Daniela Carrasco
Seamos honestos, hoy en día cada vez que queremos resolver una duda o encontrar algo, lo primero que hacemos es ir a nuestro móvil o PC para buscar la información por Internet. Lo que puede parecer una simple acción, realmente es algo de gran importancia para las empresas, ¿Por qué? Porque pueden conocer cómo las personas usuarias utilizan los motores de búsqueda y así logran entender sus necesidades y comportamientos para luego adaptar su estrategia de marketing y crear contenido relevante, además de optimizar su visibilidad y atraer tráfico orgánico a su sitio web.
Semrush ha lanzado su estudio anual titulado «El estado de la búsqueda 2023», que ofrece un análisis completo de las actualizaciones de Google, el comportamiento de búsqueda y las actividades de SEO. Los resultados ofrecen una visión completa de las tendencias y cambios anticipados en el mundo de la búsqueda online. En un entorno digital en constante evolución, es fundamental comprender las transformaciones en el comportamiento de los usuarios y los avances tecnológicos para adaptarse y tener éxito en el marketing digital.
Para el estudio se realizó un análisis de la tendencia del tráfico total en 2022 utilizando los 100.000 dominios más importantes de Estados Unidos utilizando las herramientas Trends y Traffic Analytics de Semrush. En promedio, estos sitios web recibieron alrededor de 140.000 millones de visitas mensuales.
Tendencias de búsqueda por sector
A pesar de los cambios y crisis económicas globales que afectaron al mundo, la mayoría de las industrias mostraron un crecimiento y lograron recuperar sus niveles de tráfico de búsqueda online a fines de 2022.
Los sectores de electrónica (16%), belleza (4%), medios de comunicación (12%) y alimentación (8%) experimentaron un crecimiento en el tráfico. Los sectores de retail, educación online y viajes sufrieron una disminución en términos de tráfico, aunque no de manera drástica.
Por otro lado, los sectores de servicios y tecnología (-6%), así como el sector de moda (-14%), experimentaron caídas más significativas en el tráfico durante 2022.
Cómo afectaron las actualizaciones de Google
Durante el año pasado, se confirmaron 10 actualizaciones de Google. El análisis demuestra que el impacto de estas actualizaciones de Google fue bajo en 2022 si se compara con el 2021.
Por su parte, la volatilidad fue mayor en 2022 en comparación con 2021, a pesar de que las lecturas del Sensor de Semrush fueron más bajas a partir de julio. Esto podría deberse a un cambio en la forma en que Google diversifica el lanzamiento y despliegue de las actualizaciones.
Algo a resaltar es que la última actualización hecha en marzo de 2023 tuvo un impacto significativo. Esto podría deberse a que la última actualización de Google se relaciona con el uso de ChatGPT.
Intención de búsqueda y tendencias web
En 2022, se analizó el cambio en la intención de búsqueda en comparación con 2021 utilizando la base de datos Domain Analytics de Semrush. Se observó una tendencia positiva en dos grupos de palabras clave: transaccional (22,4%) y comercial (12,6%), mientras que otros dos grupos experimentaron cambios en dirección opuesta: navegacional (8,6%) e informativa (56,5%).
En cuanto a las tendencias web en 2022, se observó una tendencia descendente en el número de dominios posicionados en los últimos tres años. Esto puede atribuirse a problemas de indexación enfrentados por Google o a su lucha contra el spam y la eliminación de dominios irrelevantes.
Además, es posible que muchos de los dominios creados al inicio de la pandemia se hayan abandonado, mientras que las marcas más poderosas están posicionando más palabras clave con menos páginas. Esto destaca la importancia de tener una estrategia digital sólida con contenidos de alta calidad, lo que pone a las empresas bajo mayor presión para invertir en SEO y contenidos.
A pesar de las dificultades, se encontró que sigue habiendo un aumento de nuevas páginas web en los resultados de búsqueda en 2022. Sin embargo, este aumento fue menor que en 2021 pero aún mayor que en 2020.
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Foto: Depositphotos
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