Amazon, Lidl y Carrefour, las marcas que más captan la atención digital en España

La consultora estratégica de marketing digital Epsilon Technologies ha presentado, junto a la Asociación de Marketing de España (AMKT), el informe DAI Footprint 2025: Top-302 Marcas, en el que analiza cómo se reparte la atención digital en España. Para ello, ha analizado el rendimiento digital de 392 marcas entre enero y diciembre 2025, monitorizando más de 1.400 perfiles en diferentes plataformas y ecosistemas (redes sociales, influencers, tráfico web y app, social listening, search y PR).

¿La principal conclusión? El líder a la hora de vender online también lo es por cómo conquista la atención de los consumidores.

El top 10 de las marcas con mayor cuota de atención digital

Como habrás supuesto, Amazon es quien lidera esta clasificación, y lo hace con mucha claridad sobre las siguientes:

1. Amazon (6,68%)
2. Lidl (3,03%)
3. Carrefour (2,98%)
4. Druni (2,94%)
5. El Corte Inglés (2,79%)
6. KFC (2,68%)
7. AliExpress (2,53%)
8. BBVA (2,28%)
9. Primor (2,22%)
10. CaixaBank (2,15%)

En general, vemos que el top 10 se mantiene bastante estable respecto del año anterior, aunque algunas marcas como KFC logran un gran aumento de la atención digital, subiendo seis puestos, frente a las caídas de Primor (5 puestos menos) y CaixaBank (4 puestos menos). Justo detrás del top 1o se queda Burger King, que logra el mayor de los crecimientos, con 23 puestos más. Otra de las que mejoran notablemente su situación es BMW (+19).

De acuerdo con el estudio, el ecosistema digital español alcanzó en 2025 más de 116.000 millones de puntos de contacto digitales (CDTPs), un +28,49% respecto al año anterior, lo que confirma la creciente presión competitiva entre marcas por captar la atención del consumidor. “El principal desafío para las marcas en 2026 será continuar la transformación de este alto impacto en conexiones significativas que construyan mental availability y preferencia de marca a largo plazo”, subraya Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies.

Entre las principales palancas de crecimiento, los autores del estudio destacan el paid media como principal generador de impacto digital. Además,
el informe identifica varias tendencias que marcarán la evolución del marketing en los próximos años:

• Consolidación del contenido audiovisual como principal formato de conexión
• Crecimiento del rol de influencers y content creators como amplificadores del canal paid
• Las apps como entorno digital de gran valor para las marcas
• La inteligencia artificial como nuevo canal de generación de tráfico y visibilidad

Imagen: Gemini