Dalí Véliz
Google ha presentado su nueva tecnología de aprendizaje federado de cohortes, FLoC por sus siglas en inglés, su más reciente avance en la lucha contra el uso de cookies. Con este paso afianza aún su postura a favor de un ambiente online más seguro para los usuarios y el resguardo de su información. Esta tecnología consiste en generar grupos de personas (cohortes) con intereses similares, para que las empresas puedan acercarse a ellos con contenidos afines. De esta forma los usuarios verán resguardada su privacidad al no recibir un enfoque individual sino grupal por parte de los negocios.
Como explica Chetna Bindra, Directora de Gestión de productos – Confianza y privacidad del usuario en Google, esta propuesta «consiste en esconder a los individuos entre la multitud». Y para lograr este cometido procesa la información de la persona en su mismo dispositivo, manteniendo como privado el historial de navegación. Chrome facilitará cohortes basadas en FLoC de la mano con su próxima puesta en marcha en marzo, posibilitando el realizar pruebas con esta nueva tecnología y comprobar su viabilidad.
Hablando de viabilidad, Google ha asegurado con base en los resultados de sus simulaciones, que FLoC puede funcionar como un reemplazo efectivo a las cookies. De hecho asegura «por lo menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies«, teniendo en cuenta el tipo de audiencia. De igual manera esperan iniciar pruebas, basadas en esta tecnología, con anunciantes en Google Ads para el segundo trimestre del año.
Por supuesto, Google tiene en cuenta todas las posibles debilidades de este sistema:
«Los sitios que conocen la información personal de una persona (por ejemplo, cuando las personas inician sesión con su dirección de correo electrónico) pueden registrar y revelar su cohorte. Esto significa que la información sobre los intereses de un individuo puede eventualmente hacerse pública. Esto no es ideal, pero es mejor que la situación actual en la que la información personal se puede unir al historial de navegación exacto obtenido a través de cookies de terceros.
También se podría utilizar una cohorte como identificador de usuario. Es posible que no tenga suficientes bits de información para identificar individualmente a alguien, pero en combinación con otra información (como una dirección IP), puede que sí. Una solución pasaría por garantizar que los tamaños de las cohortes sean lo suficientemente grandes como para que no sean útiles para el seguimiento».
Privacy Sandbox
La iniciativa tomada por el gigante tecnológico para terminar con las cookies en la que se engloba FLoC, se denomina Privacy Sandbox, y en ella entran en juego más propuestas por parte de Google. Una de estas es la creación y desarrollo de audiencias propias por parte de los especialistas en marketing, sin el uso de cookies de terceros. Partiendo de la información recibida por diversos miembros de la comunidad de tecnología publicitaria y una pasada propuesta (TURTLEDOVE), se creó FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment).
Esta propuesta trabaja la idea de un servidor de confianza que se encuentra «diseñado específicamente para almacenar información sobre las ofertas y los presupuestos de una campaña publicitaria», buscando generar un ecosistema estable para una publicidad sin cookies de terceros.
Dentro de la Privacy Sandbox, Chrome también propuso nuevas tecnologías que permitirán medir el rendimiento de una campaña publicitaria sin que se vea amenazada la privacidad de las personas. Para lograr esto sin afectar tampoco a la medición de los anunciantes, es ideal la implementación de técnicas como la adición de ruido, adición de información o la limitación de la data enviada por el dispositivo.
Tal y como explica Google, «Al usar técnicas de preservación de la privacidad como agregar información, agregar ruido y limitar la cantidad de datos que se envían desde el dispositivo, las API propuestas informan las conversiones de una manera que protege la privacidad del usuario. Por ejemplo, una iteración de la API a nivel de evento está disponible actualmente en las pruebas de origen para medir las conversiones de clic. Protege la privacidad al introducir ruido y limitar los bits de datos de conversión que la API puede enviar a la vez. Como resultado, los anunciantes tendrán que priorizar qué conversiones son más importantes para sus necesidades de informes».
Así mismo en los siguientes meses, el equipo de Google Ads continuará evaluando cómo las medidas y APIs propuestas pueden ser usadas para ayudar a determinar la conversión, así como el aumento progresivo y el alcance de las campañas.
Fraude Publicitario
Al limitar la información tomada de los usuarios se dificulta diferenciar los visitantes reales del tráfico generado por bots. En respuesta a este problema se crearon los tokens de confianza, que permiten verificar un usuario sin desvelar su identidad y en palabras de Google serviría para combatir el fraude publicitario. Estos tokens se encuentran todavía en fase de desarrollo.
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Gnatcatcher
Otra meta de Chrome es desarrollar una tecnología que permita proteger a las personas de «técnicas opacas u ocultas que comparten datos sobre usuarios individuales y permiten ser rastreados de manera encubierta». Una de estas técnicas es el uso de la dirección IP del dispositivo para la identificación del usuario sin consenso previo. Y la respuesta dada por la empresa ha sido Gnatcatcher, que permite enmascarar la IP sin interferir en la navegación. Sin embargo, esta propuesta aún se encuentra en una fase inicial de su desarrollo.
Mediante las diferentes pruebas de origen y la continua comunicación por las partes interesadas, Google espera resultados favorables a lo largo de 2021. De igual forma muchos esperan ver como será el futuro de la publicidad sin cookies, de cara a un ecosistema digital más seguro.
[Actualización] FLoC no llegará a Europa
En el mes de marzo de 2021, Google anunció que FLoC no estará disponible para pruebas en Europa.
El martes pasado durante el Consorcio de la Red Mundial en una reunión del Improving Web Advertising Business Group (IWABG), Google reconoció que su tecnología no es compatible con las políticas de privacidad vigentes en Europa.
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«Para los países de Europa, no vamos a activar las pruebas de origen [de FLoC] para los usuarios de los países del EEE [Espacio Económico Europeo]». Así afirmó Michael Kleber, ingeniero y portavoz de la empresa. El problema parece radicar, principalmente en la forma en que la empresa estará implementando sus pruebas de origen, dado que las mismas no se harán bajo previo consentimiento.
Es decir, Google ha decidido incorporar los sitios webs dentro de las pruebas de origen de manera automática, sin crear un apropiado flujo de consentimiento. Acciones que en Europa entrarían dentro de la legislación del Reglamento General de Protección de datos (GDPR) y la Directiva de privacidad electrónica (ePrivacy). Sin embargo, la incorporación de consentimiento sobre estas pruebas se aplicará paulatinamente, según expresaron en su blog.
“Con el lanzamiento de Chrome 90 en abril, lanzaremos los primeros controles para el Privacy Sandbox (en primer lugar, un simple encendido/apagado), y planeamos ampliar estos controles en futuras versiones de Chrome, a medida que más propuestas lleguen a la etapa de prueba de origen, y recibamos más comentarios de los usuarios finales y de la industria.”
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