La cadena de hamburguesas Burger King Francia y la marca insignia del pollo frito, KFC Francia, han dejado la rivalidad a un lado para unir fuerzas y crear la hamburguesa BFF (Best Friends Forever, o mejores amigos por siempre, traducido al español), que se comercializará exclusivamente en los restaurantes que las marcas poseen en territorio francés hasta el próximo 16 de diciembre inclusive.
Para promocionar el producto, las cuentas de ambas empresas cambiaron las fotos de perfil de Instagram y pusieron una imagen con sus logos unidos por un pequeño corazón, como símbolo de su “tregua” temporal.
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La campaña fue desarrollada por la agencia de marketing digital Buzzman, con la colaboración de la agencia de medios Havas París. La cobertura mediática quedó a cargo de las agencias Wavemaker y Havas Media.
La campaña se ha desarrollado a través de una estrategia de teaser, que buscaba llamar la atención de los clientes con pequeñas pistas extrañas que tanto Burger King como KFC dejaban ver dentro de los mismos locales en los días previos al lanzamiento, como incorporar baldes y manteles individuales de KFC en los locales Burger King, o poner vasos y envases de Burger King en los restaurantes KFC.
A estas anomalías se sumó un enigmático spot de televisión de 6 segundos que se emitió el domingo por la noche, en el que se podía ver a empleados de las dos marcas bailando juntos. Estas acciones despertaron una gran curiosidad en los clientes, que manifestaron sus dudas a través de posteos con preguntas y especulaciones en las redes sociales.
Llegado este punto -y habiendo logrado el objetivo inicial de la campaña- se reveló el spot anunciando una acción conjunta, a la que llamaron «La collab’ du siècle» («la colaboración del siglo»). Se trata de un vídeo de 60 segundos en tono de humor, que empieza con un cliente entrando a un local de Burger King y que mira confundido hacia una pantalla gigante en la que aparecen los logos de la hamburguesería y de KFC unidos por un corazón. En ese momento, suena el tema musical de War «Why Can’t We Be Friends?» (¿Por qué no podemos ser amigos?), y aparecen varios empleados usando uniformes de ambas empresas, cantando y bailando entre ellos, en tono de alegría y amistad.
Al mismo tiempo, las marcas hicieron una publicación conjunta en sus respectivas cuentas de Instagram, que acumuló más de 4.200 likes, 100 compartidos y decenas de comentarios en las primeras tres horas de publicado.
Además, la estrategia de marketing omnicanal se completó con display nacional (OOH y DOOH), contenidos en redes sociales y activaciones en puntos de venta.
Pero vayamos a lo más importante: ¿qué tiene la BFF?
La hamburguesa de edición limitada viene en dos versiobes y combina los ingredientes clásicos de una hamburguesa (pan, lechuga, queso) junto con lo más carcaterístico de cada marca: el pollo frito y crujiente de KFC, o la carne a la brasa de Burger King.
BFF versión Burger King: pan de sésamo, exclusiva salsa BBQ Blanca (creada especialmente para la BFF), aros de cebolla, queso cheddar derretido, ensalada iceberg, tomates, cebollas crujientes y carne a la brasa.
BFF versión KFC: pan de ajonjolí, exclusiva salsa BBQ Blanca, aros de cebolla, cheddar derretido, ensalada iceberg, tomates, cebolla crocante y pollo crocante del Coronel.
Los clientes vegetarianos también cuentan con una versión sin carne. El precio de cualquiera de los combos es de 9,95€ (con papas y bebida).
Foto: Cuenta de X de Burger King Francia
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