A un día de comenzar oficialmente los Juegos Olímpicos de París 2024, queremos repasar algunas de las acciones publicitarias que Miravia, el marketplace establecido para España propiedad del gigante chino Alibaba, ha desplegado. Y es que esta plataforma cuenta con la ventaja de que su grupo matriz es uno de los patrocinadores oficiales de este gran evento deportivo.
Con poco más de un año y medio desde su fundación, Miravia ha sabido hacerse un lugar en el mercado llegando a ser elegida ‘Marketplace Revelación del Año’ en 2023, consiguiendo la fidelidad de más de 12.000 marcas y vendiendo más de 12 millones de productos, especialmente en belleza y salud. Además de esto, el gigante está sabiendo aprovechar la visibilidad que representa el patrocinio de los Juegos Olímpicos para su mayor crecimiento.
En su presentación oficial de patrocinio, el CEO de la compañía, Yann Fontaine, afirmó que «esta asociación representa una oportunidad única para compartir nuestra pasión por el comercio electrónico y el entretenimiento con el mundo, mientras celebramos el espíritu olímpico de excelencia, amistad y respeto».
La campaña del marketplace, que tiene como eslogan oficial «Con la cabeza bien alta», ha sido desarrollada por la agencia estratégica y creativa Manifesto, consta de diversos spots publicitarios para la televisión española, acciones en exteriores y publicaciones en redes sociales con los que han logrado impactar a una gran audiencia.
Para ello, la plataforma de comercio electrónico ha tomado como figuras principales a tres grandes deportistas españoles: Álvaro Morata (futbolista), Ana Peleteiro (atleta) y Dennis González (nadador sincronizado).
Como parte de su estrategia en medios digitales, con su formato de entrevistas «Mira quién viene» presentado por la influencer y embajadora de Miravia, Marina Rivers, Miravia presentó pequeñas cápsulas en las que pudimos conocer la faceta más personal de estos atletas españoles, junto con otros deportistas de diferentes categorías olímpicas que también formaron parte de su programa de embajadores: Juan de la Torre, bailarín de break dance; Marcus Cooper, piragüista; Gerard Descarrega, corredor de 400 metros y atleta paralímpico; Ray Zapata, gimnasta; Gisela Pulido, kitesurfista; y Hugo González, nadador.
La intención con estas cápsulas de contenido es ofrecer a los usuarios un acceso único a los atletas en los meses previos a los juegos y conocer cómo se preparan para representar a su país en tan importante fecha.
Sumado a esto, Miravia organizó un concurso por redes sociales animando a sus seguidores a contar su historia y hablar de aquella persona que les ha inspirado a ir «con la cabeza bien alta». La ganadora obtuvo un viaje a París para poder disfrutar de los Juegos, y quienes quedaron en segundo y tercer lugar recibieron lotes de productos de Miravia y de las marcas Bialetti, Lékué y Spagnolo.
Como parte de su campaña publicitaria en medios externos, Miravia, en colaboración con OMD España, se apoderó de Plaza de Callao (Madrid) durante los días viernes 28 y sábado 29 de junio. En esta oportunidad, el gigante electrónico ofreció un show en directo para celebrar el debut del break dance como una disciplina oficial de los Juegos Olímpicos París 2024.
El evento recibió a cientos de asistentes, quienes disfrutaron de la participación del equipo olímpico de breaking, con Ana Ortega Furia y Juan de la Torre Xak a la cabeza, junto con la música en directo del DJ Gonzo y con el grafitero Naone.
Además de esto, Miravia presentó un córner de maquillaje y un photocall para todas las personas que quisieran sacarse una foto y verla reflejada en una pantalla gigante ubicada en los cines de Callao junto con el hashtag y eslogan oficial del marketplace #CabezaBienAlta.
Foto: Miravia
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