Así es como las marcas y agencias invierten en Facebook Ads

Metricool publicó un estudio que analiza los principales objetivos de campaña, el presupuesto medio y el CPC según objetivos.
22 de marzo de 2024
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Metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad online, ha publicado su nuevo «Estudio de Facebook Ads 2024» con el objetivo de analizar cómo las marcas, agencias y social media managers usan las campañas de anuncios en Meta. 

Para la construcción del estudio se han analizado 26.223 cuentas y 211.929 campañas, incluyendo todo tipo de anuncios de Meta (campañas en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp), desde el 1 de enero hasta el 29 de febrero de 2024. 

Objetivos de campaña más utilizados

La primera conclusión que deja ver el estudio es que las campañas de interacción son las favoritas de la mayor parte de las marcas, agencias y social media managers y suponen el 42,4% de las campañas analizadas, con un crecimiento de uso del 0,7% frente a la edición anterior. Por su parte, las campañas de tráfico y de leads, ocupan el segundo y tercer lugar, con un 32,6% y 9,6% respectivamente.

Sin embargo, las campañas de reconocimiento de marca son las que consiguen mejor porcentaje de impresiones (37,7%), seguidas de las de tráfico (24,6%) y las de interacción (18,6%).

En el caso de los clics por objetivo de campaña, las campañas de tráfico son las ganadoras con 38%, seguidas muy de cerca por las campañas de interacciones (32%) y muy de lejos por las campañas de ventas (13,9%).

Inversión según tipo de campaña

Las campañas de promoción de apps son las que reciben mayor presupuesto medio: 1.957 dólares (1.750,90 €). Le siguen las campañas de ventas (458 $), clientes potenciales (476 $), reconocimiento de marca (210 $), tráfico (101 $) e interacción (71 $).

A excepción del presupuesto destinado a la promoción de apps, el resto de los objetivos tuvo una disminución en la inversión media.

Contrariamente, dentro del presupuesto total que se distribuye por campaña, las de promoción de apps ocupan el último lugar de inversión, recibiendo solo un 1,1% del presupuesto (505.006,5 $ / 464.164,10 €), mientras que las campañas de leads se posicionan como las de mayor inversión total, con un 28,2% (9.636.995,58 $ / 8.857.603,56 €).

La inversión media elevada en campañas de promoción de app puede justificarse, porque si bien hay menos campañas, se invierte más en cada una de ellas. 

Las campañas de Tráfico tienen el CPC más bajo

En cuanto al coste por clic (CPC), el estudio señala que las campañas de promoción de app son las más costosas, con un CPC medio de 0,32 $ (0,29 €), mientras que las campañas de tráfico son más económicas, con un CPC medio de 0,04 $ (0,037 €). En el gráfico, podemos destacar el gran aumento de precio que sufrió el CPC medio de la promoción de apps, pasando de costar 0,12 $ a 0,32 $.

El CPC medio por campañas es de 0,075 $ (0,069 €), un precio que ha disminuido frente al año anterior, cuando el CPC medio se ubicaba en 0,085 $ (0,078 €). De igual forma, el CPM (Costo por Millar) medio ha disminuido este año, obteniendo 1,25 $ (1,15 €) en 2023 vs. 1,12 $ (1,03 €) en 2024.

Como conclusión, el estudio indica «Atendiendo a los datos extraídos del Estudio de 2023, no se aprecian grandes cambios en las estrategias de los anuncios».

Foto: Metricool

 

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Redactora de Marketing4eCommerce
Redactora de Marketing4eCommerce desde 2022. Soy del país de la arepa, donde me gradué como Licenciada en Comunicación Social (2014).

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