Decathlon España se ha consolidado como el segundo mercado con mayor peso para el gigante minorista francés de artículos deportivos gracias a los resultados obtenidos en 2025, al haber aportado el 11,2% de las ventas netas a nivel global, lo que representa un incremento del 0,3 puntos interanual.
Así mismo, la cifra de negocio neta de la compañía en España aumentó un 7,19% interanual, hasta situarse en los 1.990 millones de euros. Por su parte, el beneficio neto alcanzó los 84 millones de euros gracias a un crecimiento del 17,37%. Estas y otras cifras recogidas en su informe de resultados anuales demuestran que Decathlon España es un filón clave y altamente estratégico para el grupo.
Decathlon España alcanzó un volumen de ventas brutas (GMV) de 2.342 millones de euros en 2025, reflejando un crecimiento del 8,1% con respecto a 2024. Sumado a esto, la compañía también logró mejorar su rentabilidad en nuestro país, registrando un EBITDA de 148 millones de euros (+29,56%).
La marca también conquistó el ámbito digital, pues el 15,1% de sus ventas totales tuvieron como origen el canal online. Dentro de este ecosistema, el canal Marketplace sobresalió especialmente, ganando peso gracias a haber experimentado un crecimiento interanual del 45%.
Entre las acciones que han repercutido en el impulso de la actividad digital de la empresa en 2025, Decathlon España ha destacado el lanzamiento de su nueva página web, rediseñada para ofrecer una experiencia de navegación y compra más intuitiva, y cuya oferta ya supera las 380.000 referencias.
Las mejoras logísticas, como la posibilidad de entrega de pedidos en tienda y a domicilio en 1h en las ciudades en las que Decathlon posee tienda física o el crecimiento de su red de puntos de recogida, que ya cuenta con más de 30.000 en toda España, también han ayudado a impulsar la venta online.
Decathlon España mantiene el foco en la sostenibilidad, mostrando su compromiso a través de la promoción de nuevos modelos de consumo responsable. En este sentido, las ventas circulares han experimentado un aumento del 25% y ya representan el 3% de la facturación total de la empresa.
Dentro de esta estrategia, el modelo de negocio «Segunda Vida» ha despuntado con un crecimiento del 50%. Para acelerar esta tendencia en el terreno digital, la compañía ha sellado una alianza estratégica con Wallapop, lo que les permite conectar con una mayor comunidad de usuarios alineados con la economía circular. Además, reforzaron la experiencia física con la apertura de dos espacios exclusivos de «Segunda Vida» en sus centros de Rivas-Vaciamadrid y San Sebastián de los Reyes, enfocados de manera especializada en la venta de material ciclista reacondicionado de gama media y alta.
Este impulso sostenible va de la mano de su compromiso con la descarbonización, gracias al cual Decathlon ha logrado reducir sus emisiones de CO2 en un 9%. Asimismo, el diseño de su catálogo sigue evolucionando hacia un modelo más respetuoso con el entorno: el 53,2% de los productos vendidos ya han sido concebidos bajo criterios de ecodiseño, frente al 49,6% registrado en 2024.
Para acompañar este ritmo de crecimiento y dar continuidad a los planes iniciados en 2025, Decathlon realizó una inversión estratégica de 40 millones de euros en 2025. Esta esfuerzo financiero se repartió en tres objetivos clave: la modernización de su parque de tiendas, la implantación de la nueva identidad de marca y la incorporación de mejoras tecnológicas para los clientes.
Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, ha declarado: “En Decathlon tenemos la convicción de que el deporte es un motor fundamental para construir una sociedad mejor y más saludable. Gracias al compromiso de nuestros equipos, en 2025 hemos acelerado nuestra transformación mediante el despliegue de la nueva identidad de marca y la modernización de la experiencia en nuestras tiendas.
Además, hemos ampliado nuestra oferta deportiva llegando a todos los niveles de práctica, consolidando nuestro compromiso con la accesibilidad y dando un impulso decisivo a la circularidad. Sobre esta base, los primeros meses de 2026 mantienen una evolución positiva que nos permite mirar al futuro con confianza y enfocados siempre en la satisfacción de nuestros clientes“.
Como reflejo de este esfuerzo, Decathlon cerró el ejercicio con 176 tiendas operativas en España tras una intensa actividad: inauguró cinco nuevos establecimientos (Adeje, Valencia, Madrid, Murcia y Palma de Mallorca), ejecutó la esperada reapertura de Alfafar y amplió su centro de Granada. Además, en línea con su plan de transformación digital y de marca, renovó 83 tiendas e implementó las etiquetas electrónicas en el 100% de sus centros en el país. Esta estrategia tuvo su recompensa, ya que las ventas en tienda crecieron un 8,60%.
Por su parte, la experiencia de compra también se ha vuelto mucho más técnica. La multinacional ha integrado 70 nuevos espacios especializados en disciplinas clave como ciclismo, running, fútbol, pádel y natación. Todo ello sin perder de vista su compromiso con la accesibilidad del deporte, algo que han reforzado con la bajada de precio de más de 1.000 productos de su oferta permanente (un descuento medio cercano al 1%).
Por último, Decathlon ha consolidado su posicionamiento técnico mediante una ambiciosa estrategia de patrocinios y alianzas. En el ámbito profesional, destaca su fuerte apuesta por el ciclismo con el Decathlon Ford Racing Team y la adquisición del equipo Decathlon CMA CGM, su alianza en fútbol con Antoine Griezmann y su papel como proveedor oficial del balón de la UEFA (Europa y Conference League) y de la Liga ASOBAL. Este despliegue se complementa con el patrocinio de citas locales clave como los torneos Premier Padel o la Quebrantahuesos, y el respaldo de embajadores de élite de la talla de Pedri, Almudena Cid, Alejandro Valverde, Rudy Fernández o Saúl Craviotto.
Foto: Decathlon
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