Advergaming: claves de la fusión entre el marketing y los videojuegos

El advergaming fusiona publicidad y videojuegos permitiendo alas marcas interactuar con los consumidores de una manera única e inmersiva.
imagen conceptual del advergaming, en la que un jugador de videojuegos pasea por una tienda virtual
2 de abril de 2024
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En la actual era digital, donde la atención del consumidor es un bien preciado y difícil de obtener, las marcas buscan constantemente nuevas y creativas formas de conectar con su audiencia. Una de las estrategias más innovadoras y efectivas que ha surgido en los últimos años es el advergaming. Esta fusión entre publicidad y videojuegos ofrece a las marcas la oportunidad de interactuar con los consumidores de una manera única y altamente inmersiva.

En este artículo, exploraremos en detalle el concepto de advergaming, cómo funciona y algunos ejemplos destacados como casos de éxito.

Concepto de advergaming

El advergaming, también conocido como publicidad en juegos o marketing en videojuegos, se enfoca en la integración de mensajes publicitarios o marcas dentro de los propios juegos. A diferencia de los anuncios tradicionales, que a menudo se perciben como intrusivos o molestos, el advergaming ofrece una experiencia más integrada y atractiva para el usuario. En lugar de interrumpir la experiencia de juego, la publicidad se convierte en parte del juego en sí mismo, lo que permite a las marcas llegar a su audiencia de una manera más orgánica y memorable.

Existen diferentes enfoques del advergaming, entre los que podemos destacar los siguientes:

  • Incorporación de productos y marcas: Es la forma más tradicional de advergaming, donde los productos y marcas se integran de manera orgánica en el entorno del juego. Ya sea a través de carteles publicitarios en el fondo, personajes consumiendo productos específicos o vehículos con marcas reconocibles, esta integración crea una experiencia de juego más inmersiva y realista para los jugadores.
  • Experiencias de marca interactivas: Algunas marcas van más allá de simplemente mostrar su producto en un juego y ofrecen a los jugadores experiencias interactivas relacionadas con la marca. Por ejemplo, una marca de refrescos podría patrocinar un microjuego dentro de un juego mayor donde los jugadores compiten por recoger latas de refresco para ganar puntos o premios virtuales.
  • Desarrollo de juegos propios: En lugar de asociarse únicamente con juegos existentes, algunas marcas optan por desarrollar sus propios juegos completos. Estos juegos pueden estar estrechamente relacionados con la marca, incorporando elementos de su identidad y valores. También pueden ser juegos independientes que simplemente presentan la marca de manera sutil. Sea cual sea el enfoque, el objetivo es crear una experiencia de juego atractiva que impacte a la audiencia objetivo de la marca.
  • Eventos y activaciones en el mundo virtual: Con el auge de los entornos virtuales y las plataformas de juego online, las marcas tienen la oportunidad de organizar eventos y activaciones. Desde conciertos virtuales hasta lanzamientos de producto dentro del juego, estas activaciones ofrecen a las marcas una forma única de interactuar con su audiencia en un espacio digital compartido.

Qué beneficios aporta el advergaming 

Entre los beneficios que puede generar el uso estratégico del advergaming, podemos destacar los siguientes:

  • Interactividad y compromiso: Una de las mayores fortalezas del advergaming es su capacidad para involucrar a los usuarios de manera activa. Al integrar la publicidad en la experiencia de juego, las marcas pueden captar la atención de los jugadores de una manera que va más allá de los métodos tradicionales de publicidad. Si se trabaja bien el plano estratégico, se puede lograr una cercanía inusual con otro tipo de metodologías.
  • Impacto memorable y diferenciación: Los juegos ofrecen un entorno único y memorable para presentar productos y marcas. Cuando se hace de manera efectiva, el advergaming puede ayudar a una marca a destacarse entre la multitud y dejar una impresión duradera en la mente de los jugadores.
  • Alcance global: Los videojuegos tienen un alcance global y atraen a una amplia variedad de audiencias demográficas. Esto abre para las marcas enormes escenarios de oportunidad a la hora de llegar a segmentos de mercado que pueden ser difíciles de alcanzar a través de otros medios de comunicación.
  • Medición y analítica: A diferencia de algunos métodos tradicionales de publicidad, el advergaming ofrece la capacidad de medir el compromiso y la efectividad de una campaña de manera más precisa. Las marcas pueden rastrear métricas como el tiempo de juego, las interacciones de los usuarios y las conversiones directamente relacionadas con el juego. Como herramienta digital que es, la importancia de la medición de resultados se antoja como imprescindible.

