Así quiere BeReal recuperar el lado social de las redes, con Patricia Ramírez

La red social que rompió esquemas con su apuesta por la autenticidad está en pleno proceso de transformación. Tras ser adquirida por el gigante del gaming Voodoo en 2024 , BeReal inicia una nueva etapa estratégica en mercados clave como España. Hemos hablado con Patricia Ramírez, Country Sales Lead de la plataforma, quien nos desgrana cómo planean conquistar a las marcas sin perder su esencia “anti-postureo”.

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De China a la dirección de BeReal en España

La trayectoria de Patricia Ramírez explica bien por qué está hoy al frente de este reto. Con experiencia en Microsoft (China), y habiendo liderado la apertura de mercado en España para Xiaomi y Realme , Patricia aterrizó en BeReal tras cuatro años en el equipo de Tech y Telco de TikTok.

Su cambio de visión llegó con la maternidad, buscando plataformas con valores más alineados a la salud mental y la ética digital. “BeReal me encajó mucho por el cuidado de la salud mental, el no algoritmo y la ausencia de inteligencia artificial“, explica.

Frente al agotamiento de los usuarios por buscar la foto perfecta —un 73% afirma estar cansado de los filtros según datos de Deloitte citados por Patricia—, BeReal presenta cifras de fidelización envidiables:

• Seguridad: El 80% de sus usuarios considera que es la plataforma más segura para publicar.
• Engagement: El 70% de los usuarios publica diariamente.
• Fidelidad: En España, la media es de 50 amigos por usuario y un consumo de 30 minutos diarios.

El reto del relanzamiento

El gran objetivo de esta nueva etapa es la monetización sostenible.

BeReal no busca un crecimiento a cualquier precio, sino integrar a las marcas en un ecosistema donde el usuario no se sienta invadido. Para ello, la plataforma apuesta por:

• Publicidad nativa: Contenidos generados por los propios empleados de las marcas o formatos que huyen de la superproducción.
• Cero IA: Un rechazo frontal a los contenidos generados por inteligencia artificial para garantizar la veracidad.
• Sin scroll infinito: La app mantiene su filosofía de “hacer el check” y desconectar, evitando la adicción digital.

“A BeReal vienes a ver contenido real de tu círculo más cercano y a saber que estás en un entorno protegido”, afirma Patricia. Con un equipo en España en plena expansión , BeReal se prepara para reforzar su presencia en universidades y entornos donde la Generación Z —su target principal (el 80% de sus usuarios tiene menos de 34 años) — demanda una alternativa honesta a las redes sociales tradicionales. BeReal se presenta como el altavoz para quienes buscan conectar de forma orgánica, sin filtros y con una transparencia que el algoritmo de otras plataformas ha diluido.