El SEO está viviendo una de las mayores transformaciones de su historia. Durante años, las marcas han centrado gran parte de sus esfuerzos en mejorar su posicionamiento en Google mediante palabras clave, contenidos, enlaces o auditorías técnicas. Sin embargo, la llegada de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o Google AI Overviews ha abierto un nuevo escenario donde la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en una página de resultados.
Cada vez más usuarios preguntan directamente a sistemas de inteligencia artificial qué software utilizar, qué proveedor contratar o qué marca es más recomendable dentro de una categoría determinada. Esto ha dado lugar al auge del GEO (Generative Engine Optimization), una disciplina que busca analizar y optimizar la presencia de las marcas dentro de las respuestas generadas por IA.
En este contexto surge Antropus, una suite desarrollada en España que combina funcionalidades SEO tradicionales con herramientas orientadas a medir la visibilidad de las marcas en entornos de inteligencia artificial. La plataforma acaba de superar los 400 usuarios, una cifra que refleja el creciente interés por este nuevo enfoque del posicionamiento digital.
Hasta hace poco, una empresa podía evaluar gran parte de su presencia online observando las posiciones que ocupaba para determinadas búsquedas en Google. Hoy esa visión resulta insuficiente.
Un usuario puede seguir utilizando buscadores tradicionales, pero también puede preguntar directamente a una IA qué agencia contratar, qué eCommerce ofrece mejores condiciones o qué herramienta resulta más adecuada para resolver una necesidad concreta. En esas respuestas aparecen recomendaciones, enlaces, menciones de marcas, comparativas y fuentes de información que pueden influir en la decisión final.
Aquí es donde entra en juego el GEO, que busca comprender cómo interpretan las inteligencias artificiales a una marca, qué fuentes utilizan para hablar de ella y en qué contextos aparece recomendada.
Según explica Antropus, la visibilidad digital actual depende tanto de la presencia en buscadores como de la capacidad de una marca para ser correctamente entendida por los sistemas generativos. Una empresa puede tener un buen posicionamiento orgánico y, sin embargo, apenas aparecer en respuestas generadas por IA cuando los usuarios realizan consultas relacionadas con su sector.
La plataforma permite analizar precisamente este fenómeno mediante el seguimiento de prompts, menciones, citaciones, URLs, entidades y competidores en herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o Google AI Overviews.
Uno de los aspectos más interesantes de Antropus es que no se presenta únicamente como una herramienta GEO. Su propuesta consiste en integrar ambas disciplinas dentro de un mismo entorno de trabajo.
Por un lado, incorpora funcionalidades habituales en una suite SEO profesional como auditorías técnicas, análisis de palabras clave, rank tracking, backlinks, análisis de competidores, arquitectura de contenidos o generación de informes.
Por otro, añade una capa específica orientada a medir cómo aparece una marca dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial. Esto permite a agencias, eCommerce y equipos de marketing entender si están siendo recomendados por los nuevos motores de respuesta y detectar posibles problemas de visibilidad o interpretación.
La lógica detrás de este enfoque es sencilla: si una marca no aparece en una respuesta de IA, la solución no siempre pasa únicamente por trabajar GEO. En muchos casos también es necesario mejorar contenidos, reforzar la autoridad temática, optimizar la arquitectura web o construir mejor la entidad digital de la empresa.
De esta forma, SEO y GEO dejan de ser disciplinas independientes para convertirse en dos capas complementarias de una misma estrategia de posicionamiento.
Otro aspecto destacado es la capacidad de la plataforma para diferenciar entre consultas de marca y consultas genéricas. Según explican desde Antropus, una empresa puede aparecer fácilmente cuando se pregunta directamente por ella, pero resultar prácticamente invisible cuando el usuario busca soluciones dentro de una categoría sin conocer previamente la marca.
Esta diferencia resulta especialmente relevante para eCommerce, agencias y proveedores de servicios digitales que compiten en mercados altamente saturados.
La plataforma ha sido desarrollada por Elevam Labs, la división de innovación de la agencia española Elevam, fundada en 2012 y especializada en marketing digital, SEO, analítica y crecimiento online. El proyecto está liderado por Asier López Ruiz, CEO tanto de Elevam como de Antropus.
Más allá de la tecnología, la propuesta refleja una tendencia que empieza a consolidarse dentro del marketing digital: la necesidad de medir no solo cómo aparecen las marcas en Google, sino también cómo son entendidas, citadas y recomendadas por los sistemas de inteligencia artificial que cada vez utilizan más usuarios para descubrir productos, servicios y proveedores.
Mientras herramientas como SEMrush, Ahrefs o SE Ranking continúan siendo referentes para el SEO tradicional, plataformas como Antropus intentan cubrir una necesidad emergente: ayudar a las marcas a entender su visibilidad dentro de un ecosistema donde buscadores y motores generativos empiezan a convivir de forma cada vez más estrecha.
El crecimiento de la plataforma por encima de los 400 usuarios muestra que esta preocupación ya ha dejado de ser una tendencia experimental para convertirse en un área de trabajo cada vez más relevante para agencias, eCommerce y equipos de marketing.
Imagen: Chat GPT
Este contenido es posible gracias al apoyo de Antropus.
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