Ejemplos y casos de éxito de advergaming

Ahora que entendemos cómo funciona el advergaming, echemos un vistazo a algunos ejemplos destacados de cómo las marcas han utilizado esta estrategia para conectar con su audiencia de manera efectiva:

Fortnite x Ariana Grande Concert

El popular juego Fortnite organizó un concierto virtual en colaboración con la estrella pop Ariana Grande. Este evento, llamado «Rift Tour», atrajo a millones de jugadores de todo el mundo. Durante el concierto, los jugadores tuvieron la oportunidad de experimentar una actuación en vivo de Ariana Grande dentro del mundo virtual de Fortnite, con efectos visuales impresionantes y una experiencia interactiva única. 

Esta colaboración no solo generó una gran cantidad de interés y participación entre los jugadores, sino que también ayudó a fortalecer la asociación entre Fortnite y la cultura pop. En datos, a finales de 2023 «The Rift Tour with Ariana Grande» seguía siendo el concierto virtual más visto de todos los tiempos en Fortnite. Más de 78 millones de visitas en 5 proyecciones, donde incluso existe un pico de 27 millones de espectadores simultáneos, lo dicen todo.

Gucci x Roblox

La reconocida marca de moda Gucci se asoció con la plataforma de juegos Roblox para lanzar una experiencia de marca exclusiva. Los jugadores de Roblox tuvieron la oportunidad de explorar un mundo virtual diseñado por Gucci, donde podían interactuar con productos de la marca y participar en actividades temáticas. 

Esta colaboración no solo permitió a Gucci llegar a una audiencia más joven y digitalmente activa, sino que también ofreció a los jugadores una experiencia única y exclusiva dentro del juego.

En datos, podemos afirmar que la relación entre ambas marcas comenzó en 2021. Por poner un ejemplo, Gucci lanzó un bolso virtual Dionysus en una venta digital de accesorios exclusivos con un valor de 475 Robux, lo que equivalía a unos 5,5 euros. La demanda se fue incrementando hasta tales niveles que los bolsos revendidos alcanzaron los 3.700 euros. Un hecho sorprendente, ya que el propio bolso en las tiendas físicas alcanzaba un precio inferior, de 3.170 euros.

KFC Gaming

En este caso, la famosa cadena de comida rápida KFC ha incursionado en el mundo del advergaming con su propia marca llamada KFC Gaming. A través de esta iniciativa, KFC ha lanzado varios juegos móviles que presentan elementos relacionados con la marca, como el Coronel Sanders y productos emblemáticos como el pollo frito. 

Estos juegos no solo promueven la marca de manera divertida y entretenida, sino que también ofrecen a los jugadores la oportunidad de interactuar con la marca en un contexto diferente al habitual.

En concreto, la introducción de KFC y su pollo frito en el videojuego de Zelda en junio 2023 fue un éxito. La marca retó a los usuarios a compartir en X el clip de vídeo recreando su receta secreta de pollo frito en el videojuego.

En apenas unas horas, el hashtag #TheRecipeRun fue tendencia, alcanzando un 27% de la conversación total en el periodo de la campaña. En total, se produjeron más de 145 millones de impresiones en redes sociales, además de más de 100 horas de contenido orgánico a nivel global. Como premio, cada usuario que logró recrear la receta recibió un código canjeable por un menú de cinco tiras de pollo en la app y la web de KFC España.

LEGO x Minecraft

La icónica marca de juguetes, ha aprovechado la popularidad del juego Minecraft para promover sus propios productos. A través de asociaciones y colaboraciones con Minecraft, LEGO ha lanzado sets de construcción temáticos basados en el juego, permitiendo a los fanáticos de Minecraft recrear sus mundos virtuales favoritos en el mundo físico. 

Esta estrategia no solo ha generado un aumento en las ventas de productos LEGO, sino que también ha fortalecido la conexión entre las dos marcas ante los consumidores.

Todos estos ejemplos demuestran cómo las marcas están aprovechando el poder del advergaming para llegar a sus audiencias de una manera relevante y atractiva. Al asociarse con juegos populares, crear experiencias de marca únicas y ofrecer contenido exclusivo dentro del mundo virtual, logran elevar el estándar del marketing digital y generando resultados significativos en términos de compromiso y reconocimiento de marca.

Imagen: GPT Plus

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