Si bien hasta hace poco más de un mes Andrés Iniesta formaba parte del equipo de fútbol Emirates Club, de Emiratos Árabes Unidos, la estrella del deporte español también venía trabajando en NSN (Never say never), un emprendimiento personal que comenzó en 2018 como una agencia de representación de jugadores de fútbol y que con los años se ha diversificado para conectar con el público a través de patrocinios deportivos, patrocinios de celebridades y experiencias y contenidos en directo centrados en los fans.
Con su retirada oficial como jugador profesional de fútbol, Iniesta comienza una nueva etapa más relacionada con el marketing y la comunicación, en un proyecto que busca “ayudar a las personalidades a liberar su potencial emprendedor mediante la creación de nuevas empresas”, según explica el mismo CEO de NSN, Carlos Rodés.
No es la primera vez que el exitoso futbolista inicia un emprendimiento. En este artículo repasamos algunas de sus anteriores apuestas y te explicamos de qué se trata NSN.
Más allá de sus aventuras deportivas, la leyenda del FC Barcelona y de la Selección de España siempre ha sentido una gran pasión por los negocios y ha demostrado ser un empresario sin miedo al riesgo.
En 2001, con solo 17 años, Iniesta creó su primera empresa: Maresyterey, una compañía familiar de inversión inmobiliaria con la cual ha gestionado propiedades residenciales y comerciales, y donde el futbolista mantiene una pequeña plantilla de empleados.
Entre otras cosas, Maresyterey cuenta con la marca registrada «Iniesta de mi vida», bajo la cual se ha diversificado a otros sectores, como la industria vinícola, el calzado y la tecnología. Sus activos en 2020, según Forbes, alcanzaban a los 3 millones de euros y su facturación era de 23 millones.
En 2010 Iniesta se embarcó en una aventura vinícola y montó la Bodega Andrés Iniesta en Fuentealbilla, Albacete, su tierra natal, en la que comenzó a producir vinos.
En 2018 tras salir del FC Barcelona Iniesta viajó a Japón, donde firmó con el club Vissel Kobe, propiedad de Hiroshi Mikitani. Más allá del fútbol, este fichaje le permitió consolidar su imagen en el mundo asiático y le facilitó la distribución de los vinos de su bodega.
Aunque el negocio tuvo un periodo de auge, las cuentas del Registro Mercantil del 2021 registran una pérdida de 180.000 euros y unas pérdidas acumuladas que ascienden a los 4 millones de euros.
En 2018 Iniesta se unió a Joel Borràs, quien formó parte de Media Base Sports donde el futbolista era su principal cliente, para crear un nuevo proyecto: NSN, una agencia de marketing que busca ayudar a las marcas a alcanzar sus metas aprovechando todos los activos de sus asociaciones, mejorando la visibilidad y ampliando el alcance a través de oportunidades de marca, iniciativas estratégicas, producción de contenido creativo y servicios de marketing integrales.
Con presencia en México, España, Emiratos Árabes Unidos y Japón, NSN ofrece servicios como:
La agencia ha realizado trabajos para importantes empresas como Sony Pictures (facilitó la contratación de estrellas del deporte para colaboraciones en lanzamientos de películas, trabajando con figuras como Andrés Iniesta, Brahim Díaz, Marc Bartra, Pedri, Aitana Bonmatí, Iñaki y Nico Williams, y Marc Márquez.); Stage Front (organizaron el evento de lanzamiento y gestionaron la estrategia digital para el acuerdo de naming entre Stage Front y el RCD Espanyol, además de producir contenido para las redes sociales y un documental.), World Padel Tour México (actuaron como socio comercial y de relaciones públicas exclusivo, coordinando activaciones de patrocinio y colaboraciones con marcas como Skechers, GBM, José Cuervo y Castizo. ), Guava (crearon esta marca de ciclismo gravel, encargándose de su identidad, marketing digital, gestión de redes sociales y reclutamiento de embajadores de marca) y Picsil (potenció la estrategia de comunicación de marca y la ayudó a expandirse a nuevos mercados internacionales).
Entre los casos de éxito de trabajos realizados por la agencia, destacamos los de:
NSN ha cerrado una colaboración estratégica con Shopify, plataforma de comercio electrónico, para impulsar el crecimiento global de las marcas del grupo Capitten, Mikakus y Guava Bikes, usando una ambiciosa campaña de publicidad exterior en 4 mercados clave: Madrid, Londres, Ámsterdam y Seúl.
Esta colaboración, con la que ambas empresas quieren demostrar que «el comercio y el marketing deportivo pueden unir fuerzas para alcanzar audiencias a escala mundial», busca potenciar el alcance de las marcas en el mercado local y en destinos estratégicos del exterior.
La estrategia se enfoca en sacar provecho de la base de seguidores de figuras públicas y creadores de contenido, quienes han encontrado en el eCommerce una herramienta eficaz para expandir sus marcas, y así conectar de forma auténtica con las audiencias.
«Para Shopify es un orgullo colaborar con figuras como Andrés Iniesta y una firma como NSN. Es emocionante explorar el mundo que se abre detrás del sports marketing y la indumentaria y cómo podemos apoyar a Capitán, Mikakus y Guava Bikes en su expansión internacional a través de nuestro concepto del comercio unificado: experiencias híbridas que conecten con las audiencias en todo momento», expresó Gonzalo Torres, country lead de Shopify España sobre el acuerdo.
Mientras que el CEO de NSN, Carlos Rodés, aseguró que «Juntos, estamos comprometidos a ofrecer herramientas y estrategias que faciliten la expansión y el éxito sostenido en el mercado digital».
Foto: NSN.
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