoo espera que al menos 15% de sus vendedores sean negocios de la comunidad negra en Estados Unidos, siendo esta la base de un plan para ampliar la inclusión de grupos que la empresa considera poco representados en el mundo del retail.

Sin duda alguna, este proyecto representa una visión innovadora para el ámbito del eCommerce, lo cual expresó Wasserman en el comunicado. “Será el primer mercado de medios digitales de cualquier lugar con capacidades propias. No vemos a nadie haciendo eso.”

 

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