Tiempo de lectura: 3 minutos
Shares

Un portavoz de Twitter confirmó este lunes que Twitter elimina sus Lead Generation Ads, el formato de anuncios que las marcas podían utilizar para solicitar los nombres de los usuarios, los identificadores de Twitter y las direcciones de correo electrónico.

Qué son eran las Lead Generation Ads

leadgenerationcardEste formato publicitario surgió en mayo de 2013 y permitía al usuario solicitar su participación en una campaña determinada: así, sin salir de Twitter, la marca podía obtener los datos personales del usuario, con cards que funcionaban a modo de landing page de registro.

Una vez registrado por medio de la Lead Generation Card, el usuario podría disfrutar de las ofertas o cupones sin salir de Twitter, y las marcas obtenían datos importantes sobre los usuarios.

Estos formatos publicitarios en Twitter fueron innovadores ya que además de ser capaces de atraer a los usuarios, podrían convertirlos en clientes potenciales con un mínimo esfuerzo e inversión, además de otorgar mucha más información de los usuarios de manera fácil y voluntaria.

Facebook implementó un formato de anuncios muy parecido…pero mejor

Al igual que ha pasado con muchos productos publicitarios y funciones de aplicación, Facebook copió este formato en junio del 2015, lanzando sus propios Lead ads que ofrecieron las mismas características que la versión de Twitter (¿acaso Facebook sería capaz de copiar algo?).

Pero Facebook no solo copió el formato de Lead Generation. Además de solicitar las direcciones de correo electrónico de los usuarios, los anunciantes pueden solicitar información como su número de teléfono, códigos postales, país de residencia, nombre de la empresa y cargo, entre otros muchos más datos personales muy valiosos para cualquier publicista que quiera cerrar una compra.

Los publicistas en Facebook también pueden añadir un menú al formato para solicitar aún más información (si es que quedara alguna), o los temas que interesa a un público en específico. Además de que también puede utilizarse desde la propia página de Facebook ahorrando al anunciante la creación de una landing page.

Un proceso de eliminación en dos fases

Mientras que Facebook fue invirtiendo tiempo y desarrollo en su formato de Lead Ads, Twitter hizo muy poco, si no es que nada por mejorarlo y mantener el ritmo de su competidor. De acuerdo a la sección de ayuda de Twitter. los anuncios funcionan de la misma manera que cuando la compañía los lanzó por primera vez. Esta falta de desarrollo puede explicar porque Twitter elimina su Lead Generation Ads, así como eliminó Vine y Twitter Music.

Twitter ha ideado un proceso de eliminación en dos etapas para los Lead Generation, y lo dio a conocer en una publicación en el foro que pone a disposición de los desarrolladores.

De acuerdo a esta publicación, las marcas no podrán crear anuncios en el formato Lead Generation o crear o editar las tarjetas Lead Generation (las cuales podían añadirse a tuits orgánicos) a partir del uno de febrero de 2017.

Además, para el uno de marzo de 2017, Twitter dejará de mostrar las tarjetas de Lead Generation a los usuarios.  La enseñanza que nos deja el hecho de que Twitter elimina su Lead Generation Ads es que no solo basta con implementar una buena idea en nuestro proyecto. También hay que hacerlo crecer e ir adaptándolo a las nuevas necesidades o ideas que hagan que siempre esté renovado.

Imagen: Shutterstock.com

Shares