El linkbuilding, la consecución de enlaces externos, es una de las técnicas más clásicas de SEO y mueve mucho dinero (y esfuerzos) cada año. Ahora, un nuevo estudio de Growwer, una de las principales plataformas de linkbuilding del mercado en España, acaba de publicar un nuevo estudio analizando cómo lo llevamos a cabo en España. El análisis, basado en una muestra de más de 1.014 clientes activos y 10.723 publicaciones, revela que el sector ha alcanzado una gran madurez. Veamos algunas de sus principales conclusiones.
La primera gran conclusión es que estamos ante una técnica claramente profesionalizada. El link building ya no es cosa de aficionados o de pruebas puntuales. El 79% del volumen total de pedidos que recibe una plataforma como Growwer proviene de agencias (45%) y empresas (34%).
En cuanto a la inversión, el usuario promedio destina ahora 2.212,49 € al año a la generación de enlaces entrantes, realizando unas 11,6 publicaciones anuales. Y aunque España concentra el 76,4% de los compradores, se observa una robusta expansión de este mercado hacia Estados Unidos, México y Francia.
Por otra parte, aunque el enfoque predominante en 2025 sigue siendo conservador con el uso de un único enlace en el 55,9% de las publicaciones, el mercado muestra una clara tendencia hacia la diversificación respecto a años anteriores. La media de enlaces por publicación ha subido de 1,50 en 2024 a 1,62 en 2025, impulsada principalmente por la consolidación de estrategias con dos enlaces, que ya representan el 29,9% del total de las publicaciones. Parece claro que los profesionales están empezando a distribuir la autoridad de forma más variada, aunque mantienen la prioridad estratégica de concentrar la fuerza SEO en un número reducido de enlaces para maximizar su impacto.
Uno de los cambios más drásticos detectados en 2025 es el objetivo de los enlaces en los que se invierte.
La estrategia ha pasado de ser generalista a ser agresivamente comercial. Así, el 59,72% de los enlaces apuntan ahora a servicios, productos o categorías. Mientras, aunque sigue siendo relevante (31,73%), la home ya no es el destino por defecto. El objetivo ahora es promover directamente las páginas que generan ingresos.
El uso de keywords exactas como texto ancla ha subido del 26,5% en 2024 al 52% en 2025, reflejando una búsqueda de impacto directo en el ranking para términos específicos de negocio. En todo caso, el 48% restante se distribuye estratégicamente entre términos de marca (25%), genéricos (15%) y URLs (8%) para diversificar el perfil de enlaces y garantizar la naturalidad semántica exigida por los algoritmos
Por primera vez en la historia de este estudio, los medios de prensa (50,8%) han superado en ventas a los blogs (49,2%), en un contexto en el que los compradores valoran la autoridad y el prestigio de los entornos informativos tradicionales por encima de los nichos especializados. Además, el 95,2% de las compras son artículos nuevos.
El estudio introduce un concepto crítico para 2026: el GEO (Generative Engine Optimization). Ya no optimizamos solo para los “diez resultados azules” de Google, sino para ser la fuente que los modelos de lenguaje citan en sus respuestas. Como indica en el informe Álvaro Peña (iSocialWeb), el objetivo actual es la validación ante el algoritmo, convirtiéndose en la “fuente de verdad” que la IA elige para construir su respuesta.
Con mucha diferencia, todavía el tipo de enlace más demandado dentro de Growwer es el dofollow. En 2025, el 98,7% de las publicaciones incluyen enlaces dofollow, frente a un 1,3% de enlaces nofollow. En cualquier caso y contra la práctica que había venido siendo habitual, los enlaces NoFollow están ganando valor como señales de contexto y autoridad semántica para sistemas como ChatGPT o Gemini, así que quizá en el futuro veamos cambiar esta dinámica. Algo interesante a nivel de precio, ya que los enlaces dofollow suelen ser bastante más baratos.
Pero no todo el crecimiento es saludable y el informe advierte sobre el fraude de las métricas “dopadas”. Existen redes de sitios diseñadas para manipular indicadores como el DR (Domain Rating) o DA (autoridad del dominio a nivel SEO) mediante la creación de enlaces artificiales. De esta forma atraen a compradores que solo se fían de ese tipo de indicadores y no valoran otros aspectos, como la implantación del medio en su mercado o la calidad del contenido generado..
Otra mala práctica identificada son las arquitecturas escondite, donde los medios entierran los artículos patrocinados en secciones sin enlazado interno, convirtiéndolos en invisibles para Google. Tal y como recuerda Growwer, un enlace en una página que no recibe fuerza del resto del dominio no transmite autoridad: estás pagando por un enlace que vive en un “agujero negro” digital.
En general el estudio de Growwer contiene más de 70 slides de pura información valiosa sobre este sector. Si quieres conocer más sobre él, puedes descargártelo aquí.
Imagen: Gemini
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